宝宝树广告之友
行业信息
宝宝树作为一家专注于母婴领域的社区平台,拥有庞大的用户群体和精准的目标用户定位,因此成为了众多品牌投放广告的理想选择。那么,宝宝树广告怎么投放呢?本文将为您详细介绍宝宝树广告投放的流程、注意事项以及常见问题解答。一、宝宝树广告投放流程1、了解平台与受众:深入了解宝宝树平台的定位、特色及主要用户群体,确保广告内容与平台风格及用户需求相匹配。分析目标受众,明确广告的定位和目的,以制定有效的广告策...
提起宝宝树,可能很多用户不太了解,这其实也是母婴平台,汇聚了大量年轻家庭流量,数据显示,宝宝树目前的月活用户在1.03亿,多方位满足妈妈群体的需求,并且为母婴用户提供一站式的方案,实现科学育儿。基于这些特点,不仅仅是妈妈群体对于宝宝树有需求,很多的广告主也可以通过宝宝树平台实现在线营销,宝宝树自助广告平台也在不断地完善,逐步提升用户的广告投放体验。今天小编带您了解有关宝宝树广告平台的具体内容...
01强IP母婴客户对信任的需求极为强烈,这几乎是决定她们消费的首要因素。那么在生活中,我们的信任最容易从哪里来?从亲人、朋友,这些我们最熟悉、信任的人群中来。所以宝妈们在消费上,也最容易受到来自亲戚朋友的意见的影响。同样的,对商家而言,最重要的也是与客户快速建立信任,和客户成为朋友,甚至成为“亲人”,最终是信任决定了成交。因此,做宝宝树广告推广的时候,要打造一个人格化的IP形象是最有效的方式...
一、干货输出这里说的干货就是对于群内成员有价值的资料。比如运营群,分享一些运营经验,运营干货;育儿群,分享一些育儿的经验,还有育儿好用的东西……我觉得凡是对于群内成员有价值的东西都算是干货。我自己的社群,我在群内做了一个群内成员专属的群文件助手,我会不定期的在群内发布一些对于母婴行业运营相关的干货文件,并且呼吁其他小伙伴也要分享,分享是有积分奖励的,所以其他小伙伴在遇到一些好的资料也会在群内...
如果你作为一个宝宝树论坛广告团队的管理者,请一定要提前确定好你的社群的类型,不是所有的社群都需要把活跃度作为指标的,考核指标制定的有问题,在团队管理上也会出现问题的。切记切记~~今天写这篇文章就是想把如何提升社群活跃度整理出来一个方法论,供即将入行社群运营,或者在社群活跃度上遇到瓶颈的小伙伴一些参考:1.聚对人群:俗话说“物以类聚人以群分”,社群顾名思义是要把同一类人聚集在一起,比如我想进运...
在宝宝树这一专注于母婴与家庭生活的平台上进行广告投放,对于任何希望拓展目标用户群体、提升品牌曝光度或实现具体营销目标的企业而言,都是一个极具潜力的渠道。然而,成功的广告投放离不开精心策划与科学管理,尤其是在启动宝宝树广告投放新计划时,预算的确定更是至关重要。以下,我们将围绕宝宝树广告投放新计划的预算设置,展开一系列深入探讨,帮助广告主更好地规划预算,实现广告效果的优化。1.预算分配与动态调整...
在竞争激烈的母婴市场中,宝宝树作为行业的领军平台,为广告主提供了广阔的营销舞台。然而,如何做好高效的宝宝广告推广策略,确保新计划顺利启动并取得预期效果,是每个广告主都面临的挑战。本文将深入探讨如何合理设置预算以及如何提高计划测试的成功率,帮助广告主在宝宝树上实现精准营销,优化广告效果。一、新计划预算设置的智慧在宝宝树平台上设置新计划预算时,需充分考虑产品的平均客单价及广告主的整体预算策略。建...
宝宝树广告落地页的转化率过低时,可以从以下几个方面进行优化,以提升用户体验和转化率:1.了解并满足用户需求深入了解用户:通过用户调研、数据分析等手段,了解目标用户的需求、痛点、购买动机及偏好。内容匹配:确保落地页的内容与用户的搜索意图、广告创意高度相关,解决用户的问题或满足其需求。2.优化页面设计视觉吸引:设计简洁、美观、专业的页面,确保第一印象良好。使用吸引人的图片、视频等多媒体元素提升用...
在宝宝树论坛广告的浩瀚星海中,每一则广告都是一次精心策划的航行,旨在引领潜在用户穿越信息迷雾,抵达品牌的彼岸。在这场航行中,创意与落地页无疑是那耀眼的双引擎,它们携手并进,共同驱动着转化效率的飙升。本文将深入探讨创意与落地页的双重优化策略,揭示如何通过匠心独运的创意设计与流畅无阻的转化路径,将每个点击转化为实实在在的商业价值。一、创意与落地页的双重优化,驱动转化效率飙升在广告投放的征途中,创...
在宝宝树广告投放的浩瀚海洋中,优化师如同舵手,引领着广告航船精准触达目标受众,实现理想的转化效果。那么,优化师究竟该如何做好这份充满挑战与机遇的工作呢?以下是一系列高效优化策略的深度剖析。一、深入洞察,精准定位首先,优化师需像侦探一样,深入剖析投放产品的每一个细节。从产品属性、特征到行业趋势,无一不成为其研究的对象。以教育行业为例,通过细致的分类与转化链长度分析,优化师能够清晰地勾勒出用户从...
宝宝树广告优化师面对的流量趋势是怎样?先给大家聊下流量的发展,一家人整齐坐在电视机前,接收同样的广告记住相同产品的日子,只存在于每个人的回忆。面对信息纷杂而又吸引人们无心旁物的互联网,网络产品越来越丰富,我们能获取信息也越来越多元。从过去的人找信息,到现在的信息找人,信息流广告,顺应时代而生。信息流广告市场发展迅速,市场规模持续增长。信息流广告追求更科学的精准投放,成为移动营销市场的机会点,...
对广告业务的同学肯定对Marketing API不陌生,以下聊下有关Marketing API那些事。1.Marketing API是什么首先,要知道啥是API,API(Application Programmatic Interfaces)直译是应用程序接口,通过这样的接口,可以调用外部平台的数据及代码,用以满足护特定的开发目标。通过外部接口的调用,就像外接大脑那样,可以很方便且高效地提升...
在宝宝树广告投放的广阔战场上,出价策略如同指挥官手中的利剑,既要锋利以刺破市场的壁垒,又要精准以控制成本的闸门。面对新计划启动的艰难时刻,或是账户整体的沉寂期,“高出价再降下来”的策略成为了不少广告主的破局之选。本文将深入探讨这一策略的应用时机与技巧,特别是降价过程中的微妙平衡,助您在广告投放的征途中稳操胜券。一、先高出后再降在什么时候要“高出价再降下来”呢?在没有办法的情况下。理想的情况肯...
宝宝树广告投放是母婴品牌精准营销的关键。本文提供一份全面的宝宝树广告投放攻略,包括从开户到广告创意、资金管理、实时监控和优化的详细步骤。了解如何利用宝宝树广告推广在母婴社区中有效触达目标受众,并通过宝宝树论坛广告增强品牌影响力。掌握必要的广告策略和审核要点,确保广告素材一次性通过,实现高ROI。本文是母婴产品广告主在宝宝树平台上实现市场突破的宝贵指南。
宝宝树广告投放为减肥行业提供了一个精准推广的平台。本文深入分析了宝宝树广告投放的五大优势,包括高度匹配的目标用户群体、基于社区信任度和口碑传播效应、多样化的广告展示机会、数据驱动的广告优化能力以及专业的内容营销支持。这些优势使得宝宝树广告投放成为减肥行业品牌建立信任、提高知名度和增强销量的有效途径。通过宝宝树广告开户,广告主能够利用宝宝树的广告资源,实现品牌的深度推广和市场渗透。

