宝宝树上市后首次公布业绩公告：广告收入同比增长60.1%，表现抢眼

　　三月二十七日，宝宝树上市后的第一份年度业绩报告公布于晚间。宣布：2018年宝宝树广告的流量、收入、毛利、利润都实现稳步增长，宝宝树全年实现营业收入7.6亿元，扣除上市费用调整后净利润2.01亿元，同比增长29.7%。其中，广告收入5.96亿元，比上年增长60.1%；

　　ButterTree广告收入的快速增长主要得益于广告品牌多元化、移动端增长以及与阿里巴巴战略合作。在所有这些因素中，手机端的收入占比为86.9%，泛母婴品牌的广告收入占比为27.4%。很明显，如果宝宝树广告下一步的主要业务，那么用户数和增长速度是关键。

　　据弗若斯特沙利文报告，“婴儿树”网站是最受信赖的母婴类网站，其内容最全面、最权威。品牌魅力，强大的社交属性，以及在母婴家庭领域的影响力，使宝宝树在用户流量方面保持了强劲的增长。2018EliteTree平均MAU为1.44亿，其中移动端APP(包括APP和Wap)用户占61.5%，移动端APP月活同比增长35.1%。2017年第四季度，移动端APP月平均活跃用户达到3210万。就用户结构而言，宝宝树的用户池在移动端有很大的迁移潜力。

　　可以参考的一项数据是：2018年整个在线零售业的交易总额有四分之三来自移动端。因此，宝宝树如果能从PC端尝试和挖掘更多的场景引导，其产品在移动端的流量就会有非常可观的增长空间。在1月2号发布的研究报告中，瑞银还判断到2020年婴儿树的广告收入将会增加3倍，从而推动婴儿树的利润持续增长。

　　收益报告显示，“宝宝树”计划进一步提高手机应用程序广告收入占总广告收入的百分比，并将继续扩大和扩展其用户群，例如汽车制造商、化妆品和其他非母婴相关产品和服务领域。另外，宝宝树广告收入中有7.5%来自阿里巴巴，随着双方合作的深化，预计这一部分收入还会继续增长。