宝宝树广告之友
行业信息
宝宝树作为一家专注于母婴领域的社区平台,拥有庞大的用户群体和精准的目标用户定位,因此成为了众多品牌投放广告的理想选择。那么,宝宝树广告怎么投放呢?本文将为您详细介绍宝宝树广告投放的流程、注意事项以及常见问题解答。一、宝宝树广告投放流程1、了解平台与受众:深入了解宝宝树平台的定位、特色及主要用户群体,确保广告内容与平台风格及用户需求相匹配。分析目标受众,明确广告的定位和目的,以制定有效的广告策...
提起宝宝树,可能很多用户不太了解,这其实也是母婴平台,汇聚了大量年轻家庭流量,数据显示,宝宝树目前的月活用户在1.03亿,多方位满足妈妈群体的需求,并且为母婴用户提供一站式的方案,实现科学育儿。基于这些特点,不仅仅是妈妈群体对于宝宝树有需求,很多的广告主也可以通过宝宝树平台实现在线营销,宝宝树自助广告平台也在不断地完善,逐步提升用户的广告投放体验。今天小编带您了解有关宝宝树广告平台的具体内容...
01强IP母婴客户对信任的需求极为强烈,这几乎是决定她们消费的首要因素。那么在生活中,我们的信任最容易从哪里来?从亲人、朋友,这些我们最熟悉、信任的人群中来。所以宝妈们在消费上,也最容易受到来自亲戚朋友的意见的影响。同样的,对商家而言,最重要的也是与客户快速建立信任,和客户成为朋友,甚至成为“亲人”,最终是信任决定了成交。因此,做宝宝树广告推广的时候,要打造一个人格化的IP形象是最有效的方式...
一、干货输出这里说的干货就是对于群内成员有价值的资料。比如运营群,分享一些运营经验,运营干货;育儿群,分享一些育儿的经验,还有育儿好用的东西……我觉得凡是对于群内成员有价值的东西都算是干货。我自己的社群,我在群内做了一个群内成员专属的群文件助手,我会不定期的在群内发布一些对于母婴行业运营相关的干货文件,并且呼吁其他小伙伴也要分享,分享是有积分奖励的,所以其他小伙伴在遇到一些好的资料也会在群内...
如果你作为一个宝宝树论坛广告团队的管理者,请一定要提前确定好你的社群的类型,不是所有的社群都需要把活跃度作为指标的,考核指标制定的有问题,在团队管理上也会出现问题的。切记切记~~今天写这篇文章就是想把如何提升社群活跃度整理出来一个方法论,供即将入行社群运营,或者在社群活跃度上遇到瓶颈的小伙伴一些参考:1.聚对人群:俗话说“物以类聚人以群分”,社群顾名思义是要把同一类人聚集在一起,比如我想进运...
在宝宝树这一专注于母婴与家庭生活的平台上进行广告投放,对于任何希望拓展目标用户群体、提升品牌曝光度或实现具体营销目标的企业而言,都是一个极具潜力的渠道。然而,成功的广告投放离不开精心策划与科学管理,尤其是在启动宝宝树广告投放新计划时,预算的确定更是至关重要。以下,我们将围绕宝宝树广告投放新计划的预算设置,展开一系列深入探讨,帮助广告主更好地规划预算,实现广告效果的优化。1.预算分配与动态调整...
在竞争激烈的母婴市场中,宝宝树作为行业的领军平台,为广告主提供了广阔的营销舞台。然而,如何做好高效的宝宝广告推广策略,确保新计划顺利启动并取得预期效果,是每个广告主都面临的挑战。本文将深入探讨如何合理设置预算以及如何提高计划测试的成功率,帮助广告主在宝宝树上实现精准营销,优化广告效果。一、新计划预算设置的智慧在宝宝树平台上设置新计划预算时,需充分考虑产品的平均客单价及广告主的整体预算策略。建...
