宝宝树上市后首度调整架构:加大内容建设,商业化提速

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源于:21世纪经济报道


日前,在香港上市的互联网母婴平台宝宝树对外宣布将对进行组织架构升级调整,以内容生产和技术研发为核心,加速商业化转型。此前,宝宝树平台内容组织主要围绕着女性、育儿、备孕等内容展开,后续将拓宽到时尚、生活等领域,促进用户群由女性升级到泛家庭用户。不仅如此,宝宝树广告业务也会进行系列升级,从营销内容、媒体组建等方面进行调整。


同时,宝宝树还成立了新战略业务“前台”,由孕育事业部、小时光事业部、知识付费和教育事业组、智能生活事业组、海外事业部及商业群组六大事业群组成。宝宝树CTO詹宏勇将同时担任孕育事业部负责人,全面负责旗舰产品宝宝树孕育App。


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这意味着,国际化成为宝宝树下一个发展的战略方向。“互联网的国际化是一个大趋势,母婴互联网更有国际化发展的先天优势。”宝宝树创始人兼CEO王怀南指出王怀南曾在IPO时坦言,国际化是宝宝树坚决的核心战略之一。全天下的妈妈在相同的时期都有相同的需求,她们需要的都是简单、丰富、更加专业的育儿指导。“今天中国年轻父母在线上能得到的帮助,超过很多其他国家和地区。中国的优秀的服务和产品完全可以推向不同的市场。”


对于此次组织架构的升级,他认为。在互联网事业里,动和变是常态。在每一次受到冲击、应对变化时,让自己的战略能力变得越来越强,才是一个产业领航者应该具备的组织实力。


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目前,在国内母婴电商市场上,天猫、京东、网易考拉等占据了主流的市场份额,而孩子王、乐友等传统渠道也在加速向新零售转型。这导致母婴垂直电商的发展空间变窄,同质化现象严重。如何从成熟的母婴社区向商业生态转型,宝宝树仍然需要与阿里巴巴进行更加深入的战略协同。


在二胎政策的刺激和消费结构的不断优化,母婴行业还有巨大的挖掘潜力。UBS(瑞银)在近日发布的研究报告中,也首次对宝宝树(01761)给出“买入”评级,目标价10.48港元。该报告认为,母婴领域是一个值得进入的领域,它会直接影响中国年轻家庭消费市值。在与阿里巴巴、复星、好未来等战略股东深度合作后,宝宝树在广告、电商业绩增长将非常乐观,预计在2018-2020销售复合年增长率为37%。不过,该公司股价在上市后,截止1月11日,其跌幅已经超过15%,市值为104.86亿港元。


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瑞银认为,2018年5月阿里巴巴pre-IPO轮投资宝宝树时,其估值大约为23亿美元,宝宝树目前的市值,已经明显低于当时的估值。一部分原因来自于资本市场投资情绪较弱,尤其对中国互联网企业(互联网企业平均下跌9%)。宝宝树通过提升ARPU(每用户平均收入)来刺激宝宝树广告营收增长,通过与阿里巴巴合作,保持电商业务有效增长,以及其他战略股东的业务合作的潜在价值,还未反映在市场定价上。



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