宝宝树广告之友

　　新生代用户和新消费生态到来，母婴行业人、货、场的巨大变化正在发生。传统的线下阵地、经销商模式，既缺乏拼团、秒杀、拼单打折的多样玩法，也没有真实口碑、专业知识带来的高效营销。所有的品牌都在面对一个迫在眉睫的问题：在众多生态各异的平台上，如何才能做好获客和留客?　　多样化营销产品　　从PC端到移动端的13年里，宝宝树广告平台不断根据用户需求，完善、升级产品与服务，成为新生代母婴人群获取母婴知...

　　在母婴赛道，品牌IP、内容IP、达人IP同样是对话新生代母婴群体、开展用户沟通和企业/产品宣传的绝佳载体，可以释放出巨大能量。　　凭借IP类内容持续释放品牌与商业价值，宝宝树广告平台生态对于泛母婴品牌吸引力日益显著，合作收入占比达广告业务1/4，品效合一商业体系进一步撬动品牌合作深度。　　90后、95后为代表的Z世代成为生育主力军后，当代母婴群体在知识获取、消费种草和情感交流等领域展现出...

　　全平台资源赋能线下市场降本增效　　在平台服务方面，宝宝树广告平台将邀请商业合伙人共建母婴O2O服务生态，针对行业合伙人与城市合伙人推行该计划，目前宝宝树孕育App内已上线北京同城频道。服务生态涵盖摄影摄像、生育需求、产后产康、亲子早教等多领域，可以想象推广运营开来将全面打开孕育大市场。　　如生育市场目前非常火爆的月嫂和月子中心，就有着非常大的市场空间。金牌月嫂、育婴师成为高薪职业，月子中...

　　在C2M模式下，品牌与宝宝树广告平台合作将有哪些优势加成？　　其一，品牌可以依托宝宝树广告平台强大的大数据洞察能力，更好了解消费者的需求，从而能够在制造端改进产品，或直接联合宝宝树定制符合其平台用户需求的产品，从而缩短品牌的研发路径、提高决策效率、提升定制化生产的迭代频率。　　其二，品牌可以通过宝宝树借势复星集团的全方位资源。凭借宝宝树的平台影响力，品牌可以直连国内母婴消费用户；叠加宝宝...

　　智连消费端与供应端C2M打通用户、消费与数据全链路　　一边是链接供应端，另一端是链接广大消费者群体，服务好并挖掘这两个群体的潜力，对宝宝树广告平台来说至关重要。　　在消费端，宝宝树主打C2M业务，以用户洞察为中心，打造母婴家庭用户消费应用平台。在此模式下，消费者直接通过平台下单，工厂可以接收消费者个性化需求订单后，据需求设计、采购、生产、发货。品牌方与宝宝树合作，不仅可以实现纯柔性生产，...

　　私域生态叠加优势赋能助力宝宝树广告主品效升级　　通过布局全场景流量阵地，搭建独家专家矩阵、孵化自有IP、自身品牌力的升级，宝宝树集团实现品牌广告营收同比增长34.0%；以技术升级驱动的自助广告实现同比增长43.2%。　　品牌方不仅可以通过宝宝树全场景布局的流量曝光和深度运营有效增强用户的关注度和粘性，还可以通过宝宝树平台的妇产科专家、儿科专家、产科专家等专家达人矩阵，进一步夯实产品认知、...

　　宝宝树广告平台精益运营，夯实流量底座　　多年的行业深耕，使得宝宝树稳稳占据母婴行业龙头位置。2022年是宝宝树创业第十五年。过去十五年的历程，公司已铸就品牌影响力、市场号召力、技术实力、生态能力等发展壁垒，确立了行业领先地位。　　全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森IQ数据显示，宝宝树蝉联品牌认知度、用户占有率、美誉度等母婴行业领先地位；国内数据咨询公司Bigdata报告同时也认为，宝...

　　现在越来越多的年轻夫妻开始要一胎要二胎...，因为本身比较年轻的原因也愿意通过互联网去了解关于育婴方面的知识，宝宝树和美柚都是比较知名的社区平台，如果广告主想要投放母婴类产品的广告应该选择哪个平台?　　接下来将从APP属性上、产品竞争上、用户量以及受众人群这几个方面去进行分析。　　1.APP属性：宝宝树是中国最大的母婴交流社区。宝宝树可以利用平台优质流量资源，为广告主提供一个比较好的投放...

　　新的路径，知识付费的探索　　2016年，宝宝树广告平台正式开始知识付费新模式，这种新的变现模式来源于PGC内容。知识付费定位于为更加重视优质及个性化回答并愿意为所属领域专家的更好解答支付费用的年轻家庭。而这种逻辑建立在当代年轻父母更容易接受“付费内容比免费内容更具有价值”的理念。　　1.三大知识付费模块　　①开讲：2017年4月推出开讲功能，由一名医生及其他专家（心理师、情感抓紧或健康顾...

　　“社区+电商”变现真的太难？　　母婴市场被行业普遍认为是未来价值万亿的巨大“金矿”。然而实际上，这个超级大金矿并不是想象中那么容易挖掘，包括淘宝、京东等头部的综合性电商早已瞄准母婴市场，不断利用自身资源抢占母婴市场；而发力于垂直领域的母婴电商，大多结束在“烧钱式”的扩张之下。　　整个母婴电商行业都在思考的问题，推动母婴电商发展或持续发展的动力到底在哪里？宝宝树的电商模式应该如何“活下来”...