宝宝树将AI 与内容整合,释放平台商业化潜力

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源于:周天财经


  最初王怀南创立宝宝树,是基于自身对于孕期内相关知识的需求,且专业的资讯内容在互联网上也是缺乏的。因此,宝宝树作为一个供妈妈们交流的母婴社区应运而生。


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  妈妈人群是一个有很强分享和倾诉欲望的群体。2007 年起从母婴社区切入的宝宝树,时至今日已构建起完整的 UGC+PGC+PUGC 内容生态,截至去年 6 月 30 日,在宝宝树的「圈子」讨论中用户发帖量超过 8500 万并有 12 亿条评论。


  这就从内容角度为宝宝树带来了很强用户粘性:宝宝树孕育 App 的产品月留存达到 61.2%,也就是说,有超过六成新用户会在第二个月再次使用 App,作为对比,这项数据在知识付费行业一般仅有两成。


  随着宝宝树在 AI、大数据等前沿技术的深度布局,其深厚的垂直内容沉淀将释放更强的商业化潜力。 1 月 10 日,宝宝树发布全员内部信,宣布全新组织架构升级,其中最值得关注的就是全新搭建了以内容、技术为核心的「大中台」,这一战斗队形的调整,也印证了宝宝树的内容与技术将继续深度整合。


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  如果说数据是智能时代的石油,那么 AI 则是智能时代的发动机。就数据量基础方面,从 2007 年就深耕母婴赛道的宝宝树已经有了很深厚的积累,据第三方咨询机构沙利文报告,目前宝宝树拥有中国最大的母婴群体商业数据库,包括核心生育数据以及行为数据。


  宝宝树内部人士表示,在 AI 上,宝宝树与其他数据公司的最大不同就在于,宝宝树的数据是针对母婴人群的,「这是我们最了解用户的一个基础」。


  具体而言,通过对数据的深入分析,宝宝树团队发现 80 后妈妈和 90 后妈妈有很大不同——前者倾向于全身心放在孩子身上,更多浏览育儿相关的内容,而 90 后妈妈同时还会把注意力放在自己身上。宝宝树进而改进了算法,向年轻妈妈个性化展示更多的美容、时尚相关内容。


  本质上说,不同家庭最关注的点随着孩子年龄阶段在变化。宝宝树上已经沉淀了海量优质内容,而 AI 和大数据技术让宝宝树能够做到,把最合适的内容推送给最感兴趣的用户,「千人千面」,内容分发效率因此提高,宝宝树广告和电商业务也都能够高效转化。


  随机采访了几位在怀孕期间使用宝宝树的用户,其中一位妈妈用户提到,在宝宝树社区讨论氛围很好,自己因为在上面看到其他妈妈推荐,才在怀孕后期购买了消除妊娠纹的精油,「之前都不知道有这样的产品」。


  宝宝树在技术上的投入没有停止,在未来,随着对人工智能模型的不断优化,宝宝树可以进行场景感更强的精准营销,也就意味着宝宝树的变现,还有很大空间。社区和内容带来的用户强大黏性,构成了宝宝树的壁垒,而随着宝宝树在技术领域上的不断投入,内容推荐效率的提升,宝宝树也是在将这一壁垒越挖越深。



宝宝树广告推广已累计为超过50000+客户提供解决方案, 具有一流的营销及运营团队,凭借对互联网、客户需求的深刻理解及十余年的专业服务经验,以大数据为依托,不断为客户提供更加精准专业的互联网服务,志在成为中国最值得信赖的互联网服务机构! ———————————————————————————— 宝宝树    宝宝树广告    宝宝树广告投放    宝宝树广告推广    宝宝树广告开户
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