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在进行宝宝树广告推广前，了解竞品的策略有助于优化自身方案。如何利用平台和营销工具进行有效的竞品分析，本文为您简单介绍。 在数字营销日益精细化的今天，宝宝树广告论坛作为母婴领域的权威平台，为品牌提供了与目标受众深度互动的重要窗口。如何有效提取并利用热门话题进行营销，已成为众多品牌抢占市场先机的关键。以下将深入探讨宝宝树广告论坛中热门话题的提取方法及其营销应用策略。 如果宝宝树广告投放的点击率（CTR）偏低，可以通过以下策略进行优化，提升广告效果：1. 定期更换物料素材建议定期更换广告的物料素材，一般每三到五天更换一次。新鲜的素材可以吸引更多用户的注意力，避免用户对广告产生疲劳感。2. 进行A/B测试分组创建A/B测试，对比不同素材、定向规则和资源位的效果。通过测试结果，找到最有效的组合，从而优化广告效果。3. 调整人群定向和资源位尝试不同的资源位和人群... 宝宝树作为中国最大、最活跃的母婴类社区平台，为母婴品牌提供了广告投放的理想选择。该平台致力于满足中国年轻家庭在知识获取、交流交友、记录成长和消费购物四个方面的核心需求，拥有庞大的用户基础和高度活跃的用户群体。宝宝树广告投放对于母婴品牌而言，具有多方面的显著优势，本文将详细为您介绍。 背景在母婴行业，电商广告主面临着精准转化的挑战，尤其是在针对孕妈和宝妈的保险产品推广中。为了实现高效的用户触达和转化，许多广告主选择了宝宝树广告推广这一母婴行业的头部平台进行精准孕龄投放。投放概况投放时间：2022年至今转化目标：加粉/ROI定向策略：全国男女通投人群定位：根据产品适配人群而定投放资源位：首页工具位、信息流3图、轮播头图资源位占比：工具位80%，信息流3图12%，小图广告组合... 背景保险产品针对孕妈和宝妈的营销一直面临精准转化的挑战。为了突破这一难题，许多广告主选择了宝宝树这一母婴行业的头部平台进行精准孕龄投放。宝宝树广告推广凭借其庞大的用户基础和精准的定向能力，成为保险产品营销的理想选择。实践过程在投放过程中，广告主首先进行了平台不同资源位和不同素材类型的测试，以找到最适合保险产品的投放组合。经过多轮测试，最终确认了宝宝树广告平台的工具位组合和针对产品设计的独有I... 宝宝树广告推广作为母婴行业的巨头，凭借其庞大的用户基础和高度垂直的用户群体，成为女性向用户预算的天然私域流量池。宝宝树广告推广不仅涵盖了月嫂、月子会所、育儿、女性美护等多种用户需求，还通过精准的人群定位和高效的转化能力，为广告主提供了极具价值的营销渠道。1. 精准的用户群体与高转化率宝宝树广告推广拥有庞大的用户基础，且用户群体高度垂直。其用户主要集中在孕期、哺乳期以及育儿期的女性，这些用户对... 宝宝树作为专注于育儿领域的平台，其信息流广告适合投放以下几类产品：母婴产品婴儿食品：如奶粉、辅食、营养补充剂等。宝宝树的用户群体多为孕期女性和有孩子的家长，他们对婴儿的营养摄入非常关注，会积极为宝宝选择合适的食品。婴儿用品：包括纸尿裤、婴儿车、婴儿床、安全座椅、奶瓶、奶嘴等。这些都是宝宝成长过程中的刚需产品，家长在选择时会格外谨慎，通过宝宝树信息流广告可以详细了解产品的特点和优势。母婴护理产... 宝宝树广告开户，是在平台进行推广的最开始的一步。宝宝树是一个专注于母婴领域的社交平台，企业主在平台进行广告推广后，可以精确的从上千万人次的日活中找到自己的目标人群。走好第一步，宝宝树广告开户要怎么做呢?一起来看。 宝宝树是最热的母婴互动互联网平台，与平台定义相同的产品在平台很好的营销可以更好的实现推广和宣传的效果。品牌主自己营销平台进行推广，聚亿媒为您解析那些可以提高营销效果的方法和手段。 