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宝宝树爸爸版升级上线 破局男性母婴服务缺失现状

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  伴随着社会环境的变化,传统的男女主关系已逐渐被打破,青年家庭对男女关系、家庭责任在婚姻中的分配问题也有了新的认识。最近,对宝爸需求被忽视的情况越来越多。宝宝树的多位宝爸用户发现,他们的用户界面发生了巨大的变化——头版头/社区色,版面上有新的图案,《爸爸周刊》更是引人注目。据悉,宝宝树针对宝爸们专业多样的孕育需求和情感表达需求,全新升级了宝宝树爸爸版。


宝宝树


  打造宝宝树育儿App爸爸版致力提升爸爸用户的“参与感”


  新一代的父母代代相传,以90、95后为主的Z一代正在推动着母婴产业的调整和升级,据宝宝树数据,从备孕、孕期到育儿的整个阶段,宝爸的参与呈上升趋势,母婴界“他经济”方兴未艾。


  怀孕29周听“毕业n年后第一堂课”,怀孕37周听“准备待产包”,取名时抓破脑袋…生动形象地戳中宝爸痛点/笑点爸爸版,专业有趣的内容让用户热血沸腾,有用户表示“瞬间就有了当爸爸的感觉”“当爸爸的价值得到认可”“当爸爸的价值也得到认可”“当爸爸的价值也得到认可”。


  新一代的父亲们开始深入地参与育儿工作,对育儿专业化的要求也越来越高。宝宝树以宝爸需求为导向,深入开发符合男性用户需求的爸爸版产品,在界面、配色和展示内容等方面,都完全不同于妈妈版,能明显感受到针对宝爸版群体的特殊定制痕迹。


  通过对比发现,在界面颜色、UI风格上,不同于带有女性特质的热情清新橘子,老爸版表现出更多的男性特质,蓝色更为稳重。母亲版头版头条显示的是孕期母体自身的变化,以及婴儿的成长变化,而父亲版则显示的是宝爸自身的变化,婴儿的变化以及伴侣的变化,以具体的文字和插图来表现,更符合男性的思维。


  在孕育人生的过程中,宝爸们无不经历过“将她骗睡,开始修仙”到“孕育二人”的心态转变。趣味性强的插画、文案,展示了宝爸在不同孕育阶段的心境和技能点,深度贴合宝爸的需要,成为爸爸的“孕育贴心小棉袄”。另外,宝宝树爸爸周报还将引导宝爸在每个阶段都做好相应的心理和技能、物资准备,提升宝爸的参与意识。


  根据宝宝树产品负责人介绍,升级后的爸爸版核心功能渗透率、用户次日留存率等数据都有明显提升,目前还处于小范围测试阶段,将结合用户反馈进一步完善,陆续开放给更多用户。


  Z一代激活了母婴服务“他经济”的父亲群体的需求与服务空间有待拓展。


  幼稚园是中国年轻家庭的入口处,始终坚持“让年轻家庭享受美好人生旅程”的发展使命,坚持不断探索用户需求,消除母婴服务盲区。


  虽然母亲在家庭消费中扮演着主要的决策角色,但随着奶爸对育儿的参与程度不断提高,宝爸对母婴家庭消费的决策影响也越来越大。TopDigital的《2020数字营销行业观察报告》指出,奶爸和宝妈在产品偏好、消费决策等方面有天然的不同。另外,阿里鱼“2020中国市场IP指数报告:母子亲子篇”对奶爸、辣妈的IP偏好差异进行了调查,发现男性消费者对玩具类产品的偏好存在着相关性,涉及建筑、汽车、机械、科技等领域。从而,也进一步促进了母婴产业的多元化转型。


  宝宝树从男性角度出发,多维度打造有针对性的内容和产品功能,让新生代宝爸群体在知识的获取、工具的使用、对宝妈的关爱、购物的消费等方面能得到更加科学、专业的指导和支持,从而强化母婴家庭男性用户的参与质量,提高育儿家庭的生活质量。


  简单地说,在当代宝爸深度参与养育子女的背景下,男性用户表现出的专业化需求、消费能力、购买决定权等,预示着宝爸将在母婴市场中扮演更加重要的角色。BuyTree抓住了“他经济”的发展机遇,打造了品牌差异化竞争优势,为行业提供了不同的服务视角,从而创造更多的用户和行业价值。面对即将全面放开生育的大趋势,宝宝树后续如何给年轻家庭的宝妈宝爸们带来持续的新服务,激活母婴经济新动力,值得期待。


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