|
母婴品牌想玩出 “品效双收” 的王炸操作？看金领冠如何联手宝宝树广告投放，把流量玩成 “私域金矿”！这波跨界合作简直是 “流量收割机”+“转化加速器” 的双重暴击，准备好被圈粉了吗？ 核心收割场：硬广资源开屏，抢占流量 C 位在宝宝树广告投放的黄金版图里，开屏资源就是妥妥的 “流量咽喉要道”！金领冠精准锁定这一核心资源位，以高曝光姿态强势入侵用户视线 —— 无论是备孕妈妈还是新手宝妈，打开 ... 母婴行业搞推广，还在为找不到精准投放平台抓耳挠腮？快别乱撞了！宝宝树平台商业化矩阵就像一套 “组合神器”，多个宝藏 APP 各显神通，搭配多样优质资源位，让宝宝树广告代理轻松帮你精准圈住目标客户！一起来瞧瞧这波 “王炸” 阵容 宝宝树食物通：营养膳食界的 “智慧军师”APP 介绍：作为专为宝宝食品营养打造的膳食搭配工具，宝宝树食物通不仅能为萌娃定制科学饮食方案，更是孕期、产后妈妈们的贴心 “... 想在母婴市场精准 “捞金”，却总像无头苍蝇四处碰壁？别慌！今天就给你支个大招 ——宝宝树效果广告！坐拥三大 “王炸” 优势，堪称母婴赛道的流量密码，分分钟让你的广告投放 “投” 出高光时刻！一、母婴行业垂类用户聚集，女性向用户预算的天然私域流量池在母婴行业这片竞争激烈的红海市场，宝宝树广告凭借自身强大的号召力，早已成为母婴行业垂类用户的 “超级聚集地”。这里汇聚了海量有真实需求的女性用户，从... 在进行宝宝树广告推广前，了解竞品的策略有助于优化自身方案。如何利用平台和营销工具进行有效的竞品分析，本文为您简单介绍。 在数字营销日益精细化的今天，宝宝树广告论坛作为母婴领域的权威平台，为品牌提供了与目标受众深度互动的重要窗口。如何有效提取并利用热门话题进行营销，已成为众多品牌抢占市场先机的关键。以下将深入探讨宝宝树广告论坛中热门话题的提取方法及其营销应用策略。 如果宝宝树广告投放的点击率（CTR）偏低，可以通过以下策略进行优化，提升广告效果：1. 定期更换物料素材建议定期更换广告的物料素材，一般每三到五天更换一次。新鲜的素材可以吸引更多用户的注意力，避免用户对广告产生疲劳感。2. 进行A/B测试分组创建A/B测试，对比不同素材、定向规则和资源位的效果。通过测试结果，找到最有效的组合，从而优化广告效果。3. 调整人群定向和资源位尝试不同的资源位和人群... 宝宝树作为中国最大、最活跃的母婴类社区平台，为母婴品牌提供了广告投放的理想选择。该平台致力于满足中国年轻家庭在知识获取、交流交友、记录成长和消费购物四个方面的核心需求，拥有庞大的用户基础和高度活跃的用户群体。宝宝树广告投放对于母婴品牌而言，具有多方面的显著优势，本文将详细为您介绍。 背景在母婴行业，电商广告主面临着精准转化的挑战，尤其是在针对孕妈和宝妈的保险产品推广中。为了实现高效的用户触达和转化，许多广告主选择了宝宝树广告推广这一母婴行业的头部平台进行精准孕龄投放。投放概况投放时间：2022年至今转化目标：加粉/ROI定向策略：全国男女通投人群定位：根据产品适配人群而定投放资源位：首页工具位、信息流3图、轮播头图资源位占比：工具位80%，信息流3图12%，小图广告组合... 背景保险产品针对孕妈和宝妈的营销一直面临精准转化的挑战。为了突破这一难题，许多广告主选择了宝宝树这一母婴行业的头部平台进行精准孕龄投放。宝宝树广告推广凭借其庞大的用户基础和精准的定向能力，成为保险产品营销的理想选择。实践过程在投放过程中，广告主首先进行了平台不同资源位和不同素材类型的测试，以找到最适合保险产品的投放组合。经过多轮测试，最终确认了宝宝树广告平台的工具位组合和针对产品设计的独有I... 