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在进行宝宝树广告推广前，了解竞品的策略有助于优化自身方案。如何利用平台和营销工具进行有效的竞品分析，本文为您简单介绍。 在数字营销日益精细化的今天，宝宝树广告论坛作为母婴领域的权威平台，为品牌提供了与目标受众深度互动的重要窗口。如何有效提取并利用热门话题进行营销，已成为众多品牌抢占市场先机的关键。以下将深入探讨宝宝树广告论坛中热门话题的提取方法及其营销应用策略。 如果宝宝树广告投放的点击率（CTR）偏低，可以通过以下策略进行优化，提升广告效果：1. 定期更换物料素材建议定期更换广告的物料素材，一般每三到五天更换一次。新鲜的素材可以吸引更多用户的注意力，避免用户对广告产生疲劳感。2. 进行A/B测试分组创建A/B测试，对比不同素材、定向规则和资源位的效果。通过测试结果，找到最有效的组合，从而优化广告效果。3. 调整人群定向和资源位尝试不同的资源位和人群... 宝宝树作为中国最大、最活跃的母婴类社区平台，为母婴品牌提供了广告投放的理想选择。该平台致力于满足中国年轻家庭在知识获取、交流交友、记录成长和消费购物四个方面的核心需求，拥有庞大的用户基础和高度活跃的用户群体。宝宝树广告投放对于母婴品牌而言，具有多方面的显著优势，本文将详细为您介绍。 背景在母婴行业，电商广告主面临着精准转化的挑战，尤其是在针对孕妈和宝妈的保险产品推广中。为了实现高效的用户触达和转化，许多广告主选择了宝宝树广告推广这一母婴行业的头部平台进行精准孕龄投放。投放概况投放时间：2022年至今转化目标：加粉/ROI定向策略：全国男女通投人群定位：根据产品适配人群而定投放资源位：首页工具位、信息流3图、轮播头图资源位占比：工具位80%，信息流3图12%，小图广告组合... 背景保险产品针对孕妈和宝妈的营销一直面临精准转化的挑战。为了突破这一难题，许多广告主选择了宝宝树这一母婴行业的头部平台进行精准孕龄投放。宝宝树广告推广凭借其庞大的用户基础和精准的定向能力，成为保险产品营销的理想选择。实践过程在投放过程中，广告主首先进行了平台不同资源位和不同素材类型的测试，以找到最适合保险产品的投放组合。经过多轮测试，最终确认了宝宝树广告平台的工具位组合和针对产品设计的独有I... 宝宝树广告推广作为母婴行业的巨头，凭借其庞大的用户基础和高度垂直的用户群体，成为女性向用户预算的天然私域流量池。宝宝树广告推广不仅涵盖了月嫂、月子会所、育儿、女性美护等多种用户需求，还通过精准的人群定位和高效的转化能力，为广告主提供了极具价值的营销渠道。1. 精准的用户群体与高转化率宝宝树广告推广拥有庞大的用户基础，且用户群体高度垂直。其用户主要集中在孕期、哺乳期以及育儿期的女性，这些用户对... 宝宝树作为专注于育儿领域的平台，其信息流广告适合投放以下几类产品：母婴产品婴儿食品：如奶粉、辅食、营养补充剂等。宝宝树的用户群体多为孕期女性和有孩子的家长，他们对婴儿的营养摄入非常关注，会积极为宝宝选择合适的食品。婴儿用品：包括纸尿裤、婴儿车、婴儿床、安全座椅、奶瓶、奶嘴等。这些都是宝宝成长过程中的刚需产品，家长在选择时会格外谨慎，通过宝宝树信息流广告可以详细了解产品的特点和优势。母婴护理产... 宝宝树广告开户，是在平台进行推广的最开始的一步。宝宝树是一个专注于母婴领域的社交平台，企业主在平台进行广告推广后，可以精确的从上千万人次的日活中找到自己的目标人群。走好第一步，宝宝树广告开户要怎么做呢?一起来看。 宝宝树是最热的母婴互动互联网平台，与平台定义相同的产品在平台很好的营销可以更好的实现推广和宣传的效果。品牌主自己营销平台进行推广，聚亿媒为您解析那些可以提高营销效果的方法和手段。 宝宝树广告投放的常见定向策略包括：● 定义目标受众：明确目标受众的特征，如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等，以便更精准地定位目标受众● 利用宝宝树平台提供的用户数据：通过分析宝宝树平台上的用户数据，了解用户的消费行为、购买偏好、浏览习惯等，从而更有针对性地投放广告● 利用关键词进行定向：选择与广告相关的关键词，将广告呈现给具有相关兴趣的用户● 地理位置定向：如果产品或服务只面向特定地区的用户... 宝宝树广告营销属于付费推广的一种，想要提高投产比，很好的使用好平台提供的工具很重要。本文聚亿媒与您讨论下使用宝宝树广告的定向功能如何操作效果更好。 宝宝树作为中国知名的育儿平台，拥有庞大的家庭用户群体，为广告商提供了广阔的推广机会。