宝宝树爸爸版升级上线 破局男性母婴服务缺失现状

　　伴随着社会环境的变化，传统的男女主关系已逐渐被打破，青年家庭对男女关系、家庭责任在婚姻中的分配问题也有了新的认识。最近，对宝爸需求被忽视的情况越来越多。宝宝树的多位宝爸用户发现，他们的用户界面发生了巨大的变化——头版头/社区色，版面上有新的图案，《爸爸周刊》更是引人注目。据悉，宝宝树针对宝爸们专业多样的孕育需求和情感表达需求，全新升级了宝宝树爸爸版。

　　打造宝宝树育儿App爸爸版致力提升爸爸用户的“参与感”

　　新一代的父母代代相传，以90、95后为主的Z一代正在推动着母婴产业的调整和升级，据宝宝树数据，从备孕、孕期到育儿的整个阶段，宝爸的参与呈上升趋势，母婴界“他经济”方兴未艾。

　　怀孕29周听“毕业n年后第一堂课”，怀孕37周听“准备待产包”，取名时抓破脑袋…生动形象地戳中宝爸痛点/笑点爸爸版，专业有趣的内容让用户热血沸腾，有用户表示“瞬间就有了当爸爸的感觉”“当爸爸的价值得到认可”“当爸爸的价值也得到认可”“当爸爸的价值也得到认可”。

　　新一代的父亲们开始深入地参与育儿工作，对育儿专业化的要求也越来越高。宝宝树以宝爸需求为导向，深入开发符合男性用户需求的爸爸版产品，在界面、配色和展示内容等方面，都完全不同于妈妈版，能明显感受到针对宝爸版群体的特殊定制痕迹。

　　通过对比发现，在界面颜色、UI风格上，不同于带有女性特质的热情清新橘子，老爸版表现出更多的男性特质，蓝色更为稳重。母亲版头版头条显示的是孕期母体自身的变化，以及婴儿的成长变化，而父亲版则显示的是宝爸自身的变化，婴儿的变化以及伴侣的变化，以具体的文字和插图来表现，更符合男性的思维。

　　在孕育人生的过程中，宝爸们无不经历过“将她骗睡，开始修仙”到“孕育二人”的心态转变。趣味性强的插画、文案，展示了宝爸在不同孕育阶段的心境和技能点，深度贴合宝爸的需要，成为爸爸的“孕育贴心小棉袄”。另外，宝宝树爸爸周报还将引导宝爸在每个阶段都做好相应的心理和技能、物资准备，提升宝爸的参与意识。

　　根据宝宝树产品负责人介绍，升级后的爸爸版核心功能渗透率、用户次日留存率等数据都有明显提升，目前还处于小范围测试阶段，将结合用户反馈进一步完善，陆续开放给更多用户。

　　Z一代激活了母婴服务“他经济”的父亲群体的需求与服务空间有待拓展。

　　幼稚园是中国年轻家庭的入口处，始终坚持“让年轻家庭享受美好人生旅程”的发展使命，坚持不断探索用户需求，消除母婴服务盲区。

　　虽然母亲在家庭消费中扮演着主要的决策角色，但随着奶爸对育儿的参与程度不断提高，宝爸对母婴家庭消费的决策影响也越来越大。TopDigital的《2020数字营销行业观察报告》指出，奶爸和宝妈在产品偏好、消费决策等方面有天然的不同。另外，阿里鱼“2020中国市场IP指数报告：母子亲子篇”对奶爸、辣妈的IP偏好差异进行了调查，发现男性消费者对玩具类产品的偏好存在着相关性，涉及建筑、汽车、机械、科技等领域。从而，也进一步促进了母婴产业的多元化转型。

　　宝宝树从男性角度出发，多维度打造有针对性的内容和产品功能，让新生代宝爸群体在知识的获取、工具的使用、对宝妈的关爱、购物的消费等方面能得到更加科学、专业的指导和支持，从而强化母婴家庭男性用户的参与质量，提高育儿家庭的生活质量。

　　简单地说，在当代宝爸深度参与养育子女的背景下，男性用户表现出的专业化需求、消费能力、购买决定权等，预示着宝爸将在母婴市场中扮演更加重要的角色。BuyTree抓住了“他经济”的发展机遇，打造了品牌差异化竞争优势，为行业提供了不同的服务视角，从而创造更多的用户和行业价值。面对即将全面放开生育的大趋势，宝宝树后续如何给年轻家庭的宝妈宝爸们带来持续的新服务，激活母婴经济新动力，值得期待。