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母婴品牌想玩出 “品效双收” 的王炸操作？看金领冠如何联手宝宝树广告投放，把流量玩成 “私域金矿”！这波跨界合作简直是 “流量收割机”+“转化加速器” 的双重暴击，准备好被圈粉了吗？ 核心收割场：硬广资源开屏，抢占流量 C 位在宝宝树广告投放的黄金版图里，开屏资源就是妥妥的 “流量咽喉要道”！金领冠精准锁定这一核心资源位，以高曝光姿态强势入侵用户视线 —— 无论是备孕妈妈还是新手宝妈，打开 ... 母婴行业搞推广，还在为找不到精准投放平台抓耳挠腮？快别乱撞了！宝宝树平台商业化矩阵就像一套 “组合神器”，多个宝藏 APP 各显神通，搭配多样优质资源位，让宝宝树广告代理轻松帮你精准圈住目标客户！一起来瞧瞧这波 “王炸” 阵容 宝宝树食物通：营养膳食界的 “智慧军师”APP 介绍：作为专为宝宝食品营养打造的膳食搭配工具，宝宝树食物通不仅能为萌娃定制科学饮食方案，更是孕期、产后妈妈们的贴心 “... 想在母婴市场精准 “捞金”，却总像无头苍蝇四处碰壁？别慌！今天就给你支个大招 ——宝宝树效果广告！坐拥三大 “王炸” 优势，堪称母婴赛道的流量密码，分分钟让你的广告投放 “投” 出高光时刻！一、母婴行业垂类用户聚集，女性向用户预算的天然私域流量池在母婴行业这片竞争激烈的红海市场，宝宝树广告凭借自身强大的号召力，早已成为母婴行业垂类用户的 “超级聚集地”。这里汇聚了海量有真实需求的女性用户，从... 在进行宝宝树广告推广前，了解竞品的策略有助于优化自身方案。如何利用平台和营销工具进行有效的竞品分析，本文为您简单介绍。 在数字营销日益精细化的今天，宝宝树广告论坛作为母婴领域的权威平台，为品牌提供了与目标受众深度互动的重要窗口。如何有效提取并利用热门话题进行营销，已成为众多品牌抢占市场先机的关键。以下将深入探讨宝宝树广告论坛中热门话题的提取方法及其营销应用策略。 如果宝宝树广告投放的点击率（CTR）偏低，可以通过以下策略进行优化，提升广告效果：1. 定期更换物料素材建议定期更换广告的物料素材，一般每三到五天更换一次。新鲜的素材可以吸引更多用户的注意力，避免用户对广告产生疲劳感。2. 进行A/B测试分组创建A/B测试，对比不同素材、定向规则和资源位的效果。通过测试结果，找到最有效的组合，从而优化广告效果。3. 调整人群定向和资源位尝试不同的资源位和人群... 宝宝树作为中国最大、最活跃的母婴类社区平台，为母婴品牌提供了广告投放的理想选择。该平台致力于满足中国年轻家庭在知识获取、交流交友、记录成长和消费购物四个方面的核心需求，拥有庞大的用户基础和高度活跃的用户群体。宝宝树广告投放对于母婴品牌而言，具有多方面的显著优势，本文将详细为您介绍。 背景在母婴行业，电商广告主面临着精准转化的挑战，尤其是在针对孕妈和宝妈的保险产品推广中。为了实现高效的用户触达和转化，许多广告主选择了宝宝树广告推广这一母婴行业的头部平台进行精准孕龄投放。投放概况投放时间：2022年至今转化目标：加粉/ROI定向策略：全国男女通投人群定位：根据产品适配人群而定投放资源位：首页工具位、信息流3图、轮播头图资源位占比：工具位80%，信息流3图12%，小图广告组合... 背景保险产品针对孕妈和宝妈的营销一直面临精准转化的挑战。为了突破这一难题，许多广告主选择了宝宝树这一母婴行业的头部平台进行精准孕龄投放。宝宝树广告推广凭借其庞大的用户基础和精准的定向能力，成为保险产品营销的理想选择。实践过程在投放过程中，广告主首先进行了平台不同资源位和不同素材类型的测试，以找到最适合保险产品的投放组合。经过多轮测试，最终确认了宝宝树广告平台的工具位组合和针对产品设计的独有I... 宝宝树广告推广作为母婴行业的巨头，凭借其庞大的用户基础和高度垂直的用户群体，成为女性向用户预算的天然私域流量池。宝宝树广告推广不仅涵盖了月嫂、月子会所、育儿、女性美护等多种用户需求，还通过精准的人群定位和高效的转化能力，为广告主提供了极具价值的营销渠道。