宝宝树广告落地页的转化率过低时,可以从以下几个方面进行优化,以提升用户体验和转化率:1.了解并满足用户需求深入了解用户:通过用户调研、数据分析等手段,了解目标用户的需求、痛点、购买动机及偏好。内容匹配:确保落地页的内容与用户的搜索意图、广告创意高度相关,解决用户的问题或满足其需求。2.优化页面设计视觉吸引:设计简洁、美观、专业的页面,确保第一印象良好。使用吸引人的图片、视频等多媒体元素提升用...
在宝宝树论坛广告的浩瀚星海中,每一则广告都是一次精心策划的航行,旨在引领潜在用户穿越信息迷雾,抵达品牌的彼岸。在这场航行中,创意与落地页无疑是那耀眼的双引擎,它们携手并进,共同驱动着转化效率的飙升。本文将深入探讨创意与落地页的双重优化策略,揭示如何通过匠心独运的创意设计与流畅无阻的转化路径,将每个点击转化为实实在在的商业价值。一、创意与落地页的双重优化,驱动转化效率飙升在广告投放的征途中,创...
在宝宝树广告投放的浩瀚海洋中,优化师如同舵手,引领着广告航船精准触达目标受众,实现理想的转化效果。那么,优化师究竟该如何做好这份充满挑战与机遇的工作呢?以下是一系列高效优化策略的深度剖析。一、深入洞察,精准定位首先,优化师需像侦探一样,深入剖析投放产品的每一个细节。从产品属性、特征到行业趋势,无一不成为其研究的对象。以教育行业为例,通过细致的分类与转化链长度分析,优化师能够清晰地勾勒出用户从...
宝宝树广告优化师面对的流量趋势是怎样?先给大家聊下流量的发展,一家人整齐坐在电视机前,接收同样的广告记住相同产品的日子,只存在于每个人的回忆。面对信息纷杂而又吸引人们无心旁物的互联网,网络产品越来越丰富,我们能获取信息也越来越多元。从过去的人找信息,到现在的信息找人,信息流广告,顺应时代而生。信息流广告市场发展迅速,市场规模持续增长。信息流广告追求更科学的精准投放,成为移动营销市场的机会点,...
对广告业务的同学肯定对Marketing API不陌生,以下聊下有关Marketing API那些事。1.Marketing API是什么首先,要知道啥是API,API(Application Programmatic Interfaces)直译是应用程序接口,通过这样的接口,可以调用外部平台的数据及代码,用以满足护特定的开发目标。通过外部接口的调用,就像外接大脑那样,可以很方便且高效地提升...
在宝宝树广告投放的广阔战场上,出价策略如同指挥官手中的利剑,既要锋利以刺破市场的壁垒,又要精准以控制成本的闸门。面对新计划启动的艰难时刻,或是账户整体的沉寂期,“高出价再降下来”的策略成为了不少广告主的破局之选。本文将深入探讨这一策略的应用时机与技巧,特别是降价过程中的微妙平衡,助您在广告投放的征途中稳操胜券。一、先高出后再降在什么时候要“高出价再降下来”呢?在没有办法的情况下。理想的情况肯...
宝宝树广告投放是母婴品牌精准营销的关键。本文提供一份全面的宝宝树广告投放攻略,包括从开户到广告创意、资金管理、实时监控和优化的详细步骤。了解如何利用宝宝树广告推广在母婴社区中有效触达目标受众,并通过宝宝树论坛广告增强品牌影响力。掌握必要的广告策略和审核要点,确保广告素材一次性通过,实现高ROI。本文是母婴产品广告主在宝宝树平台上实现市场突破的宝贵指南。
宝宝树广告投放为减肥行业提供了一个精准推广的平台。本文深入分析了宝宝树广告投放的五大优势,包括高度匹配的目标用户群体、基于社区信任度和口碑传播效应、多样化的广告展示机会、数据驱动的广告优化能力以及专业的内容营销支持。这些优势使得宝宝树广告投放成为减肥行业品牌建立信任、提高知名度和增强销量的有效途径。通过宝宝树广告开户,广告主能够利用宝宝树的广告资源,实现品牌的深度推广和市场渗透。

