重建用户价值体系 解读宝宝树战略升级背后深意

　　十一月二十九日，在“新母婴·新流量·新启动”2018年度母婴家庭发展峰会暨第五届金树奖颁奖盛典上，宝宝树发布了2020年战略升级，从流量、平台、内容、渠道、产业五个维度全面展开，展现了行业先行者对未来发展新风向的思考，为整个行业走向更美好的未来提供了参考。

　　采用手机互联网来规划整个领域的通信。

　双十一，淘宝直播火爆引人注目，仅双十一当天，淘宝直播就吸引了近200亿的交易额，50%以上的品牌商家通过直播获得了新的增长。手机因特网的蓬勃发展已经成为大势，直播、公众号、微博、抖音、知乎等各种社交电商平台占据了年轻家庭的互联网社交消费圈，给他们带来了新的流量扩张机会。

　　目前，宝宝树凭借其流量优势，一直引领着母婴行业；在流量方向的把控上，宝宝树也一直保持着敏锐的触觉。按照战略升级的目标，宝宝树首先要做的就是提升流量：宝宝树宣布将从“APP主站”向更多“流量站”布局，构建满足更多用户阅读习惯的全域流量平台。

　　具体地说，宝宝树希望通过聚集明星+MCN+KOC+专家医生等内容创作者群体，构建涵盖抖音、天猫、今日头条等全领域平台的新媒体矩阵，在实现高、低线城市覆盖率提升的同时，构建从内容到平台再到大数据反哺内容创作者的闭环。

　　重构用户价值体系构建“内容造血”的达人话语场。

　　除流量运营方面的升级动作外，宝宝树对于内容升级也非常重视。

　　宝宝树观察发现，2019年的头胎妈妈中，20%是85后，60%是90后，作为受教育程度较高的一代，她们在工作、学习、生活，甚至养育孩子等方面，都有更独立的思维。而现实中的映射，是行业内少数权威专家掌握话语权的现象已越来越罕见，各行各业KOL层出不穷，拥有特质标签、独特经验、专业知识的个人越来越受到大众的喜爱和认可。同时，在母婴行业，年轻的爸爸妈妈们也更愿意聆听同样是一名宝爸宝妈的达人。和达人一样的经历使家长们更有同情心；和达人一样的群体，达人们更有同情心地对待新手家长。

　　在此基础上，宝宝树将重点合作在育儿、教育等领域拥有全网络专业领袖的机构和达人，以及愿意发表自己观点的爸爸妈妈，通过孵化培养更多多元化的知识创作者，建立更多的近距离交流空间；以及对现有IP内容进行全面升级，建立更具包容性、多元化的价值体系，最终实现新生家庭、知识创作者及母婴相关企业的多赢。

　　此外，宝宝树还将对自有平台的内容进行更新，优化趣味性、社交性的内容，改变知识型社区用户的固有形象偏重严肃，增强平台与用户的粘性，满足年轻家庭中更多家庭成员共同成长的新需求。

　　正因如此，宝宝树对用户需求的深度关注和重视，及时捕捉用户的心理动态，在“内容为王”的移动互联网时代，率先踏上追求更高品质、丰富内容的创新“造血”道路。

　　每件事都是从用户需求出发，用户在哪里，宝宝树在哪里。

　　行业积淀了12年，宝宝树从网络时代发展起来，经历过上线、上市、转型等各种考验，迈向移动互联网时代。对幼树来说，只要初心不变，前进的方向永远不会局限。

　　所以除了线上布局，宝宝树还将进行渠道和产业升级。

　　在渠道方面，宝宝树将实现“市场、用户、业务”三步走，即市场方面，通过产品矩阵+内容矩阵+IP满足年轻妈妈的知识获取、记录成长、交流交友、消费购物四大需求，同时实现Co-Branding和联合营销渗透；用户方面，将通过与社会各机构的深度合作，扩展更多服务内容，达到360°全域覆盖各个层次的源头用户；业务方面，宝宝树希望通过打造更多深入线下的活动，为更多3-6岁的中国家庭提供全方位的服务。

　　行业方面，将与各方合作赋能，打造全行业的新品牌、新产品孵化基地，聚集和筛选高质量的项目，通过全生态的全网种草+全域流量的加持，打造“圈爆款”。

　　「使用者的内容消费习惯改变，他们获得资讯的方式也越来越多，因此，使用者在哪儿，宝贝树就在哪儿」。一直以来，宝宝树都以用户为本，新的一年也将朝着“让年轻家庭享受美好生活旅程”的使命和目标不断前行。