宝宝树广告推广作为母婴行业的巨头，凭借其庞大的用户基础和高度垂直的用户群体，成为女性向用户预算的天然私域流量池。宝宝树广告推广不仅涵盖了月嫂、月子会所、育儿、女性美护等多种用户需求，还通过精准的人群定位和高效的转化能力，为广告主提供了极具价值的营销渠道。1. 精准的用户群体与高转化率宝宝树广告推广拥有庞大的用户基础，且用户群体高度垂直。其用户主要集中在孕期、哺乳期以及育儿期的女性，这些用户对... 宝宝树作为专注于育儿领域的平台，其信息流广告适合投放以下几类产品：母婴产品婴儿食品：如奶粉、辅食、营养补充剂等。宝宝树的用户群体多为孕期女性和有孩子的家长，他们对婴儿的营养摄入非常关注，会积极为宝宝选择合适的食品。婴儿用品：包括纸尿裤、婴儿车、婴儿床、安全座椅、奶瓶、奶嘴等。这些都是宝宝成长过程中的刚需产品，家长在选择时会格外谨慎，通过宝宝树信息流广告可以详细了解产品的特点和优势。母婴护理产... 宝宝树广告开户，是在平台进行推广的最开始的一步。宝宝树是一个专注于母婴领域的社交平台，企业主在平台进行广告推广后，可以精确的从上千万人次的日活中找到自己的目标人群。走好第一步，宝宝树广告开户要怎么做呢?一起来看。 宝宝树是最热的母婴互动互联网平台，与平台定义相同的产品在平台很好的营销可以更好的实现推广和宣传的效果。品牌主自己营销平台进行推广，聚亿媒为您解析那些可以提高营销效果的方法和手段。 宝宝树广告投放的常见定向策略包括：● 定义目标受众：明确目标受众的特征，如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等，以便更精准地定位目标受众● 利用宝宝树平台提供的用户数据：通过分析宝宝树平台上的用户数据，了解用户的消费行为、购买偏好、浏览习惯等，从而更有针对性地投放广告● 利用关键词进行定向：选择与广告相关的关键词，将广告呈现给具有相关兴趣的用户● 地理位置定向：如果产品或服务只面向特定地区的用户... 宝宝树广告营销属于付费推广的一种，想要提高投产比，很好的使用好平台提供的工具很重要。本文聚亿媒与您讨论下使用宝宝树广告的定向功能如何操作效果更好。 |
宝宝树拟上市 广告电商面临双重挑战发表时间：2021-03-11 15:42 六月二十八日，母婴社区平台宝宝树向港交所提交了招股说明书。公司公告称，2017年宝宝树实现总收入7.3亿元，净利润9.11亿元。宝宝树广告和电子商务收入占到总收入的96.6%。
据公开资料显示，从2007年A轮融资开始，宝宝树已经完成了约9轮的大大小小融资。婴儿树之所以受到资本的青睐，部分原因在于资本对母婴这一品类的看好。 目前资本市场状况不佳，通过非公开募资相对困难，此时提交招股书也是可以理解的，随着收入的下降，在这个时候不上市的后期就很难说了。北京中农服农业科学研究院副院长赵振营，国家工程实验室电子商务交易技术研究中心研究员说。 当资本市场处于低谷时，艾媒咨询首席执行官张毅认为，小米、美团、宝宝树等一批准备“甩手”多年的互联网企业，并非最佳时机，“一方面，经济低迷会持续多久还不清楚，后市受融资规模、资本认可等影响较大；另一方面，如果IPO做得不够好，对品牌的影响还相当大。” 对幼稚园来说，以内容为切入点，通过电子商务去实现的商业模式也正经受着各种挑战。 除与贝贝网、蜜芽、妈妈网等母婴垂直电商竞争外，宝宝树面对阿里、京东等巨头在母婴领域的布局并没有太多优势，而与孩子王、丽家宝贝、乐友等众多线下母婴垂直电商行业零售品牌相比，无论是规模还是数量，目前看来都算不上主流渠道。 