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宝宝树:以慢为稳 厚积薄发

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  宝宝树是王怀南于2007年所创办的母婴交流平台。上线初期,记录成长、社区交流和育儿知识这三大功能是宝宝树的亮点,一下解决了不少宝妈当时最迫切的需求,很快就有了头一批忠实用户。


  用户群体的不断壮大,却没有让王怀南急于向电商转型。当时他的朋友们都建议王怀南卖一些产品,王怀南却认为这种做法会影响到妈妈们的用户体验。在很长一段时间内,宝宝树都依靠广告收入存活,稳扎稳打的运营方式,为平台积攒了大量用户群体和优良的口碑,让它曾被誉为全球第一大母婴社交平台。


  后来王怀南发现,妈妈们在交流心得后还是会到处找有品质,够安全的母婴产品,这就相当于只给了用户一个交流平台,但是没为用户提供解决问题的途径。


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       2015年5月,宝宝树宣布上线电商。但这个时期,母婴行业早已不是蓝海,而是成为了群雄必争之地。积累了大量用户群体的宝宝树,被“流量变现”问题绊住了脚,和当年的腾讯颇有相似之处。


       2017年,宝宝树广告及电商收入占总营收的比例高达96.6%,其中广告在总收入中占比51%,电商盈收占比45.6%。虽然电商运营一直在盈利,可与其大体量的流量数据不太相配,广告仍然是宝宝树的主要收入来源。


   “慢”节奏的社区平台为宝宝树带来了用户,却没有快速适应“快”节奏的电商。另一个母婴平台贝贝网虽然通过电商实现了销售额的飞增,但也遇到了属于它的坎。如果您想要了解更多关于宝宝树广告开户、宝宝树广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。


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