宝宝树广告平台“品效合一”商业体系初见成效

　　“品效合一”商业体系初见成效

　　得益于从“流量”向“运营赋能”的策略转变，宝宝树广告推广业务在宏观经济承压的情况下保持平稳态势，凭借IP类内容持续释放品牌与商业价值、平台生态对于泛母婴品牌吸引力日益显著，合作收入占比达广告业务1/4、品效合一商业体系进一步撬动品牌合作深度，广告总营收达1.08亿。

　　上半年，宝宝树倾力打造了6大重点IP项目。其中，引领母婴国货消费浪潮、提供一站式母婴家庭解决方案的宝宝树研究院已成为平台旗舰IP项目。财报显示，宝宝树下半年将继续渗透新一代宝妈的用户行为，围绕家庭消费、亲子生活、女性成长等几大场景加码IP产品孵化，以此深度链接母婴家庭生活方方面面。

　　与此同时，作为宝宝树第一大股东，复星与宝宝树集团在B2B，C2M产品及用户运营等多方面开展了深度合作。宝宝树通过联通自己的公域私域生态、叠加复星生态的C端、2link端、M端、投融资端能力，共同构成了宝宝树“品效合一”的商业体系，并已成为撬动合作的一大“利器”。

　　以新锐国货品牌“甘米蓝”为例，宝宝树针对其2大产品线展开了全域“品效合一”的探索，为其实现了市场营销端工作效率的最大化。具体来看，首先为其提炼了“专利生物酶”搭配“1+2干刷法”两大营销记忆点；其次，宝宝树广告推广平台基于站内站外不同生态制定了差异化的营销策略；最后，在宝宝树独家的私域社群运营能力与C2M累积的兴趣电商运营能力协同作用下，持续助力品牌获取新客资源，推动销售增长。

　　另外，业绩公告显示，宝宝树还会努力构建全渠道矩阵。除自有的社群电商商城及自营社群以外，它还将发力其他线上渠道（如抖音、淘宝、拼多多、京东）及线下渠道的拓展及延伸；联合复星生态系统中的B2B渠道，宝宝树将逐渐建立起全方位的渠道网络，为自营及合营产品的未来销售奠定基础。

　　当人口减少成为不可逆的大趋势，母婴赛道的机会点和价值点已经发生了变化。当代互联网环境中，“人”的要素已经成为了核心，如何洞察用户需求已经成为了新的“财富密码”。宝宝树的C2M战略、品效合一商业模式正在尝试走出一条创新的路，我们期待母婴领头羊发挥更大价值，引领母婴行业高质量发展。