宝宝树王怀南：母婴消费加速线上化 垂直类APP发挥全域种草价值

　    突如其来的暴发冲击，加深了世界百年未有之大变，也加速了母婴新世界的构建。消费升级一方面使新生代二胎家庭、中童大童成为母子人口的新红利；另一方面，疾病爆发引发人群消费观念和习惯的转变，促使产业服务模式转型升级。

　　第一个遇到挑战的人，第一个走出迷雾的人，只要努力，我们可以转危为安。刚过2020年，宝宝树围绕“我的育儿生活”这一全新升级的旗舰产品宝宝树孕育APP，推出备孕、育儿等新功能，邀请知名儿科专家成为宝宝树特约首席育儿专家，得益于产品、服务、体验的优化升级，宝宝树用户流量持续领跑业界，进入“价值创造型增长”新周期。调查数据显示，尼尔森的宝宝树在权威性、信息的全面性和年轻化方面得到了市场的认可。

　　在2021年以及永久之后，我们将与2020年之前大不相同。它激励我们接受挑战，也激励我们站在这里，回顾过去，展望未来。

　　面对日益零散的场景和日益分散的用户注意力，流量入口的竞争日益激烈，全域流量布局已经成为一种趋势。婴婴树全新升级的“全域流量生态布局”，一是以婴婴树育儿APP为核心的流量池，将立足于“做好产品，持续领先行业”；二是以“群+程序”为基础的中层流量池，创新双轨制服务用户，妈妈管理妈妈，旨在“深挖本地服务，提升用户粘性”；三是以抖音/快手/B站/微信等社交平台为基础的大流量池，持续占领“专业优质内容的大流量高地”。

　　以人流、人流、场景为基础的新变局，在需求、数据、内容的多位驱动下，宝宝树推出了多款新型商业性产品如母婴单品、社区经济，再造母婴营销新基础，希望助推品牌获得新成长。与此同时，伴随着母婴服务进入新的周期，宝宝树还将积极探索以平台化、产业化、专业化的方式赋能母婴全服务场景，提供数字化服务，做母婴行业服务的评分表和评分表，改变目前用户在寻找月嫂、月子中心等核心服务时的信息高度不对称状态。