宝宝树广告开户违规行为分类 三级违规细则全解析

第五条【违规行为分类】

违规行为指广告主在与宝宝树孕育进行数据推广和广告投放合作过程中违反国家法律法规规定、合作协议约定，根据违规形式和违规手段，广告主的违规行为分为“合作行为违规”、“推广内容违规”和“推广行为违规”。

5.1 “合作行为违规”

定义及标准指代理商或广告主在与宝宝树孕育合作过程中所发生的违反国家法律法规或平台规则的行为，根据其严重程度分为三个等级，其中 R1 级为最严重程度。具体内容如下表所述：违规等级 违规标号 违规行为描述（包括但不限于以下行为）

R1 级违规R1-1不诚信行为，包括但不限于资质造假、合作数据造假、私自以宝宝树孕育名义开展代理商或广告主默许或参与其合作方违反本管理规范的行为或使用其他方法规避处的。

R1-2泄密行为，将宝宝树孕育宣贯的相关敏感信息（包括但不限于销售/广告审核等政则、合作数据等）擅自改动、泄露给第三方或对外发布的行为。

R1-3以宝宝树孕育名义发布负面或不实信息，恶意诋毁宝宝树孕育或损害宝宝树孕育声行为。

R1-4使用技术或非技术手段，非法获取宝宝树孕育及其关联平台数据的行为。

R1-5其他违法行为，如以宝宝树孕育名义从事敲诈、勒索等行为。

R2级违规

R2-1未经宝宝树孕育书面授权或许可，直接或间接使用宝宝树孕育品牌形象，给宝宝树品牌形象造成负面影响的行为，如自行制作物料（包括易拉宝、宣传单、宣传册等自行开展活动（营销会、体验会等）。

R2-2使用技术或非技术手段，非法获取宝宝树孕育及其关联平台流量的行为。

R2-3通过隐瞒信息、赠送广告主域名、提供伪造的或非自身的营业执照、域名跳转或其段，获得其他广告主授权的行为。

R2-4不合规经营（如不正当竞争等）的行为。

R2-5向其他广告主展示或出具伪造的宝宝树孕育刊例价格或折扣政策或返点政策或其他策等行为。

R3级违规R3-1广告主员工辱骂宝宝树孕育员工，言辞不当的行为。

R3-2广告主其它不正当经营行为，其他违反宝宝树孕育管理政策的行为。

5.2“推广内容违规”

定义及标准

推广内容违规指代理商或广告主在数据推广和广告投放过程中所涉及的各类形式的推广投放内容（包括但不限于广告素材、落地页、落地页二跳、私域沟通场景、私信、客服咨询、对话框、头像、评论、app、小程序、互动素材中等各类形式）及推广商品/服务违反国家法律法规、合作协议、本管理规范、平台规则的行为，根据其严重程度分为四个等级，其中P0级为最严重程度，具体内容如下表所述：

违规级别违规类型违规内容描述（包括但不限于以下内容）

P0-1涉及国家政治类推广内容涉及损害国家利益、形象、破坏国家统一等；推广内容侮辱诽谤国家政治领导人、亵渎英烈；推广内容涉及政治内容；推广内容利用国家标志/国家机关名义；错误使用、展示地图版图；仿冒国家行政单位官方名义、网站等；其他推广内容涉及政治敏感。

P0-2淫秽色情类推广涉及淫秽、色情、成人用品、成人药品的内容或包含色情信息或服务利或宣传目的制作、贩卖、传播淫秽物品，直接表现人体性部位、性行为及散布未成年人色情、色情交易、色情交友信息等情形。

P0-3其他非法类其他涉及违法犯罪、严重违反法律法规、行政法规及监管命令，严重损害利益，其他平台认为在数据推广过程中存在严重风险等。

P0-4高危禁投类推广违反法律法规要求的商品或服务，包括但不限于法律法规禁止经营的法律法规禁止进行广告推广的商品/服务。

P1-1政治敏感类投放内容涉及政治要素，如国旗、国徽、国家标志等；

P1-2损害社会公共利益类 投放内容涉及妨碍社会安定、影响社会公共秩序，破坏环境、自然资源、

P1-3公序良俗类推广内容有违社会主义核心价值观；推广内容涉及民族/种族/宗教歧视；利用社会热点事件、人物进行推广；推广内容严重影响用户身体和精神健康等。

P1-4虚假宣传类推广内容含有虚假或者引人误解的内容：

（一）商品或者服务不存在的；

（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符实质性影响的；

（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、信息作证明材料的；

（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；

（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

P1-5效果承诺类推广内容涉及法律禁止的对于商品或服务的效果明示或暗示保证性承诺，学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推括但不限于：医疗/药品/医疗器械广告、教育/培训广告、投资收益类广林木种子/草种子/种畜禽/水产苗种和种养殖广告等。

P1-6低俗类推广涉及带有强烈性暗示的人物动作/表情/部位、场景、拍摄角度等，具图片、音视频、动漫、文章，以及使用“空虚、情趣、晚上约见”等暗示

P1-7违反未成年人保护类 推广涉及不利于未成年人身心健康，包括利用不满十周岁的未成年人作为诱未成年人要求其家长购买广告商品或者服务、酒类广告涉及未成年等情

P1-8应用下载违规类应用下载违反监管规定、指令的情形，包括但不限于六要素内容（应用名开发运营者名称、权限列表、隐私政策、产品功能）不合规、货不对板、卸载、软件恶意扣费、传播病毒软件、诱导点击等。

