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在进行宝宝树广告推广前，了解竞品的策略有助于优化自身方案。如何利用平台和营销工具进行有效的竞品分析，本文为您简单介绍。 在数字营销日益精细化的今天，宝宝树广告论坛作为母婴领域的权威平台，为品牌提供了与目标受众深度互动的重要窗口。如何有效提取并利用热门话题进行营销，已成为众多品牌抢占市场先机的关键。以下将深入探讨宝宝树广告论坛中热门话题的提取方法及其营销应用策略。 如果宝宝树广告投放的点击率（CTR）偏低，可以通过以下策略进行优化，提升广告效果：1. 定期更换物料素材建议定期更换广告的物料素材，一般每三到五天更换一次。新鲜的素材可以吸引更多用户的注意力，避免用户对广告产生疲劳感。2. 进行A/B测试分组创建A/B测试，对比不同素材、定向规则和资源位的效果。通过测试结果，找到最有效的组合，从而优化广告效果。3. 调整人群定向和资源位尝试不同的资源位和人群... 宝宝树作为中国最大、最活跃的母婴类社区平台，为母婴品牌提供了广告投放的理想选择。该平台致力于满足中国年轻家庭在知识获取、交流交友、记录成长和消费购物四个方面的核心需求，拥有庞大的用户基础和高度活跃的用户群体。宝宝树广告投放对于母婴品牌而言，具有多方面的显著优势，本文将详细为您介绍。 背景在母婴行业，电商广告主面临着精准转化的挑战，尤其是在针对孕妈和宝妈的保险产品推广中。为了实现高效的用户触达和转化，许多广告主选择了宝宝树广告推广这一母婴行业的头部平台进行精准孕龄投放。投放概况投放时间：2022年至今转化目标：加粉/ROI定向策略：全国男女通投人群定位：根据产品适配人群而定投放资源位：首页工具位、信息流3图、轮播头图资源位占比：工具位80%，信息流3图12%，小图广告组合... 背景保险产品针对孕妈和宝妈的营销一直面临精准转化的挑战。为了突破这一难题，许多广告主选择了宝宝树这一母婴行业的头部平台进行精准孕龄投放。宝宝树广告推广凭借其庞大的用户基础和精准的定向能力，成为保险产品营销的理想选择。实践过程在投放过程中，广告主首先进行了平台不同资源位和不同素材类型的测试，以找到最适合保险产品的投放组合。经过多轮测试，最终确认了宝宝树广告平台的工具位组合和针对产品设计的独有I... 宝宝树广告推广作为母婴行业的巨头，凭借其庞大的用户基础和高度垂直的用户群体，成为女性向用户预算的天然私域流量池。宝宝树广告推广不仅涵盖了月嫂、月子会所、育儿、女性美护等多种用户需求，还通过精准的人群定位和高效的转化能力，为广告主提供了极具价值的营销渠道。1. 精准的用户群体与高转化率宝宝树广告推广拥有庞大的用户基础，且用户群体高度垂直。其用户主要集中在孕期、哺乳期以及育儿期的女性，这些用户对... 宝宝树作为专注于育儿领域的平台，其信息流广告适合投放以下几类产品：母婴产品婴儿食品：如奶粉、辅食、营养补充剂等。宝宝树的用户群体多为孕期女性和有孩子的家长，他们对婴儿的营养摄入非常关注，会积极为宝宝选择合适的食品。婴儿用品：包括纸尿裤、婴儿车、婴儿床、安全座椅、奶瓶、奶嘴等。这些都是宝宝成长过程中的刚需产品，家长在选择时会格外谨慎，通过宝宝树信息流广告可以详细了解产品的特点和优势。母婴护理产... 宝宝树广告开户，是在平台进行推广的最开始的一步。宝宝树是一个专注于母婴领域的社交平台，企业主在平台进行广告推广后，可以精确的从上千万人次的日活中找到自己的目标人群。走好第一步，宝宝树广告开户要怎么做呢?一起来看。 宝宝树是最热的母婴互动互联网平台，与平台定义相同的产品在平台很好的营销可以更好的实现推广和宣传的效果。品牌主自己营销平台进行推广，聚亿媒为您解析那些可以提高营销效果的方法和手段。 