宝宝树关于母婴品牌内容营销与用户洞察

宝宝树，作为目前国内知名度最高的母婴社区平台之一，一直保有极高的用户活跃度，同时宝宝树也是宝妈奶爸查询育儿知识、分享心得体验、分享宝宝成长的

一个交流平台。但随着类似于抖音这种新型的短视频媒体平台的兴起，目前国内的母婴品牌行业正迎来发翻天覆地的革新内容形态，用户关注度正在分流。

目前中国第一批90后出身的人已经马上就要30岁了，越来越多的90后95后为人父母，而相应的，这批90后获取母婴类内容的渠道也根据他们自身的内容喜好和观看

现在总结了母婴品牌内容关于营销的两条建议

1）因为专业知识类内容的实际操作意义不强，所以读者应该结合人群心理需求产出内容。

在笔者研究：传统母婴垂类平台和短视频平台母婴类内容时发现，这两类更多的是新区互补,所以两类型平台相互取代,打压的可能性很小。

大多数母婴品牌在选择KOL媒体平台进行推广时，一定会觉得：母婴萌娃类kol与专业知识分享类KOL是最为适合投放的垂类，其实不然。

首先说说明知识分享类，它与其他知识类内容不同：如英语培训，用户可以通过平常很多碎片时间学习一个单词、一个语法，而对于母婴类内容随机性需求很强，需要强检索性。

但是需求用户并不需要无时无刻了解知识点，而是要在需要的时候快速找到答案。如：7个月的宝宝低烧37.8°，有什么物理降温的方式？专业垂类的网站平台可以满足这样的知识检索功能，但是短视频知识分享类内容一来内容覆盖面少；二来内容混乱，无法快速检索，不够实用。

而萌娃类内容所沉淀的粉丝精准度并不高。这世上还有比自家娃更可爱的娃吗？生过孩子的宝妈和宝爸应该都知道这个问题的答案吧!

因此，萌娃类账号的粉丝有一部分反而是并没有孩子甚至也并非备孕期的青年用户，他们并不是母婴产品的目标人群。

2）大胆选择鸡汤、有意想不到的惊喜例如亲子剧类的内容.

当您在没有深入研究母婴垂类的时侯，无法相信鸡汤类内容竟然那么的大受受欢迎。

由官方媒体平台巨量引擎发布在《2019抖音母婴群体分析报告》中表明：鸡汤、亲子及美食是母婴群体最喜欢的三类视频内容，但是对于孕中阶段的大多数人群她们更偏爱鸡汤类视频。

问题来了,那为什么会这样呢？

首先，在孕期时，当初为人母的惊喜与喜悦被冲淡，看着日渐走形的发福身材，伴随体内激素逐渐紊乱，准妈妈的情绪波动会很大，急需为自己加油打气的内容不断鼓励自己；

其次，在生产后，据相关数据显示，中国产后抑郁症的比例高达15.14%，宝妈产后感觉不被重视、当生活和工作的压力扑面而来的时候，都让他们需要一个聊以慰藉的窗口。而鸡汤类内容就是很好独一无二的好的选择。

因此，从“心”出发，是为母婴品牌内容营销应该谨记的重点。