营收一路滑坡，宝宝树广告突围战怎么打？

　　目前宝宝树的业务主要分为三个板块，分别是广告业务、电商业务和其他业务。其中，电商业务的后端运营交给了阿里，而其他业务的营收规模有限，所以广告业务是宝宝树现在主要倚仗的业务。

　　宝宝树广告业务收入相比其去年的广告业务收入下滑了46.3%。为了提振广告业务，宝宝树在今年做出了很多努力，主要分为三个方面。

　　一方面是扩展平台客户。比如，与伊利、飞鸿等国内知名品牌建立合作，扩展国内客户群。以及联合其他母婴品牌与滴滴推出“礼橙幸孕专车”业务等，扩大泛母婴相关客户群。

　　二是丰富广告方式。比如，推出“宝宝试物所”、赞助综艺、聘请代言人等。

　　三是提升广告服务。根据现有的用户流量，依靠算法与大数据技术针对性地投放广告。与年同期相比，这种自助广告服务模式收入贡献增长44%。

　　然而宝宝树总体的广告营收表现仍没能好转。宝宝树广告收入的下降归因于两方面因素，一是因为宝宝树海外广告客户的预算进一步紧缩，导致主要客户的广告投放继续减少。二是因为新冠疫情的爆发，对中国业务造成一定程度的不利影响，导致在线广告业务的竞争日趋激烈。