宝妈选品困扰多 宝宝树成零辅食知识获取首选渠道

发表时间:2021-03-19 17:04

  FBIC全球食品饮料创新大会中中国母婴类社区平台宝宝树商业解决方案中心总经理周小榆受邀出席会议,并在现场发布《Z世代妈妈的零食观》白皮书,揭秘新生代母婴人群的零辅食消费需求和趋势。作为备受信赖的年轻家庭一站式服务平台,宝宝树将持续洞察挖掘妈妈和宝贝对于安全、健康、营养“新”零食的需求,携手食品饮料品牌不断进行产品和营销的创新,共同致力于让妈妈们买的放心、吃的安心。


宝宝树


  宝宝树商业解决方案中心总经理周小榆发布《Z世代妈妈的零食观》白皮书


  零辅食消费需求显著提升分龄、专业、精细化成大趋势


  新冠疫情加速母婴行业数字化发展,90后乃至95后人群成为新生代母婴消费生力军,母婴行业进入转型升级期。为适应Z&Y世代等新生代父母年轻化、个性化、营养元素更多元的需求,母婴渠道亟需调整品类结构,深挖需求。


  数据显示,近一年内用户在宝宝树孕育APP浏览“辅食”和“零食”相关内容的次数显著上涨,对辅食和零食的关注度逐渐提升。


  随着消费升级,越来越多的宝妈选择给宝宝专用零食/辅食,并更加倾向选择根据宝宝年龄分阶段的专业化产品;同时在自制辅食/零食的过程中也倾向选择宝宝专用的油、调味品、厨房用具等来提升食品的品质。


  零辅食品类已成为极具潜力、高速成长的婴幼儿食品细分品类,迎来广阔的市场前景,母婴消费受众也对零辅食产品也表现出更高的期待。


  科学喂养观念日渐深入专业母婴平台成首要知识获取渠道


  添加辅食是新生儿科学喂养的重要过程。白皮书显示,多数宝妈对宝宝的辅食喂养循序渐进,68.2%的宝妈选择在6-7月开始给宝宝喂养辅食。多数宝妈具备基本的辅食喂养知识,懂得根据宝宝的年龄谨慎选择适合第一次尝试的辅食类型,超过80%的宝妈选择淀粉类如米糊/粥等淀粉类食物。


