在进行宝宝树广告推广前,了解竞品的策略有助于优化自身方案。如何利用平台和营销工具进行有效的竞品分析,本文为您简单介绍。 在数字营销日益精细化的今天,宝宝树广告论坛作为母婴领域的权威平台,为品牌提供了与目标受众深度互动的重要窗口。如何有效提取并利用热门话题进行营销,已成为众多品牌抢占市场先机的关键。以下将深入探讨宝宝树广告论坛中热门话题的提取方法及其营销应用策略。 如果宝宝树广告投放的点击率(CTR)偏低,可以通过以下策略进行优化,提升广告效果:1. 定期更换物料素材建议定期更换广告的物料素材,一般每三到五天更换一次。新鲜的素材可以吸引更多用户的注意力,避免用户对广告产生疲劳感。2. 进行A/B测试分组创建A/B测试,对比不同素材、定向规则和资源位的效果。通过测试结果,找到最有效的组合,从而优化广告效果。3. 调整人群定向和资源位尝试不同的资源位和人群... 宝宝树作为中国最大、最活跃的母婴类社区平台,为母婴品牌提供了广告投放的理想选择。该平台致力于满足中国年轻家庭在知识获取、交流交友、记录成长和消费购物四个方面的核心需求,拥有庞大的用户基础和高度活跃的用户群体。宝宝树广告投放对于母婴品牌而言,具有多方面的显著优势,本文将详细为您介绍。 背景在母婴行业,电商广告主面临着精准转化的挑战,尤其是在针对孕妈和宝妈的保险产品推广中。为了实现高效的用户触达和转化,许多广告主选择了宝宝树广告推广这一母婴行业的头部平台进行精准孕龄投放。投放概况投放时间:2022年至今转化目标:加粉/ROI定向策略:全国男女通投人群定位:根据产品适配人群而定投放资源位:首页工具位、信息流3图、轮播头图资源位占比:工具位80%,信息流3图12%,小图广告组合... 背景保险产品针对孕妈和宝妈的营销一直面临精准转化的挑战。为了突破这一难题,许多广告主选择了宝宝树这一母婴行业的头部平台进行精准孕龄投放。宝宝树广告推广凭借其庞大的用户基础和精准的定向能力,成为保险产品营销的理想选择。实践过程在投放过程中,广告主首先进行了平台不同资源位和不同素材类型的测试,以找到最适合保险产品的投放组合。经过多轮测试,最终确认了宝宝树广告平台的工具位组合和针对产品设计的独有I... 宝宝树广告推广作为母婴行业的巨头,凭借其庞大的用户基础和高度垂直的用户群体,成为女性向用户预算的天然私域流量池。宝宝树广告推广不仅涵盖了月嫂、月子会所、育儿、女性美护等多种用户需求,还通过精准的人群定位和高效的转化能力,为广告主提供了极具价值的营销渠道。1. 精准的用户群体与高转化率宝宝树广告推广拥有庞大的用户基础,且用户群体高度垂直。其用户主要集中在孕期、哺乳期以及育儿期的女性,这些用户对... 宝宝树作为专注于育儿领域的平台,其信息流广告适合投放以下几类产品:母婴产品婴儿食品:如奶粉、辅食、营养补充剂等。宝宝树的用户群体多为孕期女性和有孩子的家长,他们对婴儿的营养摄入非常关注,会积极为宝宝选择合适的食品。婴儿用品:包括纸尿裤、婴儿车、婴儿床、安全座椅、奶瓶、奶嘴等。这些都是宝宝成长过程中的刚需产品,家长在选择时会格外谨慎,通过宝宝树信息流广告可以详细了解产品的特点和优势。母婴护理产... 宝宝树广告开户,是在平台进行推广的最开始的一步。宝宝树是一个专注于母婴领域的社交平台,企业主在平台进行广告推广后,可以精确的从上千万人次的日活中找到自己的目标人群。走好第一步,宝宝树广告开户要怎么做呢?一起来看。 宝宝树是最热的母婴互动互联网平台,与平台定义相同的产品在平台很好的营销可以更好的实现推广和宣传的效果。品牌主自己营销平台进行推广,聚亿媒为您解析那些可以提高营销效果的方法和手段。 宝宝树广告投放的常见定向策略包括:● 定义目标受众:明确目标受众的特征,如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等,以便更精准地定位目标受众● 利用宝宝树平台提供的用户数据:通过分析宝宝树平台上的用户数据,了解用户的消费行为、购买偏好、浏览习惯等,从而更有针对性地投放广告● 利用关键词进行定向:选择与广告相关的关键词,将广告呈现给具有相关兴趣的用户● 地理位置定向:如果产品或服务只面向特定地区的用户... 