宝宝树突进正当时：四大因素助推中国母婴市场互联网化

　　最近，著名的第三方数据研究机构BigData-Research发表了一份名为《中国互联网母婴市场2020上半年研究报告》(以下简称《报告》)。据报道，2020年上半年中国在线母婴市场持续火热，以宝宝树为代表的在线母婴垂直平台正倍受年轻家庭的青睐。

　　该报告认为，宝宝树基于正在形成的母婴新生态，中国互联网母婴市场将呈现爆发式增长趋势，预计到2020年，移动母婴用户将达到3.2亿，增幅高达52.4%，远高于2019年的36.4%，并改变2017年至2019年以来的增长放缓趋势。与此同时，本报告还对当前中国互联网母婴市场的演化动态进行了分析，认为这主要归因于四个方面：政策因素、社会因素、经济因素和技术因素。

　　政策方面：近年来，除了放宽生育政策外，国家还频频出台了针对母婴行业的政府扶持政策；2019年6月，国家发改委、工信部联合发布了《关于促进国产婴幼儿配方乳粉质量提升的行动方案》；2020年两会出台了鼓励生育和发展奶业的扶持政策，旨在规范母婴市场，增强消费者信心。对宝宝树这样的母婴垂直领域的企业而言，这无疑是一大政策利好。

　　随着中国家庭结构的年轻化，以及90、95后成为生育的主力军，生育市场也迎来了全新的变化。例如宝宝树平台，25-35岁的用户占了8成以上，教育程度较高的他们关注母婴资讯，在社区学习交流；另一方面，宝妈以外的其他家庭成员对育儿的关注度增加，育儿市场用户群体扩大，早在早前宝宝树就已经在报告中指出，宝爸们育儿的参与程度正在不断提高。

　　经济性：经济发展带来生活水平的提高，中国居民消费能力的不断提升，带动了网络母婴行业规模的不断扩大。与此同时，母婴市场的传统消费场景和业态正在发生变化，新零售、电商直播正在加快母婴市场的拓展，并在线上和线下的产业链中融合布局。到2020年上半年，宝宝树已经连续上线几个直击不同育儿人群需求的直播IP，围绕直播不断深化营销探索。

　　科技方面：移动因特网不断深入，新一代通讯技术迅速发展，智能终端设备大量普及，为众多市场发展提供了强有力的技术支持，母婴互联网领域也是如此。在“宝宝树”的崛起中，以AI、大数据、云计算为代表的新一代互联网技术发挥了重要作用：强大的数据洞察力，让宝宝树能够基于生育核心和行为数据，实现消费供需的精确匹配，提高商业转化效率的同时，也扩大了母婴市场。