宝宝树广告投放的常见定向策略包括：● 定义目标受众：明确目标受众的特征，如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等，以便更精准地定位目标受众● 利用宝宝树平台提供的用户数据：通过分析宝宝树平台上的用户数据，了解用户的消费行为、购买偏好、浏览习惯等，从而更有针对性地投放广告● 利用关键词进行定向：选择与广告相关的关键词，将广告呈现给具有相关兴趣的用户● 地理位置定向：如果产品或服务只面向特定地区的用户... 宝宝树广告营销属于付费推广的一种，想要提高投产比，很好的使用好平台提供的工具很重要。本文聚亿媒与您讨论下使用宝宝树广告的定向功能如何操作效果更好。 宝宝树作为中国知名的育儿平台，拥有庞大的家庭用户群体，为广告商提供了广阔的推广机会。本文将详细介绍如何在宝宝树广告投放上开通广告账户以及如何进行广告投放。一、开通宝宝树广告账户1、开户需要准备的资料基本资料：营业执照、免责声明、行业资质等，但是不同行业有着不同的资质要求，如：旅游行业，需要提供旅游景区许可证；餐饮业，需要提供餐饮许可证等等。总结：准备好资质和资料，咨询专业的宝宝树广告代理机构... 宝宝树作为一个集经验分享、知识付费、网上问诊、商城购物等为一体的实用性平台，在帮助产品营销方面也提供了比较扎实的技术基础。本文聚亿媒与您讨论下宝宝树广告营销关于定向功能的那些事。 在当今这个信息爆炸的时代，母婴产品的选择与推广成为了众多家庭关注的焦点。宝宝树作为一款专注于母婴领域的权威平台，在平台进行广告推广，也需要您在定位、口碑和文案质量方面多下功夫才能在竞品中脱颖而出。 |
宝宝树广告投放|母婴行业怎么做好私域？发表时间：2024-10-06 08:00 近日和一众宝宝树广告投放的私域操盘手交流，发现不少操盘手都有过母婴行业的经验。
但同时也让操盘手们对又爱又恨，母婴的用户群体，不仅对价格敏感，对产品要求还很高。但是一旦认同了你，她们的高忠诚度，高频消费，又能为品牌带来十分可观的收益。
其实母婴这个品类从18年私域刚兴起的时候，就有不少品牌就开始做了，到如今基本都在做私域。但仍然困扰着很多品牌，究其原因，是这些品牌并没有找到做母婴行业的关键。
关键是什么？
要回答这个问题，我们先要洞察到母婴行业的主要客群——宝妈，尤其是新手宝妈，把握这个群体在需求上的4个特点：
1.紧迫性。随着身份变化，对“养育知识技能”的需求非常紧迫，不容耽误；
2.谨慎性。养育宝宝责任重大，结果不可逆，非常谨慎，不容马虎；
3.成长性。宝宝在不断长大，宝妈永远要面对新课题，不容停歇；
4.分享性。宝妈群体喜欢分享，所以也更容易被同类人推荐、种草。
根据母婴用户的这4个特点，我们在私域运营过程中，除了保障好优质的产品和服务外，比较关键的就是要做到4个“强”：强IP、强种草、强内容、强裂变。
下文我将做一一解读。
01强IP
母婴客户对信任的需求极为强烈，这几乎是决定她们消费的首要因素。
那么在生活中，我们的信任容易从哪里来？从亲人、朋友，这些我们熟悉、信任的人群中来。所以宝妈们在消费上，也容易受到来自亲戚朋友的意见的影响。
同样的，对商家而言，重要的也是与客户快速建立信任，和客户成为朋友，甚至成为“亲人”，然后就是信任决定了成交。
因此，打造一个人格化的IP形象是比较有效的方式。在与客户沟通时，更容易拉近距离，产生情感联系，积累信任。
比如我之前举过的一个案例，我曾经服务过的一个年销售40亿的母婴品牌。我们帮助品牌打造了一个IP——小棉，她是一个超级店长，也是品牌的首席粉丝官。
为了让这个IP的形象更真实、饱满，我们给她设定了一个“辣妈”的社会身份，具备丰富的育儿经验。同时，她还是一个时尚达人，是乐天派、正能量，善于交际，是用户的知心姐姐和闺蜜。
通过这个IP的打造，加上对整个私域模式架构、制度设计，以及在运营方法层面的指导，短短30天的时间，该品牌试点门店就通过私域创造了30万的销售额，迅速打通了品牌对私域运营的认知。
所以，要做好一个IP，并不仅仅是让客服换一个统一的头像，改一个统一的名字那么简单。
首先就要把它当做一个真实的“人”，从他的年龄、职业、身份、家庭、爱好、经历故事等方方面面做好画像，同时与品牌形象、产品相匹配关联。以下工具表可以参考。