宝宝树广告营销属于付费推广的一种,想要提高投产比,很好的使用好平台提供的工具很重要。本文聚亿媒与您讨论下使用宝宝树广告的定向功能如何操作效果更好。 宝宝树作为中国知名的育儿平台,拥有庞大的家庭用户群体,为广告商提供了广阔的推广机会。本文将详细介绍如何在宝宝树广告投放上开通广告账户以及如何进行广告投放。一、开通宝宝树广告账户1、开户需要准备的资料基本资料:营业执照、免责声明、行业资质等,但是不同行业有着不同的资质要求,如:旅游行业,需要提供旅游景区许可证;餐饮业,需要提供餐饮许可证等等。总结:准备好资质和资料,咨询专业的宝宝树广告代理机构... 宝宝树作为一个集经验分享、知识付费、网上问诊、商城购物等为一体的实用性平台,在帮助产品营销方面也提供了比较扎实的技术基础。本文聚亿媒与您讨论下宝宝树广告营销关于定向功能的那些事。 在当今这个信息爆炸的时代,母婴产品的选择与推广成为了众多家庭关注的焦点。宝宝树作为一款专注于母婴领域的权威平台,在平台进行广告推广,也需要您在定位、口碑和文案质量方面多下功夫才能在竞品中脱颖而出。 |
大线索报道:“宝宝树”用户增长案例分析!发表时间:2021-03-19 09:48 当流量红利逐渐消退,流量成本日益昂贵时,品牌资产就像是寒冬中相当难熬的炭火,能帮助他们更好、更长期、更廉价地获得新用户。 目前,微信,微博,短视频,视频直播等都占据了用户的注意力,使得用户的时间和兴趣碎片化,社交方式和渠道也更加多样化。 国产母婴社区头部平台宝宝树发布业绩公告,公告显示,其移动端MAU达到2450万,同比增长7.9%,这也是移动互联网领域令人惊讶的一项成果。 如何建立“信任感”? 品牌信任成为新的杠杆,用户运营和产品升级一件都不能少。 有关资料显示,互联网用户新增成本逐年上升。就拿电商平台来说,淘宝、京东、拼多多2016年新增用户成本分别为166元、142元、10元,而到了2019年,这一数字上升到了536元、757元、143元,数年间增长了数倍,而母婴行业的特殊性在于:母婴人群更注重口碑和质量。 从2007年开始,宝宝树扎根于母婴行业,凭借全面优质的内容和活跃的社区氛围不断积累,无论是从下载数量还是从应用市场的用户评价来看,这里面的口碑力量不容小觑。当流量红利逐渐消退,流量成本日益昂贵时,品牌资产就像是寒冬中相当难熬的炭火,能帮助他们更好、更长期、更廉价地获得新用户。 实际上,从PC时代起步的母婴企业并不少,但大多都随着时间的流逝而淡出了公众的视野,产品体验和用户运营对一家企业而言日益成为双刃剑,充分重视并不断创新才能持续拉新、促活,没有顺应时代潮流就有可能失去用户。 据公开资料显示:宝宝树在移动互联网兴起初期就率先实现了移动端的转型,并在移动端持续发力产品创新,无论是行业内首创的以用户属性为核心的圈子运营,还是能吃、能做、能做的创新产品,都是提升用户体验和活跃度的重要推动力。 整理宝宝树孕育APP产品应用日志,我们不难发现,它们至少做对了几件事: 一、全新的视觉和交互改版,充分迎合了新生代的“颜值”需求。 2019,宝宝树孕育新版本上线,由外而内由原来低调粉华丽变身清新橘。 这个小小的步骤非常重要,使它在一群APP中脱颖而出,传达出“自信、自立、关怀”的基调,符合新时代女性个人表现的特质。与此同时,APP底部tab又增加了“我”,用户可以享受到个性化、定制化的小家庭界面,随时随地管理自己创作的内容,与其他用户进行互动,与粉丝进行实时对话。 Bida咨询的报告证实了这一点,数据显示,在2019年主要的互联网母婴平台中,旗下宝宝树孕育App是最受90后妈妈欢迎的孕育App,成为孕育App用户的第一入口,其用户满意度最高。 2.技术投入在发挥作用,产品创新和核心痛点工具得到了极大的优化。 科技投入已成为衡量互联网企业活力的核心指标,持续的科技投入可以降低后台运营成本,而前端感知则是让用户体验到“更懂我、更好工作”。 