  宝宝初添辅食,是选择自己做还是买成品,宝妈们各有自己的看法。调研发现,选择自制辅食的父母并不在少数,主要认为食材来源放心、现做新鲜营养、避免食物添加剂。随着社会消费水平的整体提升,Z世代和小镇宝妈的购买力持续上升,越来越多的宝妈更愿意“花钱买方便”“花钱买放心”,支持购买成品辅食的宝妈则认为自制过程麻烦,成品的营养搭配更专业、每餐用量更精准。


  宝妈们在自制辅食的过程中,需要投入大量的精力与时间。宝妈在自制辅食过程中最常为不知如何搭配食材感到困扰,一次做的过多容易浪费、加工过程繁琐费事等也成为困扰宝妈自制辅食的难题。数据显示,79%的宝妈会倾向在专业的母婴社区如宝宝树学习辅食喂养的知识,抖音、微信群等也是重要的学习渠道。


  辅食国货当自强成95后宝妈首选


  营养成分、添加剂等食品安全问题无疑是宝妈们选择辅食时的优先考虑因素。辅食的品类影响着宝妈成品/自制的选择,对原材料新鲜程度要求较高的菜泥/肉泥,果蔬汁类更倾向自制,对加工繁琐/需要二次加工的食材普遍选择购买成品。除此之外,95后的宝妈考虑因素更加多元——是否适合当前宝宝的发育、产品对宝宝能力的训练、口味、包装等因素更受重视。


  并且,Z世代和小镇宝妈价格敏感度低,越来越注重产品品质。同时,他们也是最热爱购买国货的群体。近六成(58%)宝妈在选择宝宝辅食产品时,更青睐本土品牌,认为本土品牌更加适合中国宝宝的体质。20%的95后宝妈从不看价签,其他新一代宝妈的单品可接受的价格区间也更高,愿意“花钱买品质”。


  线上交流种草后线上直接购买成为新一代宝妈辅食购买的最优路径。高达72%的95后宝妈在购买辅食前,更倾向通过线上的妈妈交流、身边朋友的推荐、口碑的查询来确定倾向购买的产品;相比主流的电商平台,63%的95后宝妈更倾向在专业化的垂类母婴电商平台中购买宝宝辅食类产品。


  超9成宝妈掌握零食购买决定权


  作为科学养娃意识日益提升的新生代宝妈,不满足于宝宝“吃饱”,更要吃得健康营养,丰富多元。宝妈倾向于给宝宝提供多样化的饮食,儿童零食的需求在不断增多。高达93%的宝妈是家庭中零食购买的主要决策者。


  其中,85、90后宝妈多为理智控制型,对零食主张营养、健康的吃,控制进食的时间和频率。95后的宝妈多数表示支持态度,经常和宝宝共享零食,认为零食是宝宝的必需品,并且45%的宝妈常常“偷吃”宝宝的零食,成为陪伴分享型宝妈。而80后宝妈多为严厉拒绝型宝妈,认为零食很多“垃圾食品”,百害无一利,或是“零食影响宝宝身体健康发育”,有十分之一的宝妈完全不赞成宝宝吃零食。


  零食功能属性多社交、营养一个不少


  宝妈们选择食品品牌时忠诚度较高,超7成的新时代宝妈倾向选择曾经购买过的、专业背景且有权威认证的;同时新一代宝妈的购买决策更容易受到网上宝妈们推荐言论的影响。此外,调研发现,宝宝在不同的年龄阶段的吃零食场景存在显著差异:0-0.5岁的宝宝零食主要作为安抚,0.5-1岁的宝妈希望零食有一定锻炼动作发育的功能,1-2宝宝的零食具有社交属性,2-3岁宝宝的零食具备的激励属性更强。


  从调研结果可以看出,宝妈购买零食时食品安全性、营养成分和新鲜程度为零食选品的考虑因素TOP 3。零食也被宝妈寄予一些功效的期望,例如宝妈最希望添加“膳食纤维”“益生菌”来守护肠道健康,其次为帮助宝宝补充“微量元素”和“DHA”。


  饼干、米饼、溶豆是宝妈们最经常购买的零食种类,不同零食进食场景下选择的零食种类存在差异;溶豆、泡芙等零食品类更受高线城市宝妈喜爱,酸奶、果汁和海苔是宝妈们最常“偷吃”宝宝的零食,糖果当之无愧是哄娃利器。


  伴随着Z世代成为母婴家庭的消费决策者,他们更加“精细”“挑剔”,对母婴消费的品质化和专业化追求升级,同时国货新品牌加速崛起、进口食品品牌日渐丰富,宝宝树越来越成为消费者和品牌沟通的关键桥梁,周小榆在会上表示。宝宝树深耕母婴行业13年,凭借强大的社交功能、优质丰富的内容、卓越的大数据分析洞察能力,在年轻家庭孕育用户市场中占据领先优势,能够及时、精准地抓住新生代母婴用户的消费需求和趋势,从而更好地为家庭消费相关的品牌进行多维赋能,支持品牌的产品和营销创新与消费者需求无缝连接,携手为母婴家庭提供更加优质、丰富的服务。


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