宝宝树广告之友

　　在宝宝树广告业务表现不佳的情况下，宝宝树的电商业务和其他业务也没能力挽狂澜。宝宝树电商业务收入1332万元，同比下降31.7%；其他业务收入281万元，同比下降70.7%。　　其中，其他业务的下降主要是因为宝宝树从内容与渠道提供商转型为综合内容平台，导致知识付费业务收入有所减少。　　而从电商业务来说，宝宝树在财报中提出，与战略股东阿里的电商合作表现不及预期，正在将电商平台恢复成自运营模式...

　　目前宝宝树的业务主要分为三个板块，分别是广告业务、电商业务和其他业务。其中，电商业务的后端运营交给了阿里，而其他业务的营收规模有限，所以广告业务是宝宝树现在主要倚仗的业务。　　宝宝树广告业务收入相比其去年的广告业务收入下滑了46.3%。为了提振广告业务，宝宝树在今年做出了很多努力，主要分为三个方面。　　一方面是扩展平台客户。比如，与伊利、飞鸿等国内知名品牌建立合作，扩展国内客户群。以及联...

　　重点卡位母婴消费细分场景　　随着生育支持性政策的不断深化，加上用户消费行为趋势迭代，母婴消费由人口红利转型消费细分化红利，传统渠道、品牌的市场份额腾挪有助于新消费势力发挥鲶鱼效应，挖掘增长机遇。宝宝树论坛广告于去年应势升级生态打法后，在整体营收结构优化、C2M新品研发、整合营销渠道完善等方面取得了战略成效，同时进一步深化在母婴家庭消费链路中的先决优势，为下阶段业务奠定增量版图。　　宝宝树...

　　C2M+社群双轮驱动电商业务战略转型显成效　　随着消费升级与用户代际更迭，母婴消费正朝着线上化、高端化、品质化及成分功能需求细分化趋势发展。作为母婴家庭流量入口级平台，宝宝树无疑拥有母婴消费需求深度洞察的先机优势，从而推导在供给侧的精准发力。宝宝树C2M消费服务正是聚焦细分家庭生活场景下的用户痛点，以自研产品和联名产品矩阵满足新生代母婴家庭精致消费需求。　　年上半年，宝宝树已推出专注孕期...

　　宝宝树半年度营收增至1.37亿元，同比增长1.4%；其中C2M电商业务升级后实现复苏，营收扩至2720万元，同比增长103.5%，广告营收1.08亿元。核心流量变现阵地宝宝树孕育App平均月活用户规模保持稳定至2190万。　　主营业务稳中有增发挥品牌效应实现用户增长　　当前，Z世代（95、00后）现已成为母婴市场的主要消费者群体，驱动行业服务标准及消费模式变革。宝宝树发展15年以来，始终...

　　公司C2M电商业务转型颇有成效，接下来宝宝树广告投放平台还有哪些具体的打法？　　2022年电商整体收入2720万，相比2021年增长超103%。主要得益于电商渠道运营能力的提升，以及宝宝树C2M全新自研产品的销售增长。上半年在升级自有电商平台运营能力基础上，着重深挖社群售卖能力，社群电商上半年贡献收入640万元，占C2M电商销售收入的23.4%。宝宝树专注自研和联营产品的爆品策略，持续扩...

　　宝宝树广告业务情况，下半年推进了哪些举措？　　受疫情及其他因素影响，上半年国内整体互联网广告市场受冷。在此背景下，宝宝树广告业务仍在美妆、汽车、家居家电等多个泛母婴品牌领域实现突破。同时，随着国产消费市场增质扩容，宝宝树也成为国潮母婴品牌实现用户种草和品牌溢价的重要阵地。上半年国产品牌广告收入占比整体广告业务收入近33%。宝宝树今年建立了宝宝树“品效合一”商业体系，以品牌曝光、商业代运营...

　　上半年，线上用户的用户留存率创近三年的新高，宝宝树是如何做到的？　　宝宝树在母婴用户群体中的品牌价值是我们实现用户规模增长的基础。在母婴人群调研中，宝宝树连续三年在品牌知名度、使用度、美誉度方面领先行业，尤其在90后及Z世代的主力母婴人群中，宝宝树也是首选的母婴平台。　　我们不仅看到达人直播活动、短视频等内容深受新一代母婴用户的喜爱，在此基础上，上半年宝宝树广告推广平台还建立了线上用户和...

　　宝宝树广告推广平台的MAU数据增加不小，未来如何保持高速的增长？　　关于流量，宝宝树广告推广平台MAU是1.44亿，未来还有多大的增长空间呢？公司未来流量增长来自于三个地方。　　第一是宝宝树营销平台最看中的移动端。这是用户的未来，增长来源于用户群的增加，目前只有三千万的用户在APP端，有五六倍的增长空间。　　第二，公司的用户的黏性。这是非常关键的，比如说一个用户在宝宝树上花15—16分钟...

　　“品效合一”商业体系初见成效　　得益于从“流量”向“运营赋能”的策略转变，宝宝树广告推广业务在宏观经济承压的情况下保持平稳态势，凭借IP类内容持续释放品牌与商业价值、平台生态对于泛母婴品牌吸引力日益显著，合作收入占比达广告业务1/4、品效合一商业体系进一步撬动品牌合作深度，广告总营收达1.08亿。　　上半年，宝宝树倾力打造了6大重点IP项目。其中，引领母婴国货消费浪潮、提供一站式母婴家庭...