1. 精准的用户群体与高转化率宝宝树广告推广拥有庞大的用户基础，且用户群体高度垂直。其用户主要集中在孕期、哺乳期以及育儿期的女性，这些用户对... 宝宝树作为专注于育儿领域的平台，其信息流广告适合投放以下几类产品：母婴产品婴儿食品：如奶粉、辅食、营养补充剂等。宝宝树的用户群体多为孕期女性和有孩子的家长，他们对婴儿的营养摄入非常关注，会积极为宝宝选择合适的食品。婴儿用品：包括纸尿裤、婴儿车、婴儿床、安全座椅、奶瓶、奶嘴等。这些都是宝宝成长过程中的刚需产品，家长在选择时会格外谨慎，通过宝宝树信息流广告可以详细了解产品的特点和优势。母婴护理产... 宝宝树广告开户，是在平台进行推广的最开始的一步。宝宝树是一个专注于母婴领域的社交平台，企业主在平台进行广告推广后，可以精确的从上千万人次的日活中找到自己的目标人群。走好第一步，宝宝树广告开户要怎么做呢?一起来看。 宝宝树是最热的母婴互动互联网平台，与平台定义相同的产品在平台很好的营销可以更好的实现推广和宣传的效果。品牌主自己营销平台进行推广，聚亿媒为您解析那些可以提高营销效果的方法和手段。 宝宝树广告投放的常见定向策略包括：● 定义目标受众：明确目标受众的特征，如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等，以便更精准地定位目标受众● 利用宝宝树平台提供的用户数据：通过分析宝宝树平台上的用户数据，了解用户的消费行为、购买偏好、浏览习惯等，从而更有针对性地投放广告● 利用关键词进行定向：选择与广告相关的关键词，将广告呈现给具有相关兴趣的用户● 地理位置定向：如果产品或服务只面向特定地区的用户... 宝宝树广告营销属于付费推广的一种，想要提高投产比，很好的使用好平台提供的工具很重要。本文聚亿媒与您讨论下使用宝宝树广告的定向功能如何操作效果更好。 |
宝宝树做不了垂直母婴电商，挤不进社交电商，1亿月活难变现发表时间：2021-03-11 15:25 大家都说女人和孩子有钱很好赚，但作为国内母婴第一股，“宝宝树”似乎并不怎么受欢迎。 在上市不到两年的时间里，宝宝树广告就遭遇了高管离职、业绩下滑、市值蒸发等问题。 握住一亿月活用户，号称全中国将近一半的新生儿家长用宝宝树，证明母婴行业流量并非万能。目前，幼树顶着月活“第一”的光环，实则困难重重。
表现不佳，收入严重依赖于广告。 股票上市两年后下跌了八成。 婴儿树成立于2007年，以母婴社区起家，用了11年，发展成为号称国内最大、最活跃的母婴社区平台。 今年11月，宝宝树在港交所上市，但很快就陷入了“上市即巅峰”的魔咒，股价在上市后不久一路下跌。截止9月25日，宝宝树股价每股1.30港元，较发行价6.8港元，下跌近8成，跌幅达21.61亿港元。 有业内人士向公司研究部透露，宝宝树股价下跌，主要是由于其收入过于依赖广告，上市后一年业绩就腰斩。 业绩报告显示，Eclipse全年收入约为3.57亿元，较2018年同期减少53%，净亏损近5亿元，利润增速大幅下滑约346%。众所周知，宝宝树是在2018年营收7.6亿，调整后净收入2亿的情况下上市的。 最近，宝宝树发布了2020年上半年的业绩报告，从业绩的营收数据来看，宝宝树的盈利能力和现金流仍然是稀缺资源。 到2020年上半年，实现营业收入9373万元，比上年增长61.1%；归母净利润1.73亿元，比上年增长75.8%。 收入数据显示，幼稚园虽然以社区为主，但收入的主要来源却是广告，所占比例超过80%。 因此，宝宝树广告的盈利模式仍然严重依赖于广告，但宝宝树的焦虑就在于此。 实际上，宝宝树的广告业务早已处于连续两年下滑的局面，而且下滑幅度更大。今年，宝宝树广告业务实现收入3.2亿元，同比下降46.3%。到2020年上半年，广告业务收入7759万元，同比下降63.3%。 资料显示，宝宝树广告业务从2018年开始进入瓶颈期，宝宝树意识到单一广告业务成为盈利模式的主力并不健康，调整的核心方向是“内容+社交”。 