宝宝树广告内容营销加速优化与创新稳固行业竞争壁垒

　　内容营销加速优化与创新稳固行业竞争壁垒

　　泛母婴品类的成功拓展从侧面帮助宝宝树实现了客户结构的优化，从而提升了宝宝树广告投放业务的抗风险能力。但同时对宝宝树广告投放业务也提出了新的命题：客户结构调整、用户迭代、内容营销产品的优化创新必须保持统一步伐。

　　就宝宝树明星产品宝宝树研究院来说，历经多年完善与打磨，其已成为品牌树立口碑，进行产品教育的重要渠道。通过签约明星妈妈李艾作为研究院首席育儿官，推出妈妈们喜闻乐见的明星育儿类内容，强化其IP属性的同时打造跨行业影响力。在专业方向上，除与知名品牌继续深耕育儿知识，还通过大数据洞察优势打造白皮书等为用户提供消费指南，如过敏研究院发布的《母婴人群过敏认知与防治白皮书》。

　　在产品创新方面，随着直播功能的补齐完善，依托精准的大数据推荐机制以及电商服务，宝宝树推出了母婴新品首发平台这一产品。目的是为了打包承接新产品从达人测评、用户体验，到新品发布会，以及到后期的口碑发酵、拔草购物的全链路需求。另一方面，也可满足90后95后年轻人为首的消费新势力对于尝鲜的需求与速度。

　　值得一提的是，“宝宝树试物所”这一内容产品在广受用户认与喜爱后，宝宝树于近期对进行了“营销功能”的升级，在原有商品试用的基础上，委托SGS中国等专业检测机构进行检测，并邀请专家医生、母婴明星、达人以及KOC等开展多维度测评与分析，为用户更接地气更多元化地解读各类专业参数与功效，进而也为品牌打造了一个更完整的用户沟通体系，更直观的输出产品优势与功效。