宝宝树广告投放新策略：高出价启动，巧妙降价控成本

在宝宝树广告投放的广阔战场上，出价策略如同指挥官手中的利剑，既要锋利以刺破市场的壁垒，又要精准以控制成本的闸门。面对新计划启动的艰难时刻，或是账户整体的沉寂期，“高出价再降下来”的策略成为了不少广告主的破局之选。本文将深入探讨这一策略的应用时机与技巧，特别是降价过程中的微妙平衡，助您在广告投放的征途中稳操胜券。

一、先高出后再降

在什么时候要“高出价再降下来”呢？在没有办法的情况下。

理想的情况肯定是直接按目标成本出价，然后计划就能跑出去了，也不用来回折腾出价。但很多时候新计划死活不花钱。等到花儿枯了就是不花钱。

尤其是当整个账户都不花钱的时候，真的是急到头秃，在试过建计划、换素材、换定向、改标签等等都没什么反应之后，没办法，只能提价。

通过出高价，让计划先有一些量，看看成本怎么样，然后再控制成本。一般在目标成本的基础上提价10%~20%来投，比如目标成本200，可以出价220~240；如果实在不行的话，再逐步提升。

这里的原则是“不能不花钱就干等着”，总要先花出去钱，才能做效果。

二、降价过程中的技巧

降价是个比较难的事，因为降价之后很容易不花钱。但只有把出价降到你预期成本了，才能有效控制成本。

在降价的过程中，一般认为“边花钱边降价”是比较好的，随着消耗逐步降价、一次降太多计划容易死，计划“死了”是不花钱了，“活”是能花钱的意思。

可以参考分2~3次把出价降到预期成本，一天降1~2次，每次降出价的10%左右。但也要考虑到测试成本，不能让高出价的时候花太多钱，所以也不能降得太慢。降价的时候还有一个技巧：一般出价和转化成本之间的“缝儿”，可以认为是降价的安全空间。

在“缝儿”的范围内降价、计划一般不会死，因为计划已经能跑到这个成本，如果把出价降到低于转化成本，降价之后计划不跑了的概率会大一些。

能出低价尽量别出高价，必须要出高价的时候一点点提，别一下出的太高，因为出价越高降价越难，降价很痛苦。

在宝宝树广告投放的精细操作中，出价策略的运用既考验着广告主的智慧与勇气，也关乎着广告效果的成败。通过“高出价再降下来”的策略，广告主能够在新计划启动初期迅速获得曝光与数据，为后续的优化调整奠定坚实基础。而在降价的过程中，则需把握“边花钱边降价”的原则，细心观察、灵活调整，以确保在控制成本的同时，持续保持广告的竞争力。通过精准出价与巧妙降价，广告主将能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现广告效果与成本控制的双赢。