宝宝树:上市后首份财报——广告业务重回巅峰

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自去年11月港股上市之后宝宝树首次财报披露显示,2018年宝宝树营收7.6亿人民币,撇除上市费用调整利润净额为2.01亿人民币。用户活跃方面,2018年度宝宝树平均MAU1.44亿,其中移动APP端平均月活达到2300万。这其中财报数据也在很大程度上显示宝宝树广告业务重回核心,电商业务目前处于调整期间


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2018年,宝宝树营业收入7.6亿人民币,相比2017年的7.29亿人民币,同比增长4.2%,总收入变化不大从收入结构看2017年宝宝树的广告和电商收入各自占比50%左右。到了2018年,广告收入达到5.96亿,占公司整体营收上升至78.4%。而电商收入降至1.35亿,仅占17.8%


如此看来,未来宝宝树自营电商业务逐步停掉,将其导流到阿里的天猫商城;作为战略合作伙伴,阿里将为宝宝树注入更多的广告收入才是明确的选择。如果广告成为宝宝树接下来的主营业务,那么用户数及增长性是关键。此外,宝宝树在广告收入上的移动端占比超过80%,也意味着,宝宝树未来的流量战略也将聚集在移动APP上。


财报显示,2018年度宝宝树平均MAU 1.44亿,这个数字与2017年相比没有明显增长。但值得注意的是,2018年宝宝树移动APP平均月活2270万,同比增长了35.1%;目前,宝宝树的移动APP产品主要包括“宝宝树孕育”和“小时光”两大板块。也是广告主们进行宝宝树广告投放的首选,其包含多种丰富的表现形式。


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宝宝树在战略方面,将主要通过持续研发投入、不间断优化及延长用户生命周期来稳固产品领先地位;通过付费改善使得收入多样化;通过全行业整合,进一步扩大用户覆盖面,提升盈利能力;通过全球化切入关键的国际增量市场。


从宝宝树的年度财报来看,广告成为宝宝树的主营,这不单单意味着宝宝树的商业化进程加剧。也同时侧面反映了,越来越多的母婴类产品选择宝宝树广告推广,欢迎站内联系我们,武汉聚亿媒,24小时专人在线,为您解答。



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