宝宝树---做好内容营销，打造优秀平台

现如今，随着越来越多社交产品和社交媒体的出现，用户的“智商”在不断提高，如何做出高品质且有趣味性的内容来吸引用户，成为每一个品牌在做营销及品推时都要思考的问题。前一段时间，刷爆朋友圈的网易云音乐的内容营销也极好地证明了一个爆款的内容营销带给品牌的巨大收益。中国最大的母婴家庭服务平台宝宝树通过利用自有平台的KOL资源以及长期积累的UGC内容优势，在母亲节这个热点也做出了10倍效果的内容营销。

宝宝树此次的母亲节campaign从线下到线上，从用户体验到口碑互动，都极好地把握住了消费者的心理欲求。线下通过与全时合作，从白领人群的日常生活切入，借助从宝宝树论坛精心筛选的暖心UCG文案，在他们奔波劳累之余触发其对家的思念和对妈妈的感激。线上则借助微博平台，与20家知名蓝V品牌联动，通过创建超接地气的微博话题“真的是亲妈啊”来激起用户的讨论欲望，上百万用户参与表达了自己与妈妈之间的“相爱相杀”的点点滴滴。此举拉近用户与品牌的距离，并提高了用户对品牌的好感度。同时，宝宝树还邀请了七位妈妈KOL，拍摄了一段感人肺腑的视频《从女儿到母亲》，7位妈妈面对镜头讲述自己为人母、为人女的故事，讲到动情时，妈妈们面对镜头落下了温暖的泪水。通过刻画生活中最普通的母女间的小事，更直接地让观众感同身受。这段视频通过全网的广泛传播，让上千万的观众看到了一个女儿到母亲的成长力量，同时也记住了宝宝树这个品牌。

宝宝树作为拥有2亿用户的母婴家庭平台，从2007年成立到现在，一直秉持着“用户至上”的理念，聆听用户的心声，满足用户的需求是宝宝树一路前行的导航仪。而正因为宝宝树的这份坚持，让宝宝树比任何一个品牌都更懂妈妈们的“心”，在母亲节这个营销热点，才能突出重围，用最朴实却最有效的传播方式来打动用户，加深用户对品牌的好感度。总之，一个好的品牌都需要建立在对用户的无限尊重和理解上，真正能够洞察到用户的细微需求才能赢。未来的路上，期待宝宝树可以打造出更多有效果并有价值的优秀营销案例。