宝宝树广告之友
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宝宝树广告投放点击率偏低应该怎么去优化呢?

发表时间:2022-09-21 17:23

  宝宝树广告投放点击率偏低应该怎么去优化呢?


  定期更换宝宝树广告物料素材,一般最好是三五天就更换一次,还可以分组创建AB测试,调整人群定向规则和资源位,尽量尝试不同资源以及调整出价。另外为了确保流量的稳定性建议只增不删,也就是可以新增人群定向创意,新增订单,不要随便删掉原有物料素材(特别是点击率相对高的物料素材一定要保留)。


  接下来,我们就要明确优化目标,是需要曝光、点击还是到站,针对这些优化目标,我们评估这些目标的时候,是不是注意力关注在正确的数据上,如果关注的数据和优化的目标没有任何相关性,那么这个目标数据就不是一个恰当的评估标准,比如说母婴行业,大行业数据显示一个获客在100元,你去定20元一个获客的目标,显然20元的获客目标是很不合理,你再怎么去优化,换素材换人群,把100元降到20元都是几乎不可能的,甚至会适得其反。


  其次就是我们去设定评估目标时,要多维度考量,有一些优化目标不能只通过单一数据进行分析,那么我们是否掌握了足够的相关数据,也会成为效果评估不可或缺的一个环节,比如电商类客户可能只关注成单量,但是除了及时单量之外,延迟订单以及复购率也是影响推广效果的重要一个维度。


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  信息流广告优化最重要的优化手段就是优化定向、优化物料、调整出价,无论哪个行业的信息流定向方式和物料都是至关重要的,没有精准的人群和吸引人的物料,信息流就等于白做。关于定向是确定你的产品要让谁看到,是产品受众方,他们是你的潜在客户,物料不仅要明确也要吸引人眼球的文字或者信息,更要产品画面突出质感,要讲“人话”要清楚明白的告诉别人你是做什么的,或者你的产品有什么作用。信息流中无论是物料素材,定向方式还是落地页,在任何行业他们都是至关重要的。做好这三点不愁学不会做不好信息流优化。尤其是定向方式,总有一种定向是你所需要的。


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