导致竞价推广有点击没转换的不可控原因分析

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之所以说不可控性,就是指凭我们SEMer的力量没有方法控制这些因素依照我们的方法来运作,因此只有想方法去顺应或是防范风险。

1、自身品牌问题

假如说自身品牌在市场上有负面报道,正处在窘境的时候,即使你妙笔生花写成了绝佳的创意,吸引了网友点击进入网站,你的品牌一旦被网友留意到,并立刻联想到最近的负面新闻,大部分网友都会选择退出网站。

2、市场问题

1)关键词遇到网络热点

以前接触过一家客户,是做演出活动的,在其中“模特表演”是这个企业的业务流程之一。某天客户十万火急地上门来,说消费非常快,一查,发现是“外国模特”这一词两个小时以内跑完了一整天的费用预算。是什么原因呢?

其实这类事件产生的几率很大,毕竟互联网世界变幻无常,他说不准哪天会曝出哪些的新闻热点。我们能做的,就是给每个方案做好费用预算的分配,高度关注账户消费趋势,及其当日的新闻热点。

2)营销活动产生围观流量

一个公司的营销推广部门,并不仅SEM,还会有信息流广告、互联网媒体、推广营销这些,也会定期做一些营销活动。

举例说明,达内教育集团公司以前响应一个「全球编程一小时」的活动,而会有许多人由于要想了解一下这一活动,点击进入网站。这种群体并不是达内教育的目标群体,因此要产生转换,几率都是极低的。

碰到这样的事情,就必须在关键词找词环节绕开与营销活动相关的词,避免营销推广信息在这种围观群体眼前呈现,让想了解活动的朋友们,根据自然搜索,或是网络营销活动中提供的方式进到网站即可。

3、季节问题

每个行业都其营销推广的淡季与旺季,这与商品特性和行业周期相关。

例如青少年教育行业的营销推广旺季在寒暑假,成人教育的营销推广旺季在春节以后;婚纱影楼的营销推广旺季在春光明媚和秋色宜人之时,而酷暑和寒冷则是淡季。

那么季节性与有点击无转换有什么关系呢?

再举个教育行业的栗子,例如考二级建造师,考试前1-2月是旺季,这时大家广泛有培训的需求,转换自然会高;而考试完毕后就进到了淡季,这时还会有很多网友进到网站,但这时他们的目的一已经变成了搜题型对答案,查寻下次考试报名时间,并非培训和买题,自然转换量会减少。

4、流量劫持

发现了许多小伙伴存有一种错误观念,他们觉得80%进到网站而没有产生转换的点击都归属于流量劫持。这类心态就是一种“甩锅”的心态了。

其实流量劫持针对点击方也是有成本费的。用自身的IP点吧,点了几回就会被屏蔽掉,再多点几回,系统软件也不容易扣钱,点了都是白点。大部分状况是要给钱的,一呼百应的状况非常少,毕竟大家都挺忙的。

也有人说百度的代理商人员为了业绩,会进行点击。

一旦客户遭点击,营销推广效果受到非常大影响,针对百度服务平台不再信赖,他还会续费吗?客户不续费,还如何为自己提升业绩?何况,世界上没有不通风的墙,内部人员进行流量劫持的信息一旦公之于众,毫无疑问是破坏性的丑事,现如今搜索引擎也挺多的,也并不是非百度不可,百度没必需为了一点临时的眼前利益冒那么大的风险性。

以前也有小伙伴说过商盾工具数据不透明的状况,只见到了返款,没见到实际什么点击返的款。其实小编感觉,没必要在这一环节较真,你关注的其实是到底能不能好好保护你的账户,而能很明确的是,百度很想让其商品好好保护你的账户,并衷心期待你的营销推广效果能好。由于全部的老总都并不是傻子,他们在百度推广上做出效果了,才会再次资金投入和合作,假如效果不佳,自然就转投别的方式了。

因此,正这般原文中的分类,流量劫持归属于SEMer不可控因素,把商盾设定完善就好啦,大量的精力放到接下来要讲的可控因素中吧。宝宝树广告.jpg



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