线上时代正在变革 宝宝树准备好了!

发表时间:2021-03-17 14:39

  "距离出生还有20天。"一月三十日,诗颖清晨打开手机,欣喜地看到了宝宝树孕育APP的提示,“我的心、肝等呼吸、消化、泌尿等器官形成,可以在母亲体内独立生活。“我成了真正意义上的‘人’。”


宝宝树


  自怀孕之时,诗颖便已下载宝宝树孕育APP,随着胎儿的发育,她也在APP上学到了不少知识,如孕期的饮食营养,日常的护理,甚至已经可以看懂B超单的孕检。


  诗颖称:“我觉得宝宝树为准妈妈们提供了触手可及的学习、交流平台,通过它,我学到了很多养育宝宝的知识,而且从商城中参考了不少宝宝的建议。

  那就是宝宝树树(01761.HK),它想要满足中国年轻家庭的四项基本需求:学习,分享,记录和购物。


  半年度报告显示,宝宝树的用户流量明显增长,上半年平均月活跃用户达到1.56亿,其中,宝宝树的核心产品宝宝树育儿App月活跃用户为2010万,而另一个小时光App月活跃用户为750万。移动设备(包括WAP端和移动应用程序)的月平均活跃用户数、宝宝树孕育期和婴儿期平均月活跃用户数分别为20.5%、9.2%和74.4%。交通流的健康趋势一方面源于宝宝树已经在像诗颖这样的妈妈群体中建立了一定的专业化口碑,另一方面,宝宝树在全端多领域的交通流布局,使它不仅仅是以独立App的形式出现在移动端,让各个交通流生态系统和PC端都可以通过内容流、小程序等方式让这些急切想要解决的问题得到解决。


  在世界第二大人口红利市场,即使是“互联网母婴第一股”,幼稚园也将面临更多的竞争,电子时代的红利消失,消费者偏好和购买行为不断改变,关键人才的供给以及技术创新等问题。这种改变不仅发生在网络母婴领域,而且发生在所有流量聚集的垂直行业。


  所以,幼树要想适应时代的发展,就必须做出改变。


  产品的协同效应


  近几年来,中国线上消费产业已经成为全球电商务的领头羊,阿里巴巴、京东等平台的成就令世界瞩目。McKenzie的研究报告《中国数字消费趋势》预测,中国在线零售交易额今年将达到1.5万亿美元,占中国市场总交易额的1/4,不仅位居世界第一,而且还将超过全球前十大市场在线零售交易额总和。


  不过,“中国数字消费趋势”也指出,在线零售交易增长放缓,复合年增长率下滑至25%,低于10年前的40%-50%。就拿在天猫母婴频道上投放广告的千人成本来说,2017年以来平均上涨了60%。以宝贝树为代表的各大头部平台,广告收入都在随着经济形势的变化,品牌方的精打细算而有所下降。可见,过去单纯靠广告促进购买的流量效率在下降,品牌主要是品效协同的长效“种草”和短效“带货”组合。


  在母婴类产品方面,57%的受访者表示专业内容非常重要,另外2/3的人表示他们在宝宝树等垂直网站上收集的信息对购买决定有影响。“中国数字消费趋势”的调查结果显示,在洋酒、母婴、电子消费品、非处方药、保健品和家庭用品等消费领域,专业内容的体现对于消费者来说至关重要。


  实际应用还表明,通过加强网店、移动设备界面与消费者的互动,使消费者的体验得到优化,使其在该平台上购物停留时间更长,消费更多。因此幼树选择继续补强内容,社交这两大核心能力来提升“种草”功力,再和天猫完善“带货”路径,这样的思路是对的。


  为了提升成长能力,电商领域,宝宝树加大了泛母婴家庭消费品牌的新增,与去年同期相比,品牌数量增加了68.5%,与天猫联合打造IP“全球寻宝”,为母婴家庭人群搜罗世界各国的母亲节好货;在广告领域,采用线上线下联动的广告营销模式,与惠氏、雀巢、尤妮佳等母婴品牌合力,打造科学育儿解决方案“宝宝树研究院”;在知识付费领域,重点关注母婴健康、儿童教育发展、女性自我成长三个方面,实现从内容到渠道提供者,到提供优质母婴及女性相关知识内容的综合性内容平台的转变。


