“宝宝树”用户增长案例分析!(上)

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宝宝树作为我国较大的母婴平台,如今已经扎根母婴行业13年,该平台凭借优质的内容和融洽的社区氛围,一直广受广告主的好评。不过在如今流量为王的时代,竞争越来越激烈,流量成本也越来越高。

事实上,从PC时代起家的母婴企业并不少,但大都随着时间的流逝消失在公众视野中,产品体验和用户运营对于一家企业来说越来越成为双刃剑,充分重视并不断升级创新就能够持续地拉新、促活,没有顺应时势就可能丢失用户。


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公开资料显示:宝宝树在移动互联网兴起初期率先转型移动端,并在移动端持续发力产品创新,不管是业内首创的以用户属性聚合的圈子运营,还是能不能吃、产检时间表等创新小工具产品,都是提升用户体验和活跃度的关键动力。

近日,有数据表示,2019年中国移动母婴平台用户规模达2亿,较2018年增长近30%。随着孕育人群逐渐渗透到90后新世代,用户更加重视“独立个性”同时又很追求“效率”和“颜值”。

梳理宝宝树孕育APP的2019产品应用日志,我们不难发现他们至少做对了几件事:

1. 视觉和交互全新改版,充分迎合新生代对“颜值”的要求

2019年,宝宝树孕育新版上线,由外而内从原来的低调粉华丽变身清新橘。这一小步很重要,使其在一众APP中脱颖而出,传递“自信、自立、呵护”的基调,符合新时代女性的个性化表达特质。同时,APP 底部tab新增“我”,用户能够在该界面享受到个性化、定制化的小家界面,随时随地管理自己创作的内容和其他用户的互动、与粉丝实时对话。

比达咨询的报告印证了这一点,数据显示,在2019年主要互联网母婴平台中,宝宝树用户基数最大,旗下宝宝树孕育App最受90后孕妈欢迎,成为孕妈用户的第一入口,其用户满意度最高。


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2、从流量运营到用户运营,用户也成为社区活跃的主力军

如果说产品是功能性为满足用户需求搭建基础设施,那么运营的目标就是刺激用户活跃,不断输出新鲜感。互联网进入存量时代,流量运营思维已经过时,必须要坚守用户为本的运营理念才有可能留住老用户、吸引新用户。

宝宝树孕育APP的社区活跃度很长一段时间依赖圈子的机制在运转,同预产期、同建档医院的人聚在一起,总是有聊不完的话题,因为他们的经历、经验和遇到的问题高度相似。如果我们认为前者是被动结合在一起,有一定时效性,那么新增加的话题运营则是用户的主动选择,她们因为热点和兴趣而关注同一个话题,并在这个话题场景下进行分享、创作、互动和交友,不局限于时间和空间。

除此之外,基于电商大促节点、传统节假日的多元化内容和活动也成为用户常来常新的动力。根据宝宝树2019年H1报告和2019年度业绩公告,其【亲子阅读七天挑战】话题于首次推出后的两周内催生每人平均发帖11.1条,【母亲的力量】活动则吸引约147,000名用户参与。


宝宝树广告推广已累计为超过50000+客户提供解决方案, 具有一流的营销及运营团队,凭借对互联网、客户需求的深刻理解及十余年的专业服务经验,以大数据为依托,不断为客户提供更加精准专业的互联网服务,志在成为中国最值得信赖的互联网服务机构! ———————————————————————————— 宝宝树    宝宝树广告    宝宝树广告投放    宝宝树广告推广    宝宝树广告开户
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