P1-9重点资质类重点行业广告的行业、商品或服务资质、证明文件等不符合法律法规及平缺少资质或资质与推广不一致等；重点行业广告是指涉及用户生命、健康、较高财产金额影响、行政部门重情重点关注的行业。

P1-10封建迷信类推广内容涉及封建迷信，或与命理相关的不当内容，如风水、占卜、算卦

P1-11行业提示语类推广内容中缺少法律法规及平台规则要求必须添加的提示语。如投资类广“投资有风险”提示语，保健食品广告未添加广审文号/标识/适宜人群

P1-12其他违规类推广内容涉及其他违反法律法规、监管要求/指令、平台规则的情形。

P1-13中危禁投类平台禁止推广的可能涉及影响用户生命健康、财产安全，或行政部门重点重点关注的商品或服务。

P2-1侵权类无合法权利或未经第三方合法授权，推广涉及侵犯他人知识产权，包括侵权、专利权的内容或产品；未经第三方合法授权，推广损害他人姓名/名称、名誉/商誉、肖像权的内

P2-2不当竞争类推广涉及与其他生产经营者提供的商品或服务进行对比，或通过贬低他人身产品具有明显优势。

P2-3虚假夸大类推广内容涉及夸大宣传，但未对购买行为产生实质影响的情形。

P2-4价值导向类推广涉及不文明用语、造成用户攀比的内容如炫富、卖惨，客观提及社会以及发布易引起用户金钱/容貌焦虑等内容。

P2-5在线售卖类推广涉及使用宝宝树孕育建站工具进行在线售卖的行为，如使用宝宝树孕化妆品、工艺品、医药等行业时出现产品价格、地址等信息。

P2-6一般资质类除P1-9重点行业外的一般行业、商品或服务资质、证明文件等不符合法则要求，如缺少资质或资质与推广不一致等。

P2-7不良暗示类推广内容易使人产生两性关系的联想，但未直接指向性行为描述且不涉及如刻意强调可能涉及两性关系或伦理问题的身份，以及推广不符合大众认

P2-8违规导流类未经平台允许，推广涉及个人私域信息或违规进行私域导流等情形。

P2-9前后不一致类推广内容前后不一致，如实际投放内容与开户报备内容不一致、产品信息后表述不一致、广告中公众号主体信息等与广告主不一致、店铺信息与广一致等。

P2-10诱导点击类以欺骗方式诱使用户点击广告内容，包括但不限于：以虚假关闭标志诱导用户点击；以虚假系统类信息诱导用户点击，如显示“点击清理内存、APP更新/升级至广告页面；以虚假优惠、中奖、红包等信息诱导用户点击，如宣传免费领取XXX，实活动；以购买关键词投放广告等方式诱导用户点击，如将他人品牌购买关键词，词时出现广告主商品/服务。

P2-11低危禁投类平台禁止推广的涉及影响用户体验或易产生交易纠纷引发用户投诉的商品禁投行业、产品、竞争品牌

P3-1广告内容不完整类 推广内容不完整，如促销活动未标明活动规则、号卡广告落地页未明确流息等。

P3-2影响用户体验推广内容、提供商品或服务的过程影响用户体验

“推广行为违规”定义及标准

指广告主在数据推广和广告投放合作过程中推广投放行为违反国家法律法规、合作协议、本管理规范、平台规则的行为，根据其严重程度分为三个等级，其中 P0 级为最严重程度，具体内容如下表所述：违规级别违规类型违规行为描述（包括但不限于以下行为）

P0-1实施违法犯罪行为实施违法犯罪行为、提供非法商品或服务，如赌博、嫖娼、作弊替考等。

P0-2造假类提供伪造、虚假的资质及证明文件。

P0-3对抗平台类推广过程中，与平台对抗规避平台审核和管理制度，包括但不限于篡改广告内容、篡改下载应用/推广的商品或服务、或其他利用对抗平台能力投放违规内容、谋取不当利益、违反平台规则等行为。

P0-4涉诈风险类可涉及通过隐瞒真相、虚构事实骗取他人财物的风险，以传销、虚假招聘、刷单、仿冒客服、引诱他人投资、虚假网购等方式对用户造成财产损失，具有诈骗风险的行为。

P0-5套户未经平台允许，实际投放主体与广告主不一致的，包括但不限于借用、冒用、串通使用第三方主体信息开设广告账户，或者采用帮助、支持、默许等直接或间接方式使用第三方主体信息开设广告账户。

P1-1假冒类推广的商品或服务涉及商标、logo、外观、款式等与知名品牌一致，且无第三方合法授权。

P1-2倒卖客资类未经用户及平台允许，将用户信息以披露、售卖等形式提供给其他第三方。

P1-3隐私合规类推广履约过程中、推广的产品、服务、移动应用程序等存在侵犯用户个人信息、用户隐私等侵害用户权益的情形。

P1-4损害宝宝树孕育平台利益推广过程中对宝宝树孕育平台及关联公司的利益、商誉和品牌形象造成任何现实或潜在的损害或冲突。

P1-5不当投放类推广过程中不配合平台管理措施，使用各种技术或人为手段反复发布违规素材，影响平台正常秩序，对平台造成风险的行为等。

P2-1山寨类推广的商品或服务涉及商标、logo、外观、款式等与知名品牌相近，会引人误解与知名名牌有关联。

P2-2履约行为类推广产品相关的经营行为以及数据推广后链路行为（用户浏览、点击推广内容后，客户和/或客户关联方向用户提供商品或服务过程中的营销、交易和售后等全部行为）未按照法律法规、与用户的约定履约，侵犯用户权益或影响用户体验