  青年。


  宝宝树最近因“裁员”风波而风口浪尖上。九月二十六日,宝宝树创始人兼CEO王怀南在网上直播时表示,虽然大量裁员并非事实,但内部优化确实正在进行中。在这些一两年中,互联网公司进行优化的情况并不罕见,大部分上市公司都不会为了降低运营成本而缩减规模,因为这还不足以向投资者说明问题。但是,其中一个关键字就是这些平台都在“优化”中提到的年轻人。王怀南还表示:“宝宝树需要一个更优秀,更年轻,更懂得网络新玩法的团队。


  诚然,今天主导互联网消费的正是“年轻人”,其中主要包括与互联网同时诞生和发展的“网生代”(80-00后),甚至95-10后这一代,出生在数字化社交媒体上的人,未来几年将成为网络消费的核心,他们也被称为“Z一代”。面临着这种变化,互联网产品的用户也在不断地迁移,过去20多年来引领流量时代的头部产品一直在变化。所以,市场已经看到像淘宝蒋凡这样的年轻人正在逐渐成为大平台的核心管理者。


  尽管母婴,医疗,教育等类似垂直平台由于有一定的口碑和专业门槛,不会像一般的社交平台一样瞬息万变。但是像宝宝树这样的平台用户已经是“千年一代”,即将迭代“Z代”的趋势已经成为现实。即使在传统观念中,生育、育儿、母婴消费都是比较传统和保守的,但是年轻人对生活、消费(含母婴消费、育儿消费)的观念却已经悄然发生了变化。所以,这个平台还必须注入新鲜的血液,适应这种消费迭代。


  尽管,目前还没有专门的社会化电商成功模式可供借鉴。随着中国数字化消费者日趋成熟和年轻化,消费者导向的企业将必须应对日益多样化的需求。在这样的背景下,再大的企业也应该学会“转向方向”,学会跟随时代的变迁,第一步自然是找到能够与这一代新消费者互相理解,能够正确说话的商业运营者,业务上年轻化的前提,即组织上年轻化。


  "我们还有许多新同学刚来杭州,就驻扎在阿里,备战电商和天猫母婴双11"。在现场直播中,王怀南表示,拥抱变化是互联网的常态,“我们引进了大量的优秀人才,这些人才都说他无法比拟,但至少在现阶段,更符合宝宝树现阶段的需要,在新内容的玩法,新方法的实现,打造一个年轻、更适合当下年轻家长的平台。


  资本理论


  对在线平台来说,资金支持是企业思考、组织系统背后的支撑点。以往只要能够打赢流量战,就总会有资本愿意输血,直到共享单车这个行业的兴起败落,这两年资本领域明显感受到了变化。


  这一情况同样适用于母婴行业,根据TMT领域的创业投资数据库和商业信息服务提供商IT桔子的数据,2015年母婴电商的融资数额最高,达到50多个,金额甚至超过50亿元。行业内融资总额只有21次,金额也降至34.3亿元。没有资金融通,没有自我造血能力的企业将在未来很长一段时间内面临巨大的挑战,甚至有被淘汰的危险。


  即使是BuildTree这样已经上市的企业,也必须在资本的监管下让自己不断成长,并借助资本方的战略支持。在谈到三大股东时,王怀南说:宝宝树和复星有99%相似的战略使命,都是关注年轻家庭的幸福和健康等方面;而与阿里的合作,则是从流量思维转变为品效协同,在未来可以打造更多的营销产品;与好未来的合作,则是从母婴到早教和教育领域,共同构建从学龄前到K12的学习链。


  EdwardTree的资本阵容可谓是“黄金搭档”,如果能够充分整合股东的业务能力,引进股东的组织人才,或许可以实现逆境翻盘。


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