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宝宝树王怀南:母婴消费加速线上化 垂直类APP发挥全域种草价值

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     突如其来的暴发冲击,加深了世界百年未有之大变,也加速了母婴新世界的构建。消费升级一方面使新生代二胎家庭、中童大童成为母子人口的新红利;另一方面,疾病爆发引发人群消费观念和习惯的转变,促使产业服务模式转型升级。


宝宝树


  第一个遇到挑战的人,第一个走出迷雾的人,只要努力,我们可以转危为安。刚过2020年,宝宝树围绕“我的育儿生活”这一全新升级的旗舰产品宝宝树孕育APP,推出备孕、育儿等新功能,邀请知名儿科专家成为宝宝树特约首席育儿专家,得益于产品、服务、体验的优化升级,宝宝树用户流量持续领跑业界,进入“价值创造型增长”新周期。调查数据显示,尼尔森的宝宝树在权威性、信息的全面性和年轻化方面得到了市场的认可。


  在2021年以及永久之后,我们将与2020年之前大不相同。它激励我们接受挑战,也激励我们站在这里,回顾过去,展望未来。


  面对日益零散的场景和日益分散的用户注意力,流量入口的竞争日益激烈,全域流量布局已经成为一种趋势。婴婴树全新升级的“全域流量生态布局”,一是以婴婴树育儿APP为核心的流量池,将立足于“做好产品,持续领先行业”;二是以“群+程序”为基础的中层流量池,创新双轨制服务用户,妈妈管理妈妈,旨在“深挖本地服务,提升用户粘性”;三是以抖音/快手/B站/微信等社交平台为基础的大流量池,持续占领“专业优质内容的大流量高地”。


  以人流、人流、场景为基础的新变局,在需求、数据、内容的多位驱动下,宝宝树推出了多款新型商业性产品如母婴单品、社区经济,再造母婴营销新基础,希望助推品牌获得新成长。与此同时,伴随着母婴服务进入新的周期,宝宝树还将积极探索以平台化、产业化、专业化的方式赋能母婴全服务场景,提供数字化服务,做母婴行业服务的评分表和评分表,改变目前用户在寻找月嫂、月子中心等核心服务时的信息高度不对称状态。


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