宝宝树将AI 与内容整合，释放平台商业化潜力

源于：周天财经

　　最初王怀南创立宝宝树，是基于自身对于孕期内相关知识的需求，且专业的资讯内容在互联网上也是缺乏的。因此，宝宝树作为一个供妈妈们交流的母婴社区应运而生。

　　妈妈人群是一个有很强分享和倾诉欲望的群体。2007 年起从母婴社区切入的宝宝树，时至今日已构建起完整的 UGC+PGC+PUGC 内容生态，截至去年 6 月 30 日，在宝宝树的「圈子」讨论中用户发帖量超过 8500 万并有 12 亿条评论。

　　这就从内容角度为宝宝树带来了很强用户粘性：宝宝树孕育 App 的产品月留存达到 61.2%，也就是说，有超过六成新用户会在第二个月再次使用 App，作为对比，这项数据在知识付费行业一般仅有两成。

　　随着宝宝树在 AI、大数据等前沿技术的深度布局，其深厚的垂直内容沉淀将释放更强的商业化潜力。 1 月 10 日，宝宝树发布全员内部信，宣布全新组织架构升级，其中最值得关注的就是全新搭建了以内容、技术为核心的「大中台」，这一战斗队形的调整，也印证了宝宝树的内容与技术将继续深度整合。

　　如果说数据是智能时代的石油，那么 AI 则是智能时代的发动机。就数据量基础方面，从 2007 年就深耕母婴赛道的宝宝树已经有了很深厚的积累，据第三方咨询机构沙利文报告，目前宝宝树拥有中国最大的母婴群体商业数据库，包括核心生育数据以及行为数据。

　　宝宝树内部人士表示，在 AI 上，宝宝树与其他数据公司的最大不同就在于，宝宝树的数据是针对母婴人群的，「这是我们最了解用户的一个基础」。

　　具体而言，通过对数据的深入分析，宝宝树团队发现 80 后妈妈和 90 后妈妈有很大不同——前者倾向于全身心放在孩子身上，更多浏览育儿相关的内容，而 90 后妈妈同时还会把注意力放在自己身上。宝宝树进而改进了算法，向年轻妈妈个性化展示更多的美容、时尚相关内容。

　　本质上说，不同家庭最关注的点随着孩子年龄阶段在变化。宝宝树上已经沉淀了海量优质内容，而 AI 和大数据技术让宝宝树能够做到，把最合适的内容推送给最感兴趣的用户，「千人千面」，内容分发效率因此提高，宝宝树广告和电商业务也都能够高效转化。

　　随机采访了几位在怀孕期间使用宝宝树的用户，其中一位妈妈用户提到，在宝宝树社区讨论氛围很好，自己因为在上面看到其他妈妈推荐，才在怀孕后期购买了消除妊娠纹的精油，「之前都不知道有这样的产品」。

　　宝宝树在技术上的投入没有停止，在未来，随着对人工智能模型的不断优化，宝宝树可以进行场景感更强的精准营销，也就意味着宝宝树的变现，还有很大空间。社区和内容带来的用户强大黏性，构成了宝宝树的壁垒，而随着宝宝树在技术领域上的不断投入，内容推荐效率的提升，宝宝树也是在将这一壁垒越挖越深。