之后在日常的运营中，更要有统一的、规范的内容输出，保证和IP各方面属性的一致。
02强种草
我们都知道几乎每个宝妈都有自己的“宝妈圈子”，她们在各自圈子的活跃度很高。相互分享育儿经验、产品测评以及种草。她们会把自己用过的，使用中的产品，以自己的切身感受分享给其他宝妈。
所以，通过「种草」的形式，提升产品的口碑和品牌的形象，可以快速赢得消费者的信任，形成转化。
关于这一点，克劳瑞联合微博、B站、小红书出品的《三大平台种草力报告》中，就种草经济对母婴群体的消费影响进行了解读。
报告指出，母婴消费人群的主体以宝妈为主，而对女性消费决策起决定性因素的主要为感性所支配。
在产品种草偏好细分用户占比情况以及性别差异上，女性的偏好的决定性因素TOP3分别为：口碑、颜值以及品牌。该数据说明，产品在宝妈群体中的口碑直接影响了对产品的接受程度，这就是“种草”的力量。
因此，今天母婴品牌如果想要吸引新生代消费者，加强和消费者之间的粘性，持续不断地分享和种草是很有必要的。
在此背景下，母婴品牌可以在宝妈群里培养大量KOC用户，或者与辣妈达人进行合作，让她们成为社群中的主要发声力量，从而更好地影响其他大多数用户。
而对于大多数的“跟随者”，商家也可以利用晒单有奖激励等机制，激发她们的从众心态，从而提升转化率。
03强内容
由于母婴用户需求的成长型，她们对于内容的需要是持续的，也是不断变化的，而且非常迫切。
每一个新手妈妈，在首次面对具体的养育场景时，都会存在着一定程度的焦虑。
她们几乎都缺乏可靠的知识和经验，因此在产品的使用和选择上，总会伴随着各类问题，举棋不定。如果你的内容恰好能解决用户眼下的问题，那无疑可以大大加深用户对你的信任。
加上，前面提到IP和种草，其实背后都需要大量优质的内容作为支撑。因此，母婴行业的商品和内容紧密性是比较强的，做强内容，也是做强产品。
但往往很多商家，一到自己实操要干了就做不好。
先说怎么写内容。我总结成三个维度：用户相关、人设相关、产品相关，给你一个写作公式，可以参考。
公式：痛点+对比+卖点
例：很多妈妈不喜欢给妈妈涂防晒霜，因为小孩子的皮肤比较娇嫩（痛点），有的防晒霜刺激皮肤，涂上泛白还不好推开（对比），这款防晒质地轻薄好推开，抹的时候也比较方便，价格也不贵（卖点）。
再说怎么规划内容。无论是朋友圈，还是社群，做内容都需要提前规划。看似简单的工作，实际操作过程中，经常会出现漏发、错发的情况。
所以，这里建议你以周为单位，提前制作内容规划表，并准备好相应内容或素材，形成sop，能使运营工作清晰化、标准化、系统化。
还有发布时间，建议放在早上10点、晚上22点，通常是宝妈一天当中比较空闲的时间。
例如在宝宝树广告投放平台的私域社群中，品牌对内容进行了细致的规划，提供了丰富的育儿经验，儿童的营养搭配，儿童成长过程的心理变化等知识，这都是宝妈想要了解的内容。
04强裂变
当下，裂变营销被越来越多的企业所应用，成为营销推广中的一种重要方式。裂变营销的目的旨在通过口碑、传播等方式，快速传播企业的品牌、产品等消息，实现用户增长、品牌推广等目标。
而宝妈群体也是比较容易做裂变的一类群体。为什么这么说呢？
1、宝妈消费力强
大部分宝妈在家里掌握了财政大权。所以抓住宝妈，就等于抓住一个家庭的消费。宝妈需要购买的产品有很多，有生活必需品（柴、米、油、盐、锅、碗、瓢、盆等）、洗护用品、母婴类产品等，购买能力毋庸置疑。
2、宝妈要省钱
组建家庭之后，开销也变大了。所以宝妈们会从生活的点滴开始省起，做一个勤俭持家的女人。我们可以跟宝妈强调使用APP购物的优势：如果每个月买20笔商品，每一笔都省10块，一个月就能200块钱了（这点在聊天的过程中一定要说明，可以刺激消费）。
还有一点也要跟宝妈强调，虽然APP里的商品价格都非常实惠，但不代表说质量差，优势就是让她们用更低的价格买到同等品质的商品。
3、宝妈爱分享
宝妈们会把生活的重心放在孩子身上，很喜欢分享孩子成长的点点滴滴。所以不管你和她的关系如何，只要你懂得宝宝的相关知识，都能跟她产生共鸣，她们也会很主动的跟你交流。 |