宝宝树广告投放的常见定向策略包括：● 定义目标受众：明确目标受众的特征，如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等，以便更精准地定位目标受众● 利用宝宝树平台提供的用户数据：通过分析宝宝树平台上的用户数据，了解用户的消费行为、购买偏好、浏览习惯等，从而更有针对性地投放广告● 利用关键词进行定向：选择与广告相关的关键词，将广告呈现给具有相关兴趣的用户● 地理位置定向：如果产品或服务只面向特定地区的用户... 宝宝树广告营销属于付费推广的一种，想要提高投产比，很好的使用好平台提供的工具很重要。本文聚亿媒与您讨论下使用宝宝树广告的定向功能如何操作效果更好。 宝宝树作为中国知名的育儿平台，拥有庞大的家庭用户群体，为广告商提供了广阔的推广机会。本文将详细介绍如何在宝宝树广告投放上开通广告账户以及如何进行广告投放。一、开通宝宝树广告账户1、开户需要准备的资料基本资料：营业执照、免责声明、行业资质等，但是不同行业有着不同的资质要求，如：旅游行业，需要提供旅游景区许可证；餐饮业，需要提供餐饮许可证等等。总结：准备好资质和资料，咨询专业的宝宝树广告代理机构... 宝宝树作为一个集经验分享、知识付费、网上问诊、商城购物等为一体的实用性平台，在帮助产品营销方面也提供了比较扎实的技术基础。本文聚亿媒与您讨论下宝宝树广告营销关于定向功能的那些事。 在当今这个信息爆炸的时代，母婴产品的选择与推广成为了众多家庭关注的焦点。宝宝树作为一款专注于母婴领域的权威平台，在平台进行广告推广，也需要您在定位、口碑和文案质量方面多下功夫才能在竞品中脱颖而出。 |
宝宝树：从新生代用户需求出发 构建内容+达人话语场发表时间：2021-03-19 15:52 TopDigital正式发布了《数字营销行业观察报告》，它是一家专业的研究咨询服务品牌——Digital。本次调查将选择行业内有代表性的品牌商、服务商、媒体商进行调研采访，并在调查报告正式发布前输出《市场观察》系列专访文章。
新一代父母的出现，给母婴行业带来了新的市场和机遇。宝宝树是母婴社区平台，通过优质内容生产、专业工具产品服务及多元化活动运营，对用户群体、商品消费路径及母婴行业营销趋势有更深的认识和认识。 伴随着90、95后进入生育高峰，当今中国母婴市场的发展潜力巨大，趋势也在逐步改变。宝宝树“中国年轻家庭孕育方式白皮书”显示，90后父母、低线城市、二胎家庭和超级奶爸开始共同构筑新的母婴消费圈，成为年轻家庭消费市场中消费潜力最大的群体。随着消费升级，母婴市场服务者需要从更细分的场景出发，提供产品和服务。 以母婴类垂直平台成立已有13年，宝宝树根据用户群体的变化不断调整产品和服务，正逐渐成为新生代父母必备的App，渗透到年轻人的日常生活中。新一代父母群体的崛起他们该怎么办？如何在营销、战略层面提升核心竞争力？与宝宝树商业解决中心副总裁汪妙聪的数嗨咨询对话，想必能给母婴领域的营销带来一点启示。 新一代父母的消费决策更加主动，产品选择更加严格。 新一代的父母成为母子群体的主体，他们的养育行为发生了巨大的变化。以往80甚至70后的父母，思想比较保守；但是新生代的父母更愿意表达，他们爱孩子，爱自己，在养育子女的理念上也特立独行。 另一方面，年轻的父母更倾向于以更积极的方式来获取信息，他们更倾向于以更多的方式来获取信息，母婴垂直类平台成为他们“种草”和“拔草”的首选。宝宝树副总裁汪妙聪表示，根据用户使用情况，80后妈妈更倾向于使用宝宝树工具；而90后、95后妈妈则将宝宝树定位于育儿社区，通过用户间的交流、互动完成分享、购买。 一方面，她们对母婴产品的选择有更严格的要求，逐渐成为“专才”、“学识渊博”的父母，消费品种类也更加多样化。身为“挑剔”的父母，他们不仅追求母婴产品的性能升级，更注重颜值的提升和创新所带来的产品附加值。据CBNData发布的《2019母婴在线消费趋势报告》显示，以Babycare为代表的高颜值品牌在“颜值经济”的带动下，销量高速增长，影响力不断扩大，消费者购买频率也在增加。 汪妙聪认为，除了传统母婴产品消费的变化，大健康、早教、亲子游等市场也将成为母婴市场关注的焦点。