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宝宝树突进正当时:四大因素助推中国母婴市场互联网化

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  最近,著名的第三方数据研究机构BigData-Research发表了一份名为《中国互联网母婴市场2020上半年研究报告》(以下简称《报告》)。据报道,2020年上半年中国在线母婴市场持续火热,以宝宝树为代表的在线母婴垂直平台正倍受年轻家庭的青睐。


宝宝树


  该报告认为,宝宝树基于正在形成的母婴新生态,中国互联网母婴市场将呈现爆发式增长趋势,预计到2020年,移动母婴用户将达到3.2亿,增幅高达52.4%,远高于2019年的36.4%,并改变2017年至2019年以来的增长放缓趋势。与此同时,本报告还对当前中国互联网母婴市场的演化动态进行了分析,认为这主要归因于四个方面:政策因素、社会因素、经济因素和技术因素。


  政策方面:近年来,除了放宽生育政策外,国家还频频出台了针对母婴行业的政府扶持政策;2019年6月,国家发改委、工信部联合发布了《关于促进国产婴幼儿配方乳粉质量提升的行动方案》;2020年两会出台了鼓励生育和发展奶业的扶持政策,旨在规范母婴市场,增强消费者信心。对宝宝树这样的母婴垂直领域的企业而言,这无疑是一大政策利好。


  随着中国家庭结构的年轻化,以及90、95后成为生育的主力军,生育市场也迎来了全新的变化。例如宝宝树平台,25-35岁的用户占了8成以上,教育程度较高的他们关注母婴资讯,在社区学习交流;另一方面,宝妈以外的其他家庭成员对育儿的关注度增加,育儿市场用户群体扩大,早在早前宝宝树就已经在报告中指出,宝爸们育儿的参与程度正在不断提高。


  经济性:经济发展带来生活水平的提高,中国居民消费能力的不断提升,带动了网络母婴行业规模的不断扩大。与此同时,母婴市场的传统消费场景和业态正在发生变化,新零售、电商直播正在加快母婴市场的拓展,并在线上和线下的产业链中融合布局。到2020年上半年,宝宝树已经连续上线几个直击不同育儿人群需求的直播IP,围绕直播不断深化营销探索。


  科技方面:移动因特网不断深入,新一代通讯技术迅速发展,智能终端设备大量普及,为众多市场发展提供了强有力的技术支持,母婴互联网领域也是如此。在“宝宝树”的崛起中,以AI、大数据、云计算为代表的新一代互联网技术发挥了重要作用:强大的数据洞察力,让宝宝树能够基于生育核心和行为数据,实现消费供需的精确匹配,提高商业转化效率的同时,也扩大了母婴市场。


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