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亲子母婴APP依赖在增加 宝宝树流量与时长持续保持增长

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  宝宝树全域布局5G内容流量赋能码,抢占多场景入口。


宝宝树


  报告显示,用户注意力的竞争更加激烈,内容驱动,特别是娱乐化内容驱动的内容消费对用户注意力具有更直接的聚合效应。全网业界流量见顶,宝贝树全域布局内容,基于抖音、小红书等平台创作输出短视频、直播等,持续抢占公域生态流量入口,强化多场景、多形态用户运营。而在抖音等泛娱乐内容平台上,宝宝树则采取了“自运营账号+签约优质原创达人”的组合运营模式,致力于长期挖掘母婴消费的长期价值。


  2020年3月,著名艺人李艾“加入”宝宝树研究院,深度参与内容制作和宝宝树研究院IP的创建。以“灯泡儿妈”形象被大众所熟悉,李艾深受宝妈群体的喜爱。六月,李艾主讲的视频栏目“育儿官TIPS”在宝宝树孕育APP、抖音等平台上线,知名艺人以自己的亲身孕育经历和经验为初生妈妈答疑,开播后深受广大宝妈群体的好评。根据Nielsen的调查,宝宝树在母婴人群中形成了品牌第一入口的牢固心智,在用户认知度和使用、声誉和推荐指数方面遥遥领先。


  《5G技术赋能,智能设备生态系统》也是中国移动互联网发展的另一个强劲增长点,是报告中关于Q3的总结之一。5G的广泛应用,将使网络体验更优化,产业发展提速增效,IOT生态系统也将加速扩张。宝贝树前瞻布局IOT生态的内容平台,携手天猫精灵等多家合作伙伴,积极布局IOT链接的内容。同时,宝宝树优势明显的孕育工具矩阵也为全域流量布局奠定了良好的基础,且具有很强的可扩展性,可以快速平移到其他生态环境中,快速抢占多场景入口。


  新一代父母对母婴APP的依赖性随着时间的延长不断增加,宝宝树流量不断增加。


  在该报告中,艾瑞咨询提到,中国移动互联网用户结构在不断变化,网络原住民Z世代、小镇青年、中老年人等仍是移动互联网的主要关注群体。亲权产业整体流量受泛资讯类新媒体平台影响,但从用户年龄分布来看,90后新生代家长更多地依赖于垂直APP。根据中国移动互联网亲子育儿行业报告2020Q2-2020Q3的统计,90后用户在每月独立设备数量中所占比例为61.1%,比第二季度上升2%,在总有效使用时间为4495.9小时,比第二季度增加341小时。


  其中,宝宝树作为亲子APP的代表,凭借对产品力和内容力的深耕,不断实现新生代年轻父母的流量与时长的增长,用户流量所占比重更是超过行业整体水平。据统计,到2020年第三季度,“宝宝树”孕育APP的30岁以下用户所占比例达到66.5%,比第二季度的62.9%增长3.52%,月有效使用时间为830.4小时,比第二季度的814.7小时增长15.7小时,用户年轻化趋势进一步显现。


  实况转播助推产业链降本增效宝贝树携手抖音等平台强化外域商业闭环。


  该报告还提到,直播为产业链带来了更高的效率,给参与者带来了新的机遇。据悉,宝宝树于2020年上半年上线直播功能,丰富视频内容信息流,推出多档内容多样的IP节目,升级创作者体系,扶持、培育KOL和KOC,成功捕捉新生代用户的喜爱。


  九月份,宝宝树与抖音合作试水,宝宝树在抖音生态中的商业模式逐渐明朗。宝宝树将抖音作为外域布局的重要阵地,携手打造“母婴好物季”,致力于以内容+电商的模式打通营销全链条,助力母婴品牌实现影响力和产品销售的双重丰收,同时,外域生态也在不断反哺扩大流量。此次活动构建了完整的交易链,实现了用户、平台、品牌的双赢——依托站位优势提升选品效率,快速开拓新兴渠道,实现外域生态商业化;同时不断升级后端供应链,完善平台运营力,进一步实现货量与销量双丰收。


  面向以90、95后妈妈为核心的新年伊始家庭,以及新的生活方式、消费场景等,宝宝树作为头部平台,将不断探索创新,挖掘新的成长空间。据悉,为满足新生代父母的购物、育儿需求,今年双十一,宝宝树继续布局外域流量生态,所打造的育儿“神器节”将在宝贝树平台、抖音、微信社区、天猫商城等多个外域生态中同步上线,辐射和影响更多的网络母婴人群。


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