母婴消费“线上化”加速 宝宝树全方位升级把握行业趋势

　　近日，尼尔森“2020母婴消费洞察”报告显示，受疫情影响，母婴人群向线上转移，线上渠道销售增长24.2%。在这些因素中，2020年4月和5月的平均年增长率为26.5%，远远超过行业9.2%的总体增长率。除疾病暴发限制外出外，加快了母婴用户在线“迁移”，线上母婴服务宝宝树的日益成熟加之持续的科技赋能，使新生代用户粘性更强，消费和使用习惯逐渐养成，从而加快了在线“迁移”。

　　宝宝树集团(1761.HK)日前发布的2020年度中期业绩显示，其移动端主营“宝宝树”孕育App的活跃用户总数为2040万人，同比增长7.9%，当月平均留存率上升至65.2%。当前黑天鹅和流量爆发的时候，宝宝树作为母婴头部平台在流量上稳中有升，体现出行业头部平台的规模效应和品牌力。与此同时，也证实了内容的不断升级、产品的不断创新以及技术赋能，能够满足新生代用户多方面的孕育需求，成为流量和粘性增长的源泉。

　　2020年上半年，宝宝树孕育APP上线直播功能，推出视频内容feeds流，进一步提升内容生态，既丰富了用户的内容消费形式，又让PGC/PUGC/UGC的内容表现形式更加生动。所属IP宝宝树研究所面向用户推出多个PGC原创视频栏目，满足用户对孕产知识、育儿知识的学习需求。同时，宝宝树打造的“宝宝树妈妈”“成长树乐园”“喂什么”等多种专业直播IP，传递更多科学育儿理念和方法，陪伴宝妈享受孕育过程。四月，宝宝树与天猫母婴、58到家等联合推出2020年首个母婴直播综艺IP《最强月嫂之金牌育儿经》，邀请金牌育儿师、母婴专家等前来现场讲解育儿知识，为广大育儿爱好者提供草根型“育儿佳品”。

　　为了营造内容生产与消费的良性循环，满足年轻用户的需求，加快优质内容的创作与消费，内容创作者系统不断升级。本年度，宝宝树开始了入淘直播计划，尝试直播带货。此外，在抖音、小红书平台，宝宝树还开展了短视频直播业务探索，通过优质内容与服务输出，赋予用户品牌与服务。