就拿亲子游来说，飞猪《2018年暑期亲子游报告》数据显示，00后、10后首次进入亲子游年龄，比80后早了20年。随著亲子游的「低龄化」，其发展已进入快车道，新生力量的旅游需求也会更加自由、深入。 因为亲子游与母子群体消费有直接关系，在近两年的增长速度会比较明显。汪妙聪透露，未来，借助战略投资者复星集团在旅游文化产业的布局，宝宝树还将在该领域进行更深层次的布局和探索。 宝贝爸爸的参与性提高了，对品牌的忠诚也提高了。 始终致力于通过技术与服务的创新，满足妈妈用户和年轻家庭的四大需求：知识的获取，交友的交流，记录成长，购物的消费。这一过程，宝宝树发现，宝爸越来越多地参与其中。据“中国青年家庭孕育方式白皮书”统计，92%的宝爸愿意参与带孩子。但从总体上看，30%高线城市的宝爸们普遍更注重亲子时间，涵盖了生活起居、宝宝教育等高深度、高质量的陪伴。 新一代的父亲热衷于和孩子“玩在一起”，不再是母亲所认为的单纯“搭把手”的带娃方式。许多90、95后的父亲，都很愿意和孩子交流，甚至以带孩子为乐。”汪妙聪说，这是他们和70、80后父亲最大的不同之处。这一趋势在商业上也十分明显，许多母婴品牌不仅邀请明星妈妈做代言人，而且还会邀请明星奶爸来站台。 此外，相对于在消费时不太“理性”的妈妈，在购物时爸爸会更加理性一点，也更加关注商品的测评，是“小米型”爸爸。《母婴网2019线上母婴行业五大消费趋势报告》也提到，爸爸奶粉的消费力要比妈妈稍强，也要比单一品牌的妈妈忠诚，也就是说，宝爸群体的品牌忠诚度更高。 以宝爸的崛起为基础，宝宝树也和抖音中母婴亲子类的头部KOL“爸爸超帅”签约合作。《爸爸超帅》通过录制夫妻备孕、亲子互动等节目点击量达到253.4万，视频平均播放量超过300万。宝宝树通过短片形式从生活方式上影响粉丝，成为母婴类的“种草机”，用户粘性更高。 KOL、KOC重点布局，宝宝树构建内容+话题场。 宝宝树通过搭建母婴社区平台，一方面利用内容聚集母婴圈人群，满足父母获取育儿知识、以内容为导向的刚性需求；另一方面通过引入KOL、KOC或MCN等专业领域的机构，构建达人话语场，拓展内容生态。 新一代的父母对内容的要求越来越细致和严格，宝宝树也在不断的进行内容创新和专业化升级，以更加多样化的内容产品来满足用户日益增长的需求。大量免费育儿知识的提供，为大多数用户解决育儿难题；开设知识付费课程，全面满足新生代用户的知识需求；联合国内育儿领域的医生专家资源，推出专家答疑服务。 KOL、KOC的推荐与传播作为内容生态中的重要一环，联系着更广泛的母婴群体。很多初出茅庐的父母更愿意从他们身上学习育儿经验，了解产品的特点。KOL和KOC在母婴产品商品化过程中，逐渐成为品牌与用户沟通的桥梁。 宝宝树基于原有的达人库开始组建MCN，并建立了宝宝树金字塔模型，分头+身孵化宝宝类，以母婴达人为主，渠道覆盖微博、抖音等平台，且更多采用直播和短视频形式，用户接受度较高。 幼稚园将抖音作为孵化母婴类内容的阵地，创建视频类IP矩阵。比如“可靠的妈妈”，定位于宝宝树高管IP，人设重点强调了“妈妈”的智慧分享；而“宝宝树专家团”则重点强调了直播，比如在疫情爆发期间，与妇产科、儿科知名专家、音乐、瑜伽等领域大咖一起，持续推出直播内容，为宝爸宝妈们答疑解惑，包括抖音直播《战疫7日谈》等。 「连结专家进行内容创作，宝宝树在创造更具价值的内容生态」。 今年夏季，宝宝树还与美赞臣、芒果TV联手打造了《童言无忌》综艺节目，精确覆盖妈妈群体。宝宝树开设了“童言有计”专区，为节目之外的传播和交流提供平台，供妈妈们进一步学习和探讨育儿经验，同时将众多站内知名专家、育儿达人的优秀文章，最大限度的连接节目、品牌和消费者的沟通。 在行业利好的大背景下，宝宝树开始从流量、平台、内容、渠道、产业等多个方面进行升级改造，旨在为母婴人群提供更优的一站式服务。诚然，除了应对消费和服务市场的格局变化外，宝宝树还希望通过此次升级打造母婴行业的典范。 |