而在收入增速放缓，年度亏损严重的情况下，宝宝树如何扭亏，其核心竞争力以及未来的发展空间等等都是未知的。幼稚园方面表示，因为是缄默期没有办法做出任何官方的回应。 三年的净利润都是负的，线上和线下的竞争非常激烈。 “婴儿树”从内容入手，提供社交功能和内容(用户生成内容(UGC)和专家生成内容(PGC))，连接并服务于年轻家庭(生孩子前两年和生孩子后六年)，满足家庭学习、分享、记录、购物等基本需求。 据北京母婴服务协会会长李伟介绍，宝宝树是一家数据公司，玩的是粉丝经济，和店里的重资产两个概念。「宝宝树不是母婴企业，更应该是一个数据平台，它解决的痛点是「宝妈」在社区论坛上的经验分享，进而形成粉丝经济，母婴类社区平台对母婴行业有一定的推广作用。」 据招股书披露，宝宝树2015-2017年实现营业收入2.00亿元、5.10亿元和7.30亿元；净利润分别为-2.86亿元、-9.35亿元和-9.11亿元；净利润利润率为-143.2%、-183.3%和-124.9%。 幼树收入的增长，主要来自于宝宝树广告、电子商务、知识付费三大业务各自的增长贡献。2016年至2017年，幼树收入增长分别为155%、43.1%，幼树收入增长呈放缓趋势。 另外，虽然婴儿树的营销成本所占比例有所下降，但近三年累计亏损超过20亿元。2015年至2017年，幼树销售和营销费用分别为1.93亿元、1.40亿元和1.46亿元，分别占总收入的96.7%、27.4%和20.0%。 对张毅来说，收入增长是否健康更重要，如果净利润率为负数，则要考虑这是否是一家好公司。 至于净利为负，他举例说，这相当于销售空调2000元，成本是1000元，派10个员工出去发传单，这10个员工成本是5000元，净利是2000-1000-5000/2000=-200%。 的确，有时战略性亏损未必是坏事，规模换规模在互联网企业中并非罕见。 但赵振营认为，传统商业模式成本过高，分叉成本过低，即利润源节点过少，因此婴儿树这样的垂直母婴社区平台属于传统的规模经济思维，而非范围经济思维，属于经营产品的思维，而非经营客户的思维。 赵振营所说的范围经济，就是在平台拥有一部分客户群之后，需要整合资源，为这部分客户群提供更加丰富的服务，从而获得单一客户群的客户价值。婴儿树快速地整合了大量的用户资源，但单个用户对产品的贡献值较低。 三万亿市场规模的母婴市场，对婴儿树提出了来自线上和线下不同平台的挑战。 京东，阿里在母婴领域也做得很出色。张毅认为，在电商领域与巨头竞争的结果可能是人人不停地压低利润空间，这样的竞争显然是京东、阿里比母婴类垂直电商机会更大。 张毅说：“母婴电商最好发展线下零售，因为母婴类用户非常关注品牌和质量，价格敏感但又不在乎。 在线和离线的融合已经成为趋势。苏宁集团将在2017年2月独家战略投资辣妈帮D轮融资，这次融资之后，辣妈帮不仅将与苏宁旗下母婴电商红孩子对接，还将展开更深层次的渠道融合。 根据粗略估算，全国母婴行业的直接和间接企业约有五十万家，包括零售终端20多万家。就线下零售市场而言，孩子王、红孩子等众多线下母婴行业零售品牌的营收规模和净利润表现均不俗。对李伟来说，婴儿树只是众多母婴零售渠道之一。 以线下零售为主的孩子王为例，从去年开始，总市值已达137亿元。孩子王2017年上半年营收26.62亿元，同比增长38.83%，其中传统销售业务实现营收占比95%，净利润6145.73万元，同比增长206.66%。自2014年以来，这也是孩子王首次盈利。 幼稚园的核心竞争力在哪里，未来能否保持快速增长，何时扭亏为盈尚不清楚，但宝宝树广告和电商两大主要收入来源面临的形势似乎并不乐观。 |
