宝宝树中母婴品牌推广建议

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宝宝树,作为目前国内知名度最高的母婴社区的媒体平台之一,一直保有极高的用户活跃度,同时宝宝树也是宝妈奶爸查询育儿知识、分享心得体验、分享宝宝的成长的一个交流平台。但随着类似于抖音这种新型的短视频媒体平台的兴起,目前国内的母婴品牌行业正迎巨大的的革新内容形态,用户关注度正在分流。

目前中国第一批90后出身的人已经马上就要30岁了,越来越多的90后95后为人父母,而相应的,这批90后获取母婴类内容的媒体渠道也根据他们自身的内容喜好和观看。今天就总结母婴品牌内容关于营销的两条建议。


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1)大胆选择鸡汤、有意想不到的惊喜例如亲子剧类的内容.

当您在没有深入研究母婴垂类的时侯,无法相信鸡汤类内容竟然那么的大受受欢迎。

由官方媒体平台巨量引擎发布在《2019抖音母婴群体的分析报告》中表明:亲子.鸡汤和鸡汤是母婴群体最喜欢的三类视频内容,但是对于孕中阶段的大多数人群她们更偏爱鸡汤类视频。那为什么会这样呢?

首先,在孕期时,当初为人母的惊喜与喜悦被冲淡,看着日渐走形的发福身材,伴随体内激素逐渐紊乱,准妈妈的情绪会产生很大的波动,急需为自己加油打气的内容不断鼓励自己;

其次,在生产后,根据相关的数据显示,中国宝妈产后的抑郁症的比例高达15.14%,宝妈产后感觉不被重视、当生活和工作的压力扑面而来的时候,都让他们需要一个聊以慰藉的窗口。而鸡汤类内容就是很好独一无二的好的选择。


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2)因为专业知识类内容的实际操作意义不强,所以读者应该结合人群心理需求产出内容。

在笔者研究:传统母婴的垂类平台和短视频的平台母婴类内容时发现,这两类更多的是新区互补,所以两类型平台相互取代,打压的可能性很小。大多数母婴品牌在选择KOL媒体平台进行推广时,一定会觉得:母婴萌娃类kol与专业的知识分享类KOL是最为适合投放的垂类,其实不然。

首先说说明知识分享类,它与其他知识类内容不同:如英语培训,用户可以通过平常很多碎片时间学习一个单词、一个语法,而对于母婴类内容随机性需求很强,需要强检索性。

但是需求用户并不需要无时无刻了解专业的知识点,而是要在需要的时候快速找到正确的答案。如:7个月的宝宝低烧37.8°,有什么物理降温的方法?专业垂类的网站平台可以满足这样的知识检索功能,但是短视频知识分享类内容一来内容覆盖面少;二来内容混乱,无法快速检索,不够实用。


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