本文将详细介绍如何在宝宝树广告投放上开通广告账户以及如何进行广告投放。一、开通宝宝树广告账户1、开户需要准备的资料基本资料：营业执照、免责声明、行业资质等，但是不同行业有着不同的资质要求，如：旅游行业，需要提供旅游景区许可证；餐饮业，需要提供餐饮许可证等等。总结：准备好资质和资料，咨询专业的宝宝树广告代理机构... 宝宝树作为一个集经验分享、知识付费、网上问诊、商城购物等为一体的实用性平台，在帮助产品营销方面也提供了比较扎实的技术基础。本文聚亿媒与您讨论下宝宝树广告营销关于定向功能的那些事。 在当今这个信息爆炸的时代，母婴产品的选择与推广成为了众多家庭关注的焦点。宝宝树作为一款专注于母婴领域的权威平台，在平台进行广告推广，也需要您在定位、口碑和文案质量方面多下功夫才能在竞品中脱颖而出。 |
宝宝树盈利呈下滑趋势。发表时间：2019-09-24 22:44 新经济“审美疲劳” 作为一家母婴社区类平台，宝宝树出此前，有过麦肯锡工作经历的王曾先后任职宝洁、雅虎及Google等大型跨国企业；至于曾服务波士顿咨询的邵亦波，还有一个更知名的身份——经纬中国创始合伙人。2018年初，邵宣布淡出这家创投机构并拿出1亿美元自有资金创办慈善基金。 来自易观的数据表明，仅2016年，中国母婴用品在线零售市场交易规模已达3020亿元，同比上升37.6%。若按未来每年1900万新生儿比例推算，该市场的规模在乐观情况下可至4万亿人民币。根据公司招股书显示，宝宝树2017年月活跃用户数量达到1.39亿人次。 宝宝树无疑是一家典型的新经济企业，依靠社区内容运营吸引大量用户，并通过电商变现，新经济企业以其高成长性备受资本青睐，以此概念上市的阅文集团（0772.HK）等企业，上市首日股价均录得翻倍增长。不过，过度的热情有时意味着投机心态迅速聚集以及“散场效应”提前光临。而宝宝树的折价现状，市场环境的戏剧性转变。 据统计，截至今年11月中旬，香港资本市场已累计发行新股超过180只，募资总额度达到2577.16亿港元。其中，中国铁塔（0788.HK）、小米集团（1810.HK）以及美团点评（3690.HK）三家巨无霸企业募资额总计已达1345亿港元，占比则为52.19%。 川流不息的新股前赴后继，三家巨头“抽水机”式集资，加上投资者对“新经济”概念的审美疲劳，市场开始对新经济企业的价值集体重估。据Wind数据统计，在今年赴港上市的180家企业之中，已有超过130家出现破发，新股破发率达到78.7%。而上市首日新股破发率超过30%。
首页 新闻  宝宝树核心业务初显下滑迹象 广告客户出现显著流失 投资时报 2018-12-04 15:31  《投资时报》记者 王宏 两个出身全球最知名咨询公司的男人，决定从中国的女人和孩子那里打开缺口。如果仅以商业直觉判断，除了宠物，这几乎同时占据了两大最好赚钱的利基市场。但11年后，当公司准备向资本市场争取更大支持时，他们或许发现，由此延伸的生意，并不那么容易。 虽然不乏好未来（TAL.N）、聚美优品（JMEI.N）、复星集团、阿里巴巴（BABA.N）等重量级股东背书，但对于刚刚登陆港股的宝宝树集团（下称宝宝树，1761.HK）而言，挑战依然重重。 11月27日，在上市首日开盘四个小时后，宝宝树股价来到6.78港元/股，跌破6.8港元的发行价。至12月3日收盘，该公司报收6.8港元/股，继续在发行价附近徘徊。根据此前其公布的发售信息，IPO招股区间为6.8港元至8.8港元之间，最终的发行价，显然取了下限。 新经济“审美疲劳” 作为一家母婴社区类平台，宝宝树由王怀南与邵亦波两人共同创办于2007年。此前，有过麦肯锡工作经历的王曾先后任职宝洁、雅虎及Google等大型跨国企业；至于曾服务波士顿咨询的邵亦波，还有一个更知名的身份——经纬中国创始合伙人。2018年初，邵宣布淡出这家创投机构并拿出1亿美元自有资金创办慈善基金。 来自易观的数据表明，仅2016年，中国母婴用品在线零售市场交易规模已达3020亿元，同比上升37.6%。若按未来每年1900万新生儿比例推算，该市场的规模在乐观情况下可至4万亿人民币。根据公司招股书显示，宝宝树2017年月活跃用户数量达到1.39亿人次。以该数据衡量，这家公司为中国目前最大、最活跃的母婴类社区平台。 宝宝树无疑是一家典型的新经济企业，依靠社区内容运营吸引大量用户，并通过电商或者广告等形式将流量变现。过去两三年内，新经济企业以其高成长性备受资本青睐，以此概念上市的阅文集团（0772.HK）等企业，上市首日股价均录得翻倍增长。