在产品创新方面,宝宝树相继推出了多款智能产品,包括智能哭声翻译产品《哭声识别》,可以根据宝宝哭声的不同特征来识别宝宝的需求,从而指导新手家长安抚宝宝。提供AI语音问答服务,能快速准确地回答母子相关的问题,播放音乐,提供早期教育课程,录音及其它家庭场景服务。 就核心产品而言,功能和使用体验必须随着用户习惯的变化而不断地迭代更新。“宝宝树孕育APP”工具在各个母婴论坛受到广泛好评和推荐,它的工具系统按照孕期进行分门别类的分配,从备孕、早、中、晚到育儿阶段各种痛点工具一应俱全,并根据用户目前所处孕期进行智能推荐,同时支持用户自定义排位。 加速布局全域用户入口场景,公域引流私域运营。 为了加速抢占全域用户入口场景,支付宝、微信、百度等巨头面临成长压力,为了提高流量分发效率,更深层次地挖掘用户价值,巨头纷纷布局小程序,强化自身的超级平台地位。 据AradingAdvisor统计平台和AradingAdvisor指数估计,全网AradingAdvisorDAU最多已于2020年2月冲到4.5亿美元。对于用户来说,购物方式已从过去货架式、品类式、搜索式的传统集中式电商购物决策路径,转变为基于信任、场景、共享的非集中式电商购物决策路径,具有情感和社交属性。 而且随着用户的时间和兴趣越来越零散,流量入口的竞争越来越激烈,全域流量生态布局已成为一种趋势,幼树也不落下。 依托支付宝亲子板块流量入口,创新出超级平台的合作模式。 支付宝生态中,宝宝树基于支付宝亲子育儿板块的流量入口,构建智慧产品和小程序矩阵,闭环交易支付宝平台。比如一款应用程序妈妈礼包就是基于支付宝用户画像和母婴人群综合算法提供的优选商品。并且随着支付宝升级为数字生活服务平台,未来有望在线上亲子板块数字化赋能方面展开更多合作。 2.扩大小程序和社区生态,建设核心的私域交通圈。 就微信生态而言,宝宝树基于小程序提供分层服务,如宝宝树小程序以知识+工具轻量化满足用户刚性需求,同时通过“积分发放+兑换”系统激发用户活跃与保留,双向满足家庭中年轻用户“即用即走”的需求以及祖辈用户“参与养育”的需求。 与此同时,宝宝树积极拓展微信社区生态,构建核心私域流量圈,在母婴用户心中,通过知识分享、闲聊、组织线下活动、在线直播分享等方式,深入挖掘用户需求,基于高活跃度、高留存的微信社区,提供商品、妈妈店主、会员等多种付费服务。多亏了裂变机制,宝宝树孕育了App和宝宝树的微信生态可以实现流量互通和商业闭环,提高运营效率,扩大收益。 三、短视频与直播平台“入内”,共生共荣。 庞大的流量引擎分析报告显示,抖音母婴内容视频播放量达到609.3亿,截至去年底,抖音母婴达人达到4.74万,内容作者达到263.57万——对于这个超级流量平台已经培育了良好的生态,最好的办法就是“共生共荣”。 宝宝树在抖音等泛娱乐内容平台上采用了“自运营账号+签约优质原创达人”的组合运营模式,据统计,从2020年1月开始,宝宝树在抖音官方账号“宝宝树专家团”“靠谱妈妈”等的播放量已经超过2560万。与此同时,已签约抖音平台的优秀达人如“我爸超帅”、“我是王嘟精”等。 比如《我爸超帅》,定位《温柔奶爸》,内容多为宝爸带娃技能分享,让人羡慕的《别人家的老公》广受爱戴和赞誉,出现了《爱情这场躲猫猫,别把对方弄丢了》和《珍惜眼前人》等超200W的爆款,据卡斯数据,现已是抖音平台的母婴明星。 以外域生态的流量和用户基础为基础,为用户提供高质量内容的同时,BuyTree还可以为其广告或电商合作客户提供商业化服务。据报道,目前宝宝树在抖音平台上已经打出了商业化的第一枪。 闻道先后,往往不能以年老而论,竞品比拼也是如此,毕竟前浪被后浪拍打在沙滩上的事情,在历史的长河中比比皆是。 在大数据时代,数据分析成为了核心竞争力,所谓“知己知彼,百战不殆”,通过专业抖音数据分析,不仅可以了解到行业的最新动态,还可以学习到同行们热火朝天的“套路”,事半功倍。《大线索》数据平台收录的数据最多,功能也最全面,提供视频排行、实时分析、电子数据分析等服务,可帮助达人、商家或MCN机构更好地制作和运营短视频。除此之外,所有功能都可以免费开放使用。 |