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重建用户价值体系 解读宝宝树战略升级背后深意

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  十一月二十九日,在“新母婴·新流量·新启动”2018年度母婴家庭发展峰会暨第五届金树奖颁奖盛典上,宝宝树发布了2020年战略升级,从流量、平台、内容、渠道、产业五个维度全面展开,展现了行业先行者对未来发展新风向的思考,为整个行业走向更美好的未来提供了参考。

宝宝树

  采用手机互联网来规划整个领域的通信。


 双十一,淘宝直播火爆引人注目,仅双十一当天,淘宝直播就吸引了近200亿的交易额,50%以上的品牌商家通过直播获得了新的增长。手机因特网的蓬勃发展已经成为大势,直播、公众号、微博、抖音、知乎等各种社交电商平台占据了年轻家庭的互联网社交消费圈,给他们带来了新的流量扩张机会。


  目前,宝宝树凭借其流量优势,一直引领着母婴行业;在流量方向的把控上,宝宝树也一直保持着敏锐的触觉。按照战略升级的目标,宝宝树首先要做的就是提升流量:宝宝树宣布将从“APP主站”向更多“流量站”布局,构建满足更多用户阅读习惯的全域流量平台。


  具体地说,宝宝树希望通过聚集明星+MCN+KOC+专家医生等内容创作者群体,构建涵盖抖音、天猫、今日头条等全领域平台的新媒体矩阵,在实现高、低线城市覆盖率提升的同时,构建从内容到平台再到大数据反哺内容创作者的闭环。


  重构用户价值体系构建“内容造血”的达人话语场。


  除流量运营方面的升级动作外,宝宝树对于内容升级也非常重视。


  宝宝树观察发现,2019年的头胎妈妈中,20%是85后,60%是90后,作为受教育程度较高的一代,她们在工作、学习、生活,甚至养育孩子等方面,都有更独立的思维。而现实中的映射,是行业内少数权威专家掌握话语权的现象已越来越罕见,各行各业KOL层出不穷,拥有特质标签、独特经验、专业知识的个人越来越受到大众的喜爱和认可。同时,在母婴行业,年轻的爸爸妈妈们也更愿意聆听同样是一名宝爸宝妈的达人。和达人一样的经历使家长们更有同情心;和达人一样的群体,达人们更有同情心地对待新手家长。


  在此基础上,宝宝树将重点合作在育儿、教育等领域拥有全网络专业领袖的机构和达人,以及愿意发表自己观点的爸爸妈妈,通过孵化培养更多多元化的知识创作者,建立更多的近距离交流空间;以及对现有IP内容进行全面升级,建立更具包容性、多元化的价值体系,最终实现新生家庭、知识创作者及母婴相关企业的多赢。


  此外,宝宝树还将对自有平台的内容进行更新,优化趣味性、社交性的内容,改变知识型社区用户的固有形象偏重严肃,增强平台与用户的粘性,满足年轻家庭中更多家庭成员共同成长的新需求。


  正因如此,宝宝树对用户需求的深度关注和重视,及时捕捉用户的心理动态,在“内容为王”的移动互联网时代,率先踏上追求更高品质、丰富内容的创新“造血”道路。


  每件事都是从用户需求出发,用户在哪里,宝宝树在哪里。


  行业积淀了12年,宝宝树从网络时代发展起来,经历过上线、上市、转型等各种考验,迈向移动互联网时代。对幼树来说,只要初心不变,前进的方向永远不会局限。


  所以除了线上布局,宝宝树还将进行渠道和产业升级。


  在渠道方面,宝宝树将实现“市场、用户、业务”三步走,即市场方面,通过产品矩阵+内容矩阵+IP满足年轻妈妈的知识获取、记录成长、交流交友、消费购物四大需求,同时实现Co-Branding和联合营销渗透;用户方面,将通过与社会各机构的深度合作,扩展更多服务内容,达到360°全域覆盖各个层次的源头用户;业务方面,宝宝树希望通过打造更多深入线下的活动,为更多3-6岁的中国家庭提供全方位的服务。


  行业方面,将与各方合作赋能,打造全行业的新品牌、新产品孵化基地,聚集和筛选高质量的项目,通过全生态的全网种草+全域流量的加持,打造“圈爆款”。


  「使用者的内容消费习惯改变,他们获得资讯的方式也越来越多,因此,使用者在哪儿,宝贝树就在哪儿」。一直以来,宝宝树都以用户为本,新的一年也将朝着“让年轻家庭享受美好生活旅程”的使命和目标不断前行。


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