不过，过度的热情有时意味着投机心态迅速聚集以及“散场效应”提前光临。而宝宝树的折价现状，正反映出港股新经济大幕拉开后，市场环境的戏剧性转变。 据统计，截至今年11月中旬，香港资本市场已累计发行新股超过180只，募资总额度达到2577.16亿港元。其中，中国铁塔（0788.HK）、小米集团（1810.HK）以及美团点评（3690.HK）三家巨无霸企业募资额总计已达1345亿港元，占比则为52.19%。 川流不息的新股前赴后继，三家巨头“抽水机”式集资，加上投资者对“新经济”概念的审美疲劳，市场开始对新经济企业的价值集体重估。据Wind数据统计，在今年赴港上市的180家企业之中，已有超过130家出现破发，新股破发率达到78.7%。而上市首日新股破发率超过30%。 以小米集团和美团点评为例，截至12月3日收盘，这两只股票较发行价已分别下挫12.59%、19.57%，较上市后峰值则分别回落33.06%、25%。 阿里入局即亏 尽管直至2018年5月才战略入股宝宝树，但阿里巴巴的入局肯定是一个加分项。更有意味的是，二者的缘分不止于此。 2005年任职雅虎期间，王怀南被派往中国出任集团旗下一拍网CEO一职。两个月后阿里巴巴全面收购雅虎中国，并邀请王继续留任，但其最终离开雅虎转投谷歌。 2018年5月28日，宝宝树宣布与阿里巴巴集团达成战略合作，第三轮战略融资后宝宝树估值达到140亿元。根据招股书披露的信息显示，淘宝中国以8652万美元对价从聚美优品手中认购了宝宝树299万股股份，同时另以1.28亿美元的对价认购了440万股股份。 据悉，淘宝中国的持股成本为1.52美元/股（约合11.89港元/股），共计投资2.15亿美元。而第二轮入股的聚美优品持股成本为0.59美元/股（约合4.6港元/股），通过将老股转售淘宝中国，聚美优品直接获利278.07万美元（约合2176万港元）。 但宝宝树上市后6.8港元的招股价，意味着第三轮中唯一的投资者淘宝中国账面浮亏3766万港元。 值得注意的是，在本次宝宝树全球公开发售期间，并没有基石投资者前来站台，却引入了包括小米、TCL、黑石在内的锚定投资者。不过，与基石投资者六个月到一年的禁售期不同，锚定投资者并没有禁售限制，公司上市当天即可参与市场交易。 目前，王怀南家族持股29.83%，为宝宝树第一大股东；复星集团持股21.11%，次之；淘宝中国持股比例为9.9%，为第三大股东；好未来教育集团持股8.66%，位居第四。 《投资时报》记者注意到，与小米集团上市时部分股东长达一年多的锁仓期不同，宝宝树四位大股东承诺的禁售期，为最短的六个月。 用户增速放缓
在分析人士看来，电商为宝宝树的重要收入来源，但这块业务表现并不稳定，且运营效率似乎只及同行三分之一。数据显示，2015年至2017年以及2018年上半年（下称报告期内），来自电商业务的收入占总收入比重分别为16.3%、47.1%、45.6%和22.2%。2018年上半年，宝宝树电商业务收入较去年同期大幅下滑50%。 而纵观竞争，除了包括京东、天猫、亚马逊、唯品会等综合电商平台，市场上还有贝贝网、蜜芽宝贝等一批已具有影响力的母婴垂直类电商平台。更需要注意的是，后两家估值已达百亿人民币级别。同时，通过自带流量的妈妈意见领袖构成的新型社群电商也在迅速崛起。2017年4月，由富达国际旗下斯道资本领投、金沙江创投等跟投的大V店，即在C轮融资中获得数千万美元。 广告业务为宝宝树的另一个收入来源。报告期内，来自广告业务的收入分别为1.14亿元、1.77亿元、2.84亿元以及2.49亿元。虽然该块业务收入保持稳定增长，毛利率也从67.8%提振至83.4%，但近年来其广告客户出现了显著流失状况。 报告期内，宝宝树的广告客户分别为336、505、338以及152户，新增广告客户数目分别为279、398、171、47户。对于宝宝树而言，这显然不是一个利好消息。 再从调整后的财务数据来看，宝宝树自2016年实现盈利，报告期内利润分别为-1.72亿元、0.44亿元、1.39亿元以及1.22亿元。但如果不做调整，则其2015年至2017年累计亏损逾21亿元。 “对于新经济企业，其实最重要的还是看运营数据，例如收入增减、用户增长数、用户活跃度等等，这反映出一个公司未来的增长能力。”有业内人士这样表示。问题是，宝宝树公布的用户数量同样出现下滑。 报告期内，宝宝树平均月活跃用户数量分别为1.33亿、1.65亿、1.39亿和0.89亿。2017年以及2018年上半年，公司月活跃用户数量分别同比下降15.76%和50%。 |
