宝宝树广告投放|如何竞价投放能力，积累更多初期客群？

随着消费者对品质生活的需求升级，母婴消费领域涌现出一批具有“新消费”属性的品牌，这些品牌通常在商业逻辑上具有社交直购、私域运营等特色，同时也侧重于通过竞价广告投放来建立品牌认知和积累初期客群。在这个竞争激烈的市场中，竞价投放能力的不同经常导致抢占市场份额的差异。为了解决这个问题，宝宝树广告投放平台将实践经验与数据能力相结合，推出了品牌竞价广告投放能力“前置化”评估体系——“起量自检站”。通过这一评估，平台发现某母婴品牌具有出色的抢占市场潜力。接下来，我们将深入了解这一策略以及如何助力新兴品牌崭露头角。

1. “起量自检站”全维评估，发掘竞价“潜力股”

品牌的竞价投放能力不仅取决于竞价广告的操作，还受到品牌自身内外多因素的综合影响。因此，宝宝树广告投放平台首次推出了“起量自检站”，这是一种综合评估体系，包括外部竞争力、企业竞争力、内部推动力和拿量竞争力等四大板块，共计52项定量分析指标。这个体系帮助广告主全面审视与竞价广告投放相关联的品牌现状，以便更好地了解自身是否适合竞价投放以及是否具备抢占市场的条件。

2. 严谨科学操盘，联运+多工具促成“新星”崛起

市场洞察与素材迭代：通过对母婴品牌所属品类和受众偏好的深刻洞察，提供“场景化”、“种草式”、“视频化”的广告素材迭代建议。在宝宝树广告投放启动后，平台与广告主紧密合作，实现广告素材与样式的快速迭代。在仅一个月的投放期内，广告素材与样式的迭代加速了广告拿量能力，使单日消耗量增加了5倍，CTR也高于行业平均水平。

商品广告能力开通：在投放产品导向的广告时，商品找到“合适的消费者”至关重要。为了解决新品牌在冷启动期找不到受众的问题，平台及时开通了商品广告能力。这让广告能够触达更多与“母婴”品类相关的受众，实现更精准的人货匹配。此外，它还启用了“虫洞”产品，通过复制稳定转化的优质计划模型，为品牌提供更长的广告生命周期，进一步提升广告投放表现。

通过宝宝树广告投放平台提供的创新竞价广告战略，新兴消费品牌可以在竞争激烈的市场中崭露头角。这种前瞻性的方法结合了数据分析和市场洞察，使品牌能够更好地了解自身潜力和市场机会。通过科学操盘和多样化的工具，平台将助力品牌实现品牌认知度的提高和抢占市场份额的增加，使之成为“新星”品牌。