内容大而不精，误入风口。 该指数呈断崖式下跌。 BuildTree以社区起家，社区的核心是内容，高质量的内容在保留了用户之后才会有其他变现。BuildTreeTree在2020年的中报中提到，通过KOL(意见领袖)和KOC(关键意见领袖)的培养来提高内容质量。 企业研究人员走访了多名使用婴儿树的准妈妈，她们说，使用婴儿树更多的是记录整个孕期胎儿的状态。 根据这些准妈妈们反映，宝宝树笔记容量大而不精，以前有话题就像生男、生女一样热热闹闹，几乎都是在表达顺利生男孩的喜悦，很不健康也不科学，引起准妈妈心情不适。又如一些专业问题，在平台的“种草”板块下，拥有亲身体验的平台用户或母婴专家种草的商家较多。这些准妈妈们认为，婴儿树的专业性和可靠性远不如平安好医生这样的专业在线医疗平台。 幼稚园反复强调建设优质内容，但并未真正理解用户的需求，导致幼稚园每月的用户用户数和ARPU(每月用户收入=总收入/月活用户数)都出现下降。 报告显示，报告期内，移动端宝宝树孕育APP活跃用户数有所增长，同比增长7.9%，至2040万。但是它的全平台平均每月活跃用户为1.03亿人，与2019年的1.39亿人相比，下降了25.6%。 与2019年相比，ARPU也出现了断崖式下跌，2018年年中为2.9元，2019同期为1.53元，2020年同期为0.93元。 母子社区一直以高质量的内容吸引流量，粘合用户，对母子树这样的平台来说，高质量的内容社区调性尤为重要。 宝贝树虽然建立了话题、直播、热门问答等圈子，但在2020年财报中也提到了通过商品和直播课的方式来提高用户粘性和转化率。随著快手、抖音等短视频平台占据了大流量入口，宝宝树此时发力直播IP似乎已经错过了最佳风口。 优质内容和社区氛围又是吸引用户购买网络产品和知识付费的先决条件。 网络社区难以改变，知识付费陷入困境。 用户的可靠信任还没有建立起来。 宝宝树表示，它将在2018年探索电子商务和知识付费。2年过去了，它的电商、知识付费等业务的总和还不到20%。宝贝树指出，在整个购物过程中电子商务系统还没有建立起用户可靠的信任。 2014宝宝树在线垂直母婴电商品牌美囤妈妈，2018年宝宝树将后端电商运营服务交给战略股东阿里巴巴，但阿里接任后宝宝树广告电商业务收入一路下滑，至2019年营收比率仅为8.2%,2020上半年营收比率为14.2%，达1332万。 当时，宝宝树原副总裁兼商务总负责人魏小巍，首席技术官詹宏勇，广告业务总负责人陆烨玮，产品运营总负责人唐桦等人均已离职。主管人员大量流失，给幼树产业带来了巨大的动荡。 BuyTree创始人兼CEO王怀南放弃了电子商务也许是一种无奈。宝贝树创始人、CEO王怀南在微博上的直播截图。 早先，宝宝树离职员工曾表示，在放弃美囤妈妈那一年，大批高管相继离职，他们不愿将积攒了十年的大量优质用户拱手让给阿里。 婴儿树并没有坚持做垂直的母婴电商，而是希望以社区电商的形式将流量变现，但是社交电商还是没有做到，空手套白狼，却没有利用社区优势变现。 BuyTree在其2020年中期收益报告中称，优化电子消费体验将是其下半年的重点工作。 然而，母婴电商赛道，宝宝树或许已经错过了最好的时机。 光是线上，目前就有综合电商巨头天猫、京东、苏宁等，垂直母婴行业有蜜芽、贝贝、辣妈商城等，内容社区类有亲宝宝、妈妈网等。 并且因为社区内容不精、种草粗暴等问题，宝宝树在用户留存和内容变现方面仍处于尴尬阶段。 在2015-2017年间，幼树的收入从2亿增长到了7.6亿，但是在同一时期，它的归母净利润已经超过了20亿。2018之后，营收先滞涨后腰斩，撇除上市费用调整后，净利润也由2.01亿元大幅下滑至4.94亿元。 现在，对于宝宝树，宝宝树广告来说，内容如何变现，广告收入如何突围，电商走向何方，知识付费如何探索等等，都是巨大的挑战。 而且2019年幼树易主，复星系取代王怀南成为第一大股东，复星系的加入能否力挽狂澜于既倒，至少到2020